影响

退赛考验赞助商

本报讯 （记者李媚玲）昨天上午结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，对此，包括可口可乐、伊利等多家赞助商均表示支持刘翔，该事件不会影响双方的合作，不过营销专家表示，这一热点奥运事件的发生将对聘请刘翔作为品牌和产品代言人的企业构成一次严峻的危机公关考验。

赞助商力挺刘翔

昨天下午，可口可乐相关负责人表示，我们非常理解刘翔的退赛，并祝愿他早日康复。并表示可口可乐的奥运营销不会受到刘翔退赛的影响，同时双方的合作也不会因这次退赛发生变化。

关于刘翔退赛事件，伊利表示，我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，伊利不是因为刘翔能拿金牌才选择他作为代言人，所以伊利会一如既往地支持刘翔，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。

VISA国际组织中国公关总监刘婕表示，这对刘翔本人是个遗憾，我们衷心祝愿他尽快康复。刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是功不可没的，他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表，也将永远是VISA的朋友。

至于今后是否与刘翔续约，联想集团表示需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定，但目前已有的合约会继续履行。

奥康集团总裁王振滔昨天表示，奥康集团将继续与刘翔合作，希望他能尽快从伤痛阴影中走出来，奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，这与奥康的品牌内涵相一致。

品牌营销面临挑战

据统计，2007年以来，刘翔共代言了14家企业的品牌或产品，它们分别是:安利纽崔莱、维萨(VISA)、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙以及中国移动通信。

2008年，刘翔的代言对象又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌，据估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿人民币。有经济学家此前表示，刘翔胜败商业价值有十亿之差。