中国知名运动品牌匹克：夯实品牌核心营销战略

本报讯 近日，中国知名运动品牌匹克与国际篮联签订战略合作协议，成为国际篮联在亚洲的体育品牌合作伙伴，至此，匹克已经垄断了国际最知名的两大篮球赛事资源，掌握的国际最高端篮球赛事资源成为匹克今年核心营销战略。

与众多体育品牌先做市场再做品牌的传统路径不同，匹克在营销体系上进行了大胆创新——先做品牌再做市场。与NBA合作的四年中，借助NBA的全球影响力，为品牌获得了全球性的知名度，“PEAK”标识也笼络了全世界的“粉丝”，国外市场的推广进程迅速。

匹克总经理许志华表示，目前已经到了NBA推广收获的季节，在金融危机的背景之下，更多的消费者对性价比的要求会越来越高，而这正是匹克进军国际市场的最佳机遇。

研究表明，产品品质和品牌形象之间有明显的正比例关系，当品质提升时，其品牌形象和销售量都会有相应比例提升。匹克不断在产品品质上下功夫，设计上引入国内外知名设计师，产品或现代感十足，或有浓郁的中国元素，或将二者完美结合。

21世纪是品牌世纪，营销为王是获得品牌市场表现优异的重要手段。许志华说，营销只是市场王者的一件利器，质量品质才是更为重要的武器，只有这两把利器在手，才能真正赢得消费者、赢得市场。

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