老品牌“双妹”化妆品重返上海滩

2010年08月24日 10:58上海商报 】 【打印共有评论0

上海家化主打“上海制造”布局化妆品高端市场

商报记者 郭羽

随着昨日和平饭店内旗舰店的开张,上世纪30年代曾风靡沪上的老品牌“双妹”又回来了。这个如今以“ShanghaiVive”为英文名的品牌,覆盖了护肤、彩妆甚至是配饰,更打出“中国本土第一款走高端时尚路线的化妆品牌”的定位,反映上海家化这家本土日化巨头决心在高端市场与国际大牌一争高下。

“双妹”重返上海走高端路

“双妹”品牌诞生于1898年,是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创建。到上世纪三十年代,已经是沪上乃至全国首屈一指的化妆品品牌,但可惜之后因战乱逐渐淡出了上海市场。而近年,致力于多品牌经营的上海家化曾多次传出要令双妹“重生”的消息,直至昨日旗舰店在和平饭店正式亮相,终于宣告“双妹“的重新回归。

从首批上市的40余种产品来看,如今的“双妹”显然是当年的升级版,除了粉嫩膏、玉容霜这些品名中明显带有旧上海印记的护肤品、彩妆、香水,更包含了丝巾、配饰。对此,上海家化方面表示,“双妹”在定位上使用了“高端跨界”的概念,之后还会衍生至鞋包、音乐人产品领域,整个产品线的基调为上世纪30年代整体上海风情的“文艺复兴”。

令人关注的是,定位于一线品牌的本土品牌“双妹”,是否会有人买单?截至2009年12月,中国已超越美国,首次成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国,未来五年内,中国的奢侈品年消费额更将增至146亿美元,成为世界头号奢侈品市场。而麦肯锡的相关调查则显示,靠近上世纪九十年代出生的“80后”,因其成长阶段也是本土品牌的发展期,这些新一代消费者对本土品牌要比老一代更有信心,这,或许会成为“双妹”切入年轻高端消费市场的客观社会基础。

初期不计较盈利能力

从主观条件看,上海家化欲打造中国原创的高端奢侈品牌亦颇具底气。1998年,中国一半以上化妆品市场份额都被外来品牌占据,中高端市场的本土品牌数量几乎为零,当时上海家化就曾尝试开发Distance(距离)香水,以扭转这一局面。尽管这个全盘西化的产品最终在与真正的西方品牌较量中败北,但也令上海家化走上了立足本土的品牌差异化经营战略。

此后,“中医文化”卖点帮助上海家化旗下的六神品牌确立了大众夏季个人护理市场的绝对领导地位;而升级了的“中医文化”概念的佰草集品牌,不仅在国内取得高速增长,更成为第一个在法国丝芙兰连锁门店内进入销售前十并实现盈利的中国化妆品品牌。

据介绍,“双妹”的高端化运作即参考了上述两个品牌的经验,譬如其供应商是从佰草集的供应商中以4∶1的比例筛选而来,渠道上也可能借助佰草集现有资源,并和佰草集一样,采取完全独立于上海家化的品牌运作模式。此外,借鉴佰草集海外运作时取得的“部分欧洲消费者抵触中国制造,但对上海制造、上海设计有较高认同度”的反馈意见,“双妹”选择在品牌发布初期以“上海制造”为市场切入点,打造“属于中国上海的高端时尚化妆品”的品牌形象。

家化高层透露,双妹品牌将会像佰草集一样进行“战略性培养”,不计较一时的盈利能力。据了解,佰草集直至第七年才出现盈利,但目前每年的增速超过60%,以此推断,除了完善上海家化整体品牌从低至高的布局,“双妹”亦可能成为上海家化中长期获利的重要来源。

相关链接

“双妹品牌”与上海的渊源

双妹品牌诞生于1898年,最早的店铺出现在如今的南京东路、福建中路路口。1915年,双妹旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖,获时任民国大总统黎元洪亲笔题词“材美工巧,尽态极妍”。

到了上世纪40-50年代,淡出上海市场的双妹由香港广生行注册,以低端定位、低价路线在香港地区销售,从简陋廉价的塑料包装、粗糙的产品质地到宣传海报,均已失去了当年老双妹的神韵,而其销售铺头也从1997年的时代广场搬到铜锣湾记利佐治街2-10号铜锣湾地带207-8号铺。考察到这一状况的上海家化,遂决定重新打造双妹。经过三年论证和准备,定位于“名媛文化”和“上海风情”的新双妹在和平饭店宣告复出,走上高端化发展之路。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

>>  热点推荐:

欢迎订阅凤凰网财经电子杂志《股市晚报》
  共有评论0条  点击查看
 
用户名 密码 注册
所有评论仅代表网友意见,凤凰网保持中立。
     
作者:    编辑: robot
凤凰网财经
今日热图昨日热图
最热万象VIP
[免费视频社区] 锵锵三人行 鲁豫有约 军情观察室 更多
 
 
·曾轶可绵羊音 ·阅兵村黑里美
·风云2加长预告 ·天亮了说晚安
·入狱贪官菜谱 ·刺陵精彩预告片