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北京秦海璧月国际文化发展有限公司总经理朱建华认为：秦海璧月艺术宫作为08年奥运会重点工程的配套项目，这个项目的建成可以改变八达岭地区小商户分散、档次低的现状，而本项目建成后的规模将会在全国乃至全世界的范围内都是世界文化遗产范围内很少有的。如果这个地产一旦建成投入使用之后，不仅能够改善中国旅游商品鱼龙混杂的局面，并且将会起到一定的引导作用。我们整个定位是中国的百年老店，百强品牌，是中国传统的工艺品、艺术品的艺术展示殿堂。

朱建华认为：目前中国每年接待众多的世界游客，他们要想真正买中国商品，不一定非到中国来，在外国看到中国的商品到处都是，而到中国来买的就是是中国的文化和历史，五千年的历史、八千年的文化。即使来中国买，也不必跑遍全国，只要来"秦海璧月艺术宫"就可以买遍全国。

秦海璧月艺术宫将在未来的经营中定期的举办一些特色的拍卖活动，来吸引广大游客参与，并将利用节假日期间举办艺术家、书法家以及艺术大师的制作会，以用来吸引游客购买货真价实的艺术品。

因为长城是世界文化遗产，也是世界人类历史上七大奇迹之一，利用这样一个新的旗舰和新的品牌，就做了一个定位，相当于法国的卢浮宫的艺术中心一样，也就是现代和传统的结合与比较，真正让它体现出长城的价值、艺术宫的文化价值。这个文化价值我们最后还要转化成实在的经济价值，属于社会效益、经济效益和文化效益、环境效益共举。如果从长城反方向做背景来看，后面是长城，前面就是秦海璧月艺术宫。

对于艺术宫的管理方面，朱建华认为：我们要保证我们要有一定的文化品位和传承艺术价值，这是管理手段上的保障。另外我们会及时调整我们的定位--统一管理，自主经营。最重要的是，你的经营管理要服从整个艺术宫的统一管理和经营，以确保宏观上定位、策划的统一性，符合这个要求的才可以进驻，从经营管理上避免这个项目再成为一个混乱的大市场。