网络营销：中小企业取暖之道

2009年05月06日 06:30证券日报【大中小】【打印】已有评论0条

58.com目前已拥有注册用户523万，每月近4.8亿的浏览量可以为网邻通用户带来显著的效果

□ 晓霞

受经营成本上升和金融危机影响，2009年无论对中国经济还是广大的中小企业都将是颇具挑战性的一年。企业若想在经济寒冬中生存下去，离不开宣传和营销。传统的方法一般采用广告投放的方式来运作。而媒体的价格就像脱了缰的野马，一年比一年高，这对目前资金紧张的中小企业来说难以承受。而新兴的网络营销以其低廉的运作成本，准确的受众人群，成为了众多中小企业选择的对象。

“如果当时没有进行网络营销的话，很难想象会挺过来。”北京光明搬家公司的刘经理对此感触颇深。去年9月，北京楼市陷入低迷，相应的，搬家公司的生意也冷淡了起来。看到自己的同行纷纷转行跑运输，刘经理对公司的信心也在下降。但一股不服输的意念让刘经理决定坚持下来。刘经理开始上网四处发帖，加强宣传，但改善不大。无意间发现经常发帖的58.com推出了“网邻通”2.0版的营销产品，可以帮助中小企业建站和推广营销。考虑到网络推广营销对公司业务的影响，看到极高的性价比，刘经理买下了这款产品。在建立好自己公司的网站后，发现营销效果很好，每天到网站来的人数都能达到几百人。网站的流量直接影响了公司的业务量，使得公司能安然地度过金融危机肆虐的经济寒冬。

58.com市场部的负责人表示，“网邻通”的推出是源于满足中小企业的需求。中小企业在资金、人力等方面处于弱势，如果想自己建设网站来进行宣传，需要耗费大量资金和精力，再对网站进行推广营销花费就更高了。“网邻通”不仅能帮助企业自己建站，还能对企业站进行精准地推广。专业的设计让企业网站更容易被搜索引擎收录，使得网站的关键字在搜索引擎自然排名中更靠前，这比企业自己在搜索引擎购买竞价排名的费用要低得多.

更重要的是，网邻通是58.com利用自身优势整合信息资源强势推广的产品，58.com目前已拥有注册用户523万，每月近4.8亿的浏览量可以为网邻通用户带来显著的效果。同时，网邻通网站也拥有很高的流量，网邻通用户可以在网站的多处位置得到展示，从而获得更多的业务机会。另外，网邻通网站也实现了精准推广，可以按城市及类别进行精准查找。

网邻通2.0版的功能还包括了电话回呼、短信下载、即时通讯等功能，使得企业和客户之间的沟通更加迅速和便利。用户可免费试用15天，体验推广效果。同时，网邻通2.0版还增加了wap站，使得企业网站推广的范围扩大到了手机用户。

相关专家表示，虽然企业的生存的基础是产品和服务，但是适当的宣传营销可以提高企业的业务量，对企业的发展至关重要。在经济处于疲软之际，质量过硬的产品和服务，搭配高性价比、精准的推广营销才是企业的生存之道。