4月21日，凤凰卫视控股有限公司行政总裁刘长乐在参加2007博鳌亚洲论坛年会时接受了腾讯网财经频道访问。

刘长乐表示，博鳌论坛在创办时就被希望办成亚洲的达沃斯论坛，现在它已经非常接近这个目标。作为论坛创办的参与者，他认为论坛已经建立了一个非常好的对话机制，是一场思想碰撞的盛宴。博鳌论坛辐射出来的思想光芒对我们亚洲人来讲，无论社会问题还是经济发展问题，都会有非常好的指导作用。

在谈到媒体力量的时候，刘长乐说，传统的媒体在很大意义上面临一个升级换代的问题，新媒体的出现使媒体力量越来越放大，互动使得人人都可以在媒体上参与，甚至人人都成为媒体人，这使媒体的责任在很大程度上出现了异化。媒体责任还在于媒体本身的修炼。新媒体发生给传统媒体提供了更广阔的空间，凤凰将把建新媒体作为下一个十年重中之重的战略决策。

以下是采访实录：

主持人：今天我们一起聊一聊媒体以及企业的话题。刘总，您觉得您今年参加博鳌亚洲论坛最大的收获是什么？

刘长乐：今年我有点意外，对博鳌的发展的了解，在媒体中间我可能是了解最多的，因为从刚开始创办博鳌亚洲论坛的时候，我就比较深入的参与进来，当时第一次搞直播，包括开幕之前的那一次准备会议我们都参与了。一直到现在每一届博鳌论坛，基本凤凰都是媒体的赞助商。我们清清楚楚看到这样一个轨迹。我觉得刚开始的时候人们在博鳌论坛创办的时候有一个期望，希望它成为亚洲的达沃斯论坛，我觉得现在已经非常接近这个目标。

也许刚开始会觉得这个目标很遥远，但是经过6年努力已经有了很大进步。当然也得益于中国经济的腾飞发展，特别也得益于中国和谐社会的理念，因为和谐社会理念就需要沟通、就需要有一个非常好的对话，这样的机制在博鳌非常好的实现的。很多人刚开始到博鳌的时候仅仅是作为看热闹、一种观望或者一种形式上的欣赏，但是现在已经发生了很大变化。越来越多人到这里参与是有话要说，不吐不快，也创造了话语的论坛，而且在这里我们有一个对话空间，有一个思想碰撞的盛宴，我觉得已经越来越接近了。

达沃斯我也是其中一个参与人，去年、前年凤凰和我本人都出席，对博鳌论坛我们也寄予很大希望，但是我看到亚洲创造的论坛对话活跃气氛一点都不输于达沃斯，本来我是没有时间来的。后来因为龙部长、组委会还是希望我来，所以我还是安排了一天的时间。我现在看到对话的气氛越来越浓，甚至包括有一些激辩都出现了，这很有意思，一方面说明了我们现在思想越来越开放、越来越活跃；另外也说明了我们越来越开明。我们今天下午的讨论也一样，很多的论坛都是由外国人来主持，大家事前也没有给任何的规定，让他去发挥、让他去想象，他们有的问题是很尖锐的，但是这都没有关系，为什么呢？因为大家都本着沟通、对话的原则，不管我有多少置疑，我们都提出来，我们能沟通的就沟通，这个对话机制如果这样走下去，它会成为一个非常重要的讲坛，同时也会成为一个非常重要的窗口，中国可以通过它看世界，亚洲可以通过它看中国，它同时也可能成为一个灯塔，它辐射出来的思想光芒对我们亚洲人来讲，无论社会问题还是经济发展问题，都会有非常好的指导作用。

主持人：今天在我们直播过程中我们看到非常多的观点激烈碰撞。那么在亚洲的经济一体化或者全球化过程中，我们媒体应该担当一个什么角色？我们今年看到会有一个专门针对媒体的分论坛，你能不能提前给我们分享一下你的看法？

刘长乐：媒体在现代社会发展中越来越重要，其实它本来就很重要，但是由于新媒体的出现，它变得更重要了。凤凰也有凤凰的新媒体，凤凰新媒体每天点击2000万，他们的出现使媒体力量越来越放大，原来我们还不能做到互动，现在博客在网上互动，使得人人都可以在媒体上参与，甚至人人都成为媒体人，这是一个非常奇特、恐怖的现象。为什么说恐怖呢？就是说媒体的责任在很大程度上出现了异化，我们有责任，也有需要改进的很多的方向。

我自己看法，现在媒体在时代发展中所起到的作用，应该说一个是沟通作用。像我们刚才讲的我们论坛的工作一样，再一个有很多推荐作用、还有非常重要的监督作用。媒体本身的监督非常重要，香港最近发生了一个某科学院擅自动用公款，利用测风水方式来判定科学院风水，花了18万元的事情，我印象中媒体也是通过互联网曝光的，曝光后带来社会的反映，现在结果已经出来了，这个主席已经辞职了。所以说这种媒体监督作用越来越大。我想，媒体在目前情况下，越来越OPEN、越来越透明，当然媒体自身的自律也很重要，我所说的自律不是单一讲政治上的自律，媒体在很多方面都要特别重视，比如有很多低俗化的东西我们放在非常重要在位置，对社会就有反面影响。有很多作品，如果通过媒体，也可能发生不良影响。比如说最近某事件，有人说就是因为看了某一个电视片。所以媒体责任还在于媒体本身的修炼，这不是简单意义上的自我监督、自律，确实社会也有它的社会性、社会责任，这一点是相辅相成的，一方面媒体作用在增加，另一方面，随着媒体作用增加，媒体自身的修炼也会随着影响力的提升而提升。

主持人：你刚才也提到凤凰卫视也有开始做新媒体，谈到新媒体，您作为一个电视媒体创始人，也取得了很大成就，凤凰卫视也有很多忠实观众群，你怎么看待新媒体问题，包括现在起到的作用？

刘长乐：我在十年前就已经开始注意一种现象，数码化出现后，包括互联网出现后，大概几年前我就曾经斩钉截铁讲到媒体发展的必然趋势，最终一定是三网合一、三机合一，到现在为止没有脱离出我们的判断。三机合一，电视机、电脑、通讯器材。从媒体角度来说，认为传统的媒体在很大意义上面临一个升级换代的问题，平面媒体都有这样的问题。

我们开始做新媒体的这些人也面临着怎么样包容新的理念进来的问题，比如开始做互联网的人，并没有做视频的东西，现在也面临着视频的挑战，所以媒体形态多样化，这是必然的趋势。新媒体有很多新优势，我们凤凰卫视发展新媒体也有很多想法，有很多是从非常朴素、非常直接的想法出来。比如你要看鲁豫有约，你时间耽搁了，那你就可以看凤凰网，你就可以反复的看。这就是我们一个朴素想法。还有我们特别强调，我们非常重视很多东西有观众的反馈，这些东西过去是非常笨重的方式，现在因为有了新媒体，他可以即时看到观众的反馈、互动，我们曾经创造了一个非常有意思的节目，时事辩论会，观众可以跟我们一起互动，他可以通过互联网和我们辩手一起参与讨论，他们的讨论让我们辩手激发很多火花，每个人都可以到凤凰网做你的辩论，这都是从直接角度。

但是从另外一个角度看，新媒体的产生给传统媒体提供了更广阔的空间。比如我们一个节目采访，只能用半个小时。可是你有大量的原始素材可以放大出来，可以把完整版用互联网记录下来，它就可以变成一个多维立体效果，包括摄录后续花絮、心得、体会等等，这对我们是一种全新的体验，对观众是无限的享受。去年我们是十周年，也下一个十年的开始，我们将把新媒体作为我们下一个十年重中之重的战略决策。

主持人：非常感谢刘总接受采访。