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营销策划人才年底走俏

2011年12月14日 15:30
来源:新民晚报

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年底正值商家吸金之时。无论在哪个行业,营销策划人才都成为这场激烈商战中的领兵大将。

网络营销红红火火

近期,各大购物网站都不约而同地力推促销活动,营销方式纷繁复杂,令人眼花缭乱。与此同时,不少传统企业也渐渐意识到网络营销的巨大市场效应,纷纷进军网络营销领域。

在猎头公司就职的姬娜透露,今年通过猎头公司猎取高级网络营销人才的公司数量明显有所上升,大多偏重于招聘具有3年以上网络营销经验的中高端人才,其中尤以具有网络行业市场营销经验的人才最受欢迎。

“那些从事数年网络市场营销工作的人才,只要拿得出几个成功的网络营销策划项目案例,一般都能够寻觅到较高的管理职位。”姬娜表示,从目前的情况来看,北京、上海、广州、深圳等一线城市企业对网络营销这一新兴营销手段更为看重,人才需求呈现爆炸式增长,主管级人才的平均月薪能够达到5000元以上,经理级人才则普遍达到8000元以上。

“许多企业已经意识到中国高达5亿的网民数量,将使得这一营销方式慢慢向主流靠拢,因此需要抓紧储备人才。”但她也透露,由于目前网络营销模式尚未完全发展成熟,很多企业尤其是企业主或者高级管理人员本身对电子商务、网络技术不是很擅长,甚至片面地认为网络营销就等同于网络炒作,还尚未认识到互联网对企业的成长是很好的机会。

房产营销逆市飘红

虽然沪上房地产价格开始明显松动,各大房地产公司都在勒紧裤腰带,准备过冬,但是房地产营销策划人才却在逆市中一枝独秀、备受追捧。

据了解,目前不少房地产公司都在想尽方法,通过各种营销活动消化楼盘,收拢资金。往年通常要到春节后才出现的大规模人才流动已经在行业中初现雏形,并且以成熟营销策划人才打响头炮。

业内人士王振认为,在前几年楼市火爆的情况下,任何楼盘一开,房源便被一抢而空,营销策划人才的专业水平体现得并不明显,但如今受各项调控政策的影响,房地产公司的销售业绩就与营销活动的质量密切相关,不少开发商如今命悬一线,而这关键的“一线”就是营销策划人才。因此,大型房地产公司培养出的成熟人才通常在跳槽后都能够实现3至5倍的薪酬增长,而基于商业地产未来的发展趋势,具有商业地产营销策划经验的成熟人才薪酬更是水涨船高,营销总监职位年薪大都在30万元以上,即便如此,由于供不应求,商业地产的营销管理人才仍然是整个行业中最容易被挖的“大红人”。

零售策划姹紫嫣红

面对各大商场的打折活动,相信很少有人能够捂紧口袋。那串数字游戏之所以能够有巨大的魔力,就来源于零售营销策划人才的精心设计。

我国目前零售业人才数量少,素质普遍不高,具有大专以上文化程度的各类专门人才只占3%左右,但是从事零售营销策划的人才学历却普遍达到本科及以上,总监级人才年薪达到20万元以上,主管级人才年薪则在10万元左右,且职业发展路径较为清晰,更容易进入公司的管理层。

近几个月以来,不少零售企业在大量招募一线人才同时,也开始逐步储备相对高端的零售策划人才。“没有优秀的营销策划人才,就无法在激烈的市场竞争中找准定位,具有针对性地抢夺市场份额。”百货公司招聘主管Yvonne透露,如今零售行业非常开放,外资零售巨头纷纷进入中国市场,本土企业也丝毫不甘示弱,在抢夺网络布点、加速扩张同时,零售营销策划人才的争夺也不可避免。

从目前的情况来看,外资企业与本土企业的营销策划各有所长,因此为了补充更多不同风格的新鲜血液,两方之间互相挖角的情况也屡有发生。“培养成熟的营销策划人才,不仅需要帮助他熟悉零售企业相关工作,更需要人才本身具备较强的组织协调能力、应变能力和公关能力,一般至少需要五年时间。”Yvonne认为,由于行业不断扩张,营销策划人才的培养周期又较长,未来此类成熟人才必定会成为行业中的香饽饽,受到各类企业的争抢。夏末

 

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[责任编辑:robot] 标签:人才 营销策划 网络营销 零售 
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