18年前，李宁公司成立之后，“李宁”就不再仅仅以一个人名出现。“体操王子”的另一个身份始终难以被割裂——那就是上市公司的董事长。

汤姆斯路透数据显示，截至8月11日，李宁共拥有该公司约2.668亿股股票，他个人在该公司的账面财富在11日增加1亿6542万港元（近1.44亿元人民币）。 早报记者 张宴飞

李宁点燃奥运主火炬已经过去三天。随着李宁公司股价在香港股市的大幅上升，有关商业的话题也再次升温:点火对李宁公司产生的影响；李宁公司的奥运营销策略经典案例分析；国产品牌与世界品牌的博弈……无论是经济观察家，还是坊间大众，都对此津津乐道。

18年前，李宁公司刚成立时，“李宁”就不再仅仅以一个人名出现。“体操王子”的另一个身份始终难以被割裂——那就是上市公司的董事长。目前，还没有数据显示，这位与一个品牌同名的人在开幕式上被世界最大限度地认知，是否会促进李宁公司的销售量。不过，在香港股市国内体育品牌随大盘整体下跌的情况下，李宁公司却逆市上扬，这不得不让人产生遐想。

赞助中国40%冠军团队

“曲线救市”战略被哈佛收录

2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁，就这样在家门口被对手压倒。“我们觉得不计成本地盲目争取赞助商地位是不可取的。”首席财务官陈伟成解释。

但按照李宁的对外事务与公关总监张晓岩的说法，2008年将是李宁逐步国际化，在2013年成为世界前五位体育品牌公司目标的拐点，在这个关键时刻，李宁会在奥运会袖手旁观吗？

答案显然是不会。李宁通过“曲线救市”的营销策略即赞助部分参赛队来进入奥运会会场，以在比赛现场占据一席之地。昨天，加时赛让中国篮球迷备受“打击”的阿根廷男篮，正是披着李宁牌战袍进场的。去年1月11日，李宁公司与阿根廷篮球协会在北京签署了为期6年的战略合作协议，这意味着，阿根廷男、女国家篮球队将身披李宁战袍，在2008年北京奥运会、2010年世锦赛以及2012年伦敦奥运会等重大国际赛事中演绎阿根廷人风靡世界的“篮球探戈”。

事实上，在北京奥运会上，除了阿根廷男篮之外，“李宁”还涉足中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队。西班牙男篮以及苏丹、坦桑尼亚田径队，美国乒乓球队，瑞典、西班牙奥运代表团也在“李宁”的赞助行列。其中瑞典和西班牙体育代表团身着李宁运动服参加开、闭幕式等重大活动，而其余签约队伍将身披李宁运动服进行比赛。“李宁是个小公司，预算有限，因此需要采取一些巧妙的手段。 ”李宁CEO张志勇说。

最为人称道的，就是李宁另辟蹊径，创造性地走了一条利用媒体平台参与奥运的捷径。他获得了中央电视台奥运频道服装独家赞助权。尽管奥运开始前被叫停，但很长时间内，李宁的效果已经达到。一项调查显示，在运动服饰行业中，高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%。

这个“英雄”战略，被哈佛商学院当成是经典案例收录，“一个中国民族品牌的发展故事，能被作为案例选入教材，特别是哈佛商学院的教材，很值得骄傲。”清华大学经管学院王高教授这样评价。

3分钟点火48小时后

李宁账面多了1.5亿元

北京奥运会开幕式赢得全球观众如潮好评，吸引了全球几十亿人的目光，其中中国人占8.42亿。当李宁在半空中手举火炬奋力奔跑、点燃奥运主火炬的那一刻，开幕式达到了令人窒息的高潮。虽然这一幕对李宁股票未来业绩影响还有待考证，但体操王子飞天英雄般的形象已深入投资者之心。据路透社报道，投资者抢购他在香港上市的李宁有限公司的股票，寄希望于他上周五的表现能帮助提高公司品牌的全球认可度。

数据显示，开幕式点火后的第一个交易日李宁在A股重挫、港股小跌情况下出现涨升行情，早盘高开2.17%于18港元，中间一度达到18.66港元的高点，涨幅达5.6%，收盘报18.24港元，全日上升0.62港元，上涨3.519%。而在此之前，李宁股价近半月来已从20港元持续下跌至不久前的17港元左右。据悉，当有消息传出李宁有可能将在开幕式负责点燃圣火之后，其公司股价一扫颓势，昂扬抬头，在8日当天即反弹了3.7个百分点，而11日公司股价再接再厉，在恒指受累A股跌去26点的情况下逆市上扬。同一天，安踏体育继续下挫，收于5.56港元／股，跌3.304%；特步国际更是大跌20.833%，收于1.9港元／股。

公司股价借李宁飞天点火扭转颓势，李宁自己的身价也受益匪浅。汤姆斯路透数据显示，截至8月11日，李宁共拥有该公司约2.668亿股股票，他个人在该公司的账面财富在11日增加1亿6542万港元（约1.44亿元人民币）。

尽管昨天李宁股价出现小幅回落，但投资者对李宁的行情依然看好。一名证券行分析员表示:“我感觉里面掺杂很多投机成分，中国体育装备市场存有过度膨胀的风险，但是李宁公司将会短期受益于奥运会”。

[相关新闻]

鸟巢贵宾包厢供不应求 李嘉诚因曾捐资1亿才租到

郭台铭砸2.22亿元买专机 带全家飞北京看奥运

郭晶晶：金牌推高代言费 跳水一姐年入千万

张艺谋身价暴涨5倍 开幕式后导演费飙至2000万

韩国总统李明博奇招促经济 特赦多位经济界大亨惹争议（图）

■ 今日推荐 更多精彩 ⊕ 图片报道 鸟巢贵宾包厢供不应求 李宁押输杜丽不失落 刘欢的德式风格奢华别墅 李荣融称反垄断法应保护中石油中石化     李荣融说“要保障国有经济的发展。因此，这部法律也有它自身的特色，特别是关系国家经济安全和国民经济命脉的国有经济占控制地位的合法经营活动予以保护 ...” ⊕ 财经热点 ·邱震海:没有改革30年就没有北京奥运 ·台报:为推动经济韩国将大赦囚徒 可能包括郑梦九 ·深圳集体断供人数增加 银行群发催缴短信 ·南京房企老板死亡掀业界波澜 传为上亿债务所"逼" ⊕ 海外报章 ·台报:台军曝出士官集体投资开妓院 或有高官涉案 ·美刊:中国的海归为何不喜欢西方 ·外媒：西方不该透过偏见多棱镜挑刺中国 ·英报：中国因素让香港确保国际金融中心竞争力 ⊕ 财富生活 ·[美的电磁炉爆炸跟踪]美的和受害者初谈破裂 ·金融国企高管 年薪高出同行27倍 ·周一暴跌源于投资者失望离场 PPI并非主因 ·楼盘促销出新招——每获一金优惠100元/平米