百度贴吧流量突破10亿

2010年09月28日 02:17中国证券报-中证网 】 【打印共有评论0

□本报记者 周婷

全球最大的中文社区网站百度贴吧宣布,当前的流量峰值突破10亿。总经理舒迅接受中国证券报独家专访时透露,未来将寻求与应用程序开发者共赢分成的商业化发展方向,并逐步走向独立运营的公司化模式。

强化社区与媒体功能

百度贴吧是百度旗下的独立品牌产品,其成立之初的设想是结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。

舒迅表示,作为唯一一个“土生土长”中国互联网产品,百度贴吧兼具有媒体信息发布的功能,同时也兼具个人网络交流的功能,因此是“论坛+社区网络(SNS)”的综合体。未来将在升级贴吧的SNS社区功能的同时,强化贴吧的互动媒体功能。

舒迅介绍,有研究数据证明,贴吧的诞生使用户对百度的使用黏性提升了5倍。截至目前,百度贴吧活跃的贴吧总数超过20万个,贴吧今年浏览量实现了翻番增长。

这样大的流量足以与国内一般的门户网站的流量相媲美。在互联网界,流量就是财富,只要吸引到足够多的眼球,选择怎样的赚钱方式不是问题。对此,舒迅认为,百度贴吧应该发挥出超过一般论坛的高附加值功能。

为了强化贴吧的个人交流功能,贴吧推出了SNS产品i贴吧,同时推出网上虚拟商城和虚拟货币“贴吧豆”,这些功能增加了贴吧的交友趣味。

此外,贴吧还将加强媒体编辑功能。“‘贾君鹏事件’给了我们一个深刻的启发,那就是当贴吧上的用户数以千万计的时候,他们讨论的内容、关注的焦点都具有很强的新闻属性,因此,我们要增强对贴吧内容的编辑功能,发现其中优质的内容,并将其突出。”舒迅透露,不久贴吧将招聘总编辑,扩大内容编辑团队,以强化贴吧的媒体功能。

开放平台创造共赢商机

值得注意的是,尽管贴吧目前流量巨大,但并不直接产生收入。舒迅透露,目前贴吧有少量的展示类广告收入。而贴吧向SNS转型后,贴吧将考虑开放的方式,吸引应用程序方面的合作伙伴,共同创造商业价值。

在世界杯期间,贴吧推出的首个SNS游戏“世界杯竞猜”十分火爆,小组赛尚未结束,已有超过700万人次参与竞猜。虽然这个游戏并没有进行商业化,但这种火爆的场面让贴吧对商业化的发展方向有了期待。

“这个例子告诉我们,我们的平台能够吸引数以千万计的用户,而且我们有很好的技术可以细分他们关心的是什么内容。这些用户的信息非常有价值,我们可以通过合作,让那些能够满足细分受众需求的应用程序可以在我们的平台上得到展示和应用,进而双方按照付费使用的结果分成。”

实际上,大多数SNS网站现在都面临商业化的困境。依靠社交游戏而黏住用户的做法虽然普遍,但却因为面临同质化问题,无法长期培养用户黏性,导致SNS游戏遭遇了用户增长的瓶颈。而以话题设置社区的贴吧游戏,则抓住了平台本身“兴趣聚合”的特点,能够满足同好用户的需求。

舒迅透露,贴吧计划在3年内吸纳10万个合作伙伴,创造10亿新兴市场规模。开放合作内容包括与贴吧共建商业模式、推出开放应用服务等。

舒迅说,过去一年间,一些SNS网站的增长和用户体验发生下滑,症结在于急于变现的压力过大。而百度贴吧则比较幸运,没有受到百度公司对收入和利润等方面的要求,仍然可以按照自己对社区的理解,按部就班地做好自己的工作。

“贴吧眼前不急于变现。”舒迅说:“我们希望做好现阶段的用户体验,开放并容纳更多的应用程序,之后再进行商业化分成是水到渠成的事情。”

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