王老吉品牌介绍

王老吉凉茶在清朝道光年间(约1830年)由王泽邦初创,王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门,并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。

1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入国有企业,香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。

1995年,广药集团将罐装王老吉品牌的使用权,以20年的租期租给了香港加多宝,广药集团继续销售绿色盒装王老吉。

2002年11月,广州王老吉与香港王老吉达成共识,双方签署了10年使用权转让协议。

王老吉品牌一年产值接近120个亿,香港王老吉掌门人王健仪已声明租约到期便不再续签。

一场广药集团高调举行的“王老吉”新闻发布会,引发了王老吉品牌之争。商标拥有者广药集团言辞凿凿称此品牌价值1080.15亿元;付出15年心力的商标租用方香港加多宝公司则盛怒表示红罐王老吉与广药无任何隶属关系。一场关于品牌的商战再次袭来。 [网友有话]

传加多宝租王老吉仅300万/年 广药招商意在加价

作为租赁商与租户,广药集团和加多宝在“王老吉”上的合作协议将于2012年到期,协议到期日,红罐王老吉何去何从成为关注的焦点,甚至有人认为这是红罐王老吉的存亡之战。[详情]

业内人士批广药 价值千亿王老吉何去何从

一位了解加多宝与广药集团关系的业内人士称,严格来说,广药拥有商标权,但不能将品牌价值归入自己麾下。商标价值不等于品牌价值,广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据。[详情]

凤凰调查

1.您如何看待王老吉品牌之争?
支持广药,广药拥有商标权,加多宝是儿子就永远是儿子
支持加多宝,广药见利忘义、缺乏商业诚信,输了生意还输道德
不好说
2.您怎么看广药拟寻找全球新伙伴?
无可厚非,广药有权决定商标租给谁
合同未到期,广药不能将使用权转出
不过是为了跟加多宝讨价还价
不清楚
3.您认为谁将在这场品牌战中获益?
广药集团
加多宝公司
两败俱伤,品牌受损最难愈合
公司介绍

加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。[详情]

广州医药集团有限公司以中西成药制造和销售为主营业务。[详情]

事件进展

>> 2010年11月25日 广药集团斥加多宝:是儿子就永远是儿子

广药集团总经理李楚源近日在接受广州媒体采访时,主动对加多宝集团的上述声明作了回应,称加多宝“儿子永远都是儿子,血缘关系永远不会变,儿子如更好地发挥,也是允许的,但儿子必须依法依规发展。”今后广药集团将加大对王老吉品牌运作。 [详情]

>> 2010年11月15日 红罐王老吉东家鸿道集团声明加多宝和广药不存在隶属关系

声明说,红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。此外,鸿道集团是在香港成立的私人企业,广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。 [详情]

>> 2010年11月12日 加多宝澄清红罐王老吉产品并非广药集团生产和销售

11月12日,加多宝(中国)饮料有限公司针对“王老吉”品牌的有关情况发表澄清声明。加多宝通过该声明表示,红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。 [详情]

>> 2010年11月10日 广药集团举行新闻发布会 宣布王老吉品牌价值高达1080.15亿元

在广药集团联合国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、中国中药协会、中国社会科学院知识产权中心等共同举办的“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛”上,北京名牌资产评估有限公司宣布,广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元,跻身目前中国第一品牌。 [详情]

品牌崛起引发利益纷争

红罐王老吉增长乏力 绿盒王老吉快步跑

  公开数据显示,加多宝集团2002年销售额还不及2亿元,2003年销售额窜升至6亿元,2007年飙升至50多亿,2008年则高达140亿元,创造了中国饮料的奇迹。而广药集团的绿盒装王老吉也因红罐王老吉走俏而沾光。2004年,广药绿色利乐包 "王老吉"销售额仅8000万元,2005年迅速升为1.5亿元,2006年则达到6.6亿元。 [详情]

品牌效应引发利益冲突

  由于绿色盒装王老吉价格更低、更有老式凉茶韵味的包装,其在迅速占领超市的货架、便利店后,开始进入红罐的传统领地——餐馆、酒店以及娱乐场所。此时,红绿"王老吉"的市场冲突已经不可避免,双方常常同时展开推销,大唱对台戏。[详情]

广药加多宝掐架 价值千亿王老吉何去何从

  绿盒王老吉生产商广药忽然宣布旗下“王老吉”品牌价值1080.15亿元,为中国目前第一品牌,且引用国家统计局数据称,王老吉在全国罐装饮料市场销售额上已成为“中国饮料第一品牌”,自2007年下半年以来王老吉在中国罐装饮料市场的销售额就已远超众碳酸饮料。[详情]

王老吉成功之道

红罐王老吉定位战略

  消费者为什么买我的产品。

奇妙茶配方颇具传奇

  工业化生产奠定发展基石。

工业奠定发展基石

  王老吉之名家喻户晓,生意日趋蓬勃。

因势于香港扩张推广

  借力去伦敦参展占领海外市场

王老吉品牌发展历史

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