产业链国产化是关键

■ 观察

Observation

□本报记者 李少林 陈静

曾经被投资者扫入冷宫的彩电业，在不经意中迎来了复苏的春天。

尽管受宏观经济增长放缓、房地产市场低迷等因素影响，2008年国内彩电销量比上年同期下降了近10％，但对于国内彩电企业而言，它们正在将危机转化为机遇，扩大国内液晶电视市场的话语权。

国内彩电企业的市场份额和毛利率上升，主要归因于液晶面板的价格下降。液晶电视的上游产业——液晶面板2008年下半年开始出现大幅度降价，其中32英寸的面板价格下跌了50％左右。上游面板降价给国内彩电带来了降价空间，国内企业也主动采取降价措施，因而迅速提升市场份额。而国际彩电企业受自身面板业务和欧美业务的拖累，降价动力不足。这是国内彩电企业份额提升的主要动因。

2008年之前，国内液晶电视的市场份额曾长期维持在40%以下。究其原因，主要是国内企业受上游液晶面板价格制约，而不敢过多采用低价策略占领市场。显然，2008年下半年面板价格大幅下跌给了国内企业这个机会，而且它们也顺应时势抓住了机会。

但根本问题并没有得到解决，国内液晶电视业仍然受制于上游面板制造商。如果面板涨价，国内企业将无法施展面对国际企业唯一有用的市场竞争手段——低价策略。

事实上，液晶面板今年已经开始出现反弹的迹象。按照国内面板制造商的说法，去年第四季度的面板价格已经在现金成本以下了，面板制造商以低于成本价销售更大原因是去库存。面板制造商一方面以减产停产的方式应对需求下降，另一方面以低价销售产品，在消化库存的同时也刺激市场需求。尽管有关机构预测，2009年全球消费市场仍然低迷，消费价格很难上涨，但是，随着面板制造商的库存下降以及成本推动，面板价格将会出现反弹。

而且，面板价格反弹目前又有了新的支撑点——美联储日前决定要扩大美元供应量。分析人士认为，美元将走向新一轮贬值周期，这就意味着新的通货膨胀周期也将如期而至，包括石油、矿产资源在内的国际大宗商品的价格将上涨，而原材料价格的上涨将会推动面板制造商因成本压力而涨价。

可以肯定的是，国内企业几乎不可能继续享受去年下半年的面板优惠价格，而在缺乏品牌支持下，这将对国内彩电企业形成致命的伤害，只能说，彩电业回暖会很短暂。

因此，现在说国内彩电业复兴为时尚早，不过，我们仍然有理由相信“中国制造”的强大威力。

目前，液晶彩电市场仍然处在上升区间。2008年，我国液晶电视销售了1177万台，市场渗透率（占电视销售总量的比例）达到了32%。而分析人士认为，欧美市场平板电视的市场渗透率从2004年的不足6％上涨到去年的90％以上，借鉴欧美电视市场的平板化进程，可以预测，未来三年国内液晶电视规模增长将保持30%以上的复合增长率。

如果放开视角，放长时间跨度，将目光投向曾经辉煌过的CRT彩电时代，会发现国内CRT彩电业崛起于上世纪90年代的大规模引进彩电生产线和显像管生产线，正是因为彩虹集团等公司引进了多条CRT显像管生产线，解决了彩电上游原材料瓶颈，才有了国内彩电业后来向中低收入阶层普及的可能。

显然，工信部等主管部门对彩电业的发展已形成共识，其中建立完善的平板电视产业链已经成为重要的产业政策。而且，国内企业也已经开始利用资本市场的力量建设我国的液晶面板产业。而仍在延续的全球经济危机，也给了国内企业低成本建设TFT－LCD生产线的机会。

目前，京东方、上广电和龙腾光电已投产了三条第五代TFT－LCD生产线。同时，国内在建几条第六代TFT－LCD生产线。国内面板制造商京东方正在筹建第八代TFT－LCD生产线。

有理由相信，随着上下游产业链的完善，曾经辉煌的彩电业会重拾竞争力。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。