酒鬼酒发万余条澄清短信连办数十场品鉴会 欲挽回形象

2012年12月04日 05:01
来源：北京商报 作者：金晓岩 王丹

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发出万余条澄清短信 连办数十场品鉴会

塑化剂余波不减，在经销商纷纷要求退货、退款的压力下，酒鬼酒频出补救措施欲安抚人心、挽回形象。

记者昨日了解到，目前酒鬼酒安徽品牌运营中心已累计给酒鬼酒经销商、消费者等发出塑化剂澄清短信万余条。同时，还将举办数十场品鉴会，试图尽快消弭塑化剂事件的负面影响。同时，广州的一位经销商也告诉记者，塑化剂事件后，酒鬼酒方面确实有出台补救措施，但是还没有全面开始执行。

同时，昨日晚间，酒鬼酒对外公告表示，自公司50度酒鬼酒被质监部门检测出塑化剂成分以来，公司对生产经营中每个环节进行了全面排查和整改，对有可能导致酒类中邻苯二甲酸酯类物质感染、迁移的工具、包装材料、设备、设施进行彻底更换，并于昨日恢复包装生产。

虽然塑化剂风波后，酒鬼酒两次道歉并承诺整改，但也难掩塑化剂丑闻带给酒鬼酒乃至白酒行业的质疑。据报道，酒鬼酒长沙等地经销商在塑化剂事件后，纷纷接到以“担心影响健康”为由的退货单。

对于酒鬼酒这种“亡羊补牢”的做法，营销战略专家徐雄俊认为，酒鬼酒已经失去了危机公关的最佳时机。在负面消息发生后，酒鬼酒应该及时道歉表现诚意并且迅速召回问题产品，而不是极力为自己辩解。不仅致使自身股价直线下滑，而且导致整个白酒行业都受到影响。

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酒鬼酒大宗交易离奇涨停价成交

此前股价连遭重创的酒鬼酒昨日再次大跌6.28%，股价收于27.32元。而在大宗交易平台，酒鬼酒却离奇地以溢价9.81%成交了10万股，交易金额达到300万元。

自塑化剂事件爆发后，酒鬼酒遭遇包括基金在内的疯狂抛售。对于酒鬼酒后市，机构的分歧也开始加大。“昨日该股在二级市场上一路阴跌，显示出投资者对其后市依然不看好，而在大宗交易平台有资金以几乎涨停的价格买入10万股，确实有些让人看不懂。目前还不好说到底是谁如此大手笔买入，但也不排除利益输送的可能。”一位不愿透露姓名的分析师如此表示。

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