谷歌挖掘手机广告新富矿

2009年11月12日 03:32第一财经日报 】 【打印共有评论0

孙进

已进行过大小50多起收购的搜索引擎巨头谷歌,选择的第三大收购目标是手机广告市场。谷歌本周宣布将以价值7.5亿美元的股票收购移动显示广告技术提供商AdMob。这将是谷歌继收购DoubleClick和YouTube之后的第三大收购。

谷歌此前收购的DoubleClick和YouTube分属互联网显示广告商和视频分享网站,都体现了谷歌对于未来互联网富矿的开采方向。

布局手机广告

AdMob是一家典型的硅谷公司,每年的增长率给谷歌留下了深刻的印象。谷歌计划与AdMob合作增强广告商向移动用户做广告的方法。今后,AdMob将为谷歌用户提供显示广告。

本次收购也正逢谷歌Android智能手机操作系统开始渗透全球市场之时。谷歌本次收购的目标是将自己在桌面电脑搜索服务的统治地位扩展至移动电话领域。在这一领域,谷歌的主要竞争对手微软雅虎迄今还没有更为强势的发展计划。

对于绝大多数的网站、手机和其他移动媒体来说,图片广告是其最主要的收入来源。谷歌上个月推出了AdSense for Mobile服务,旨在登陆手机显示广告市场。而谷歌的AdSense for Mobile服务仍处于初级阶段。相反,AdMob拥有更多的广告形式,特别是移动应用广告。

一年前,谷歌以32亿美元收购了互联网显示广告技术公司DoubleClick。市场研究机构Broadpoint.AmTech分析师表示,AdMob就是移动网络的DoubleClick公司。这个成立于2006年的公司客户有福特宝洁可口可乐等。其自称网站已提供约1250亿次广告呈现。

谷歌收购AdMo会引发这一市场更多的收购活动,目前,这一市场还有JumpTap、Quattro Wireless、Millennial以及时代华纳集团的美国在线广告网站移动网络公司等。谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)此前更是表示,手机广告的营收将来会超过电脑网络广告营收。

推动增长的动力

市场研究机构Kelsey Group预测,随着iPhone、Android、黑莓和Palm等上网智能手机的普及,手机广告也将迎来蓬勃发展,其中到2013年,广告市场容量将从去年的1.6亿美元增长到31亿美元,几乎是扩大了20倍。

非智能手机主要的广告类别是短信,而短信广告对于用户的骚扰,使得多家公司折戟沉沙。只有智能手机才对显示图片广告的支持更好,因此,在智能手机不断普及化的趋势下,此前发展前景遭到困扰的手机广告再现增长动力。

艾瑞咨询分析师认为,针对日本市场的研究,2008年手机图片广告和横幅广告成为日本手机广告主的首选形式,比例达到58%,其次为手机邮件广告。只有少数手机广告主分别选取手机文本广告形式。而AdMob就占据了苹果iPhone手机嵌入式广告80%左右的份额。

预测认为,2013年,通过手机搜索呈现各类广告将占据手机广告的73%,另外短信广告的份额将只有9%,远低于去年的63%。随着手机上网成为流行应用,更多广告将来自于手机网站,涉嫌“扰民”的短信广告将空间有限。

谷歌中国工程研究院副院长林斌表示,谷歌的战略目标是,让基于手机平台的移动搜索服务最终超过基于PC的互联网搜索服务。易观国际数据显示,今年第二季度,中国通过手机进行的搜索超过了2.7亿次,同比翻了一倍。其中谷歌占26.6%的市场份额,百度占26%。

广告集团阳狮旗下数字广告部门负责人肯尼称,社交网站等网站“日益手机化”以及iPhone和Ophone等应用程序将成为手机广告市场的关键驱动力。

微软广告解决方案副总裁斯科特·豪伊(Scott Howe)预计,未来5年内全球手机广告将占据全球媒体广告支出的5%~10%。微软目前就拿下了凯悦酒店的手机广告。凯悦广告将鼓励用户参与酒店常住优惠计划,以及使用手机预订房间及登记入住。

Juniper Research公司在报告中指出, 全球今年手机互联网广告首次超过了短信广告,成为了使用率最高的手机广告方式。

而中国市场仍是短信广告居多,但全球的趋势也正在逆转中国的情况。易观国际预计2010年中国手机广告市场规模将达到12.77亿元,市场呈现比较稳定的增长态势。

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