奥运经济不可高估，奥运商机亦不可高估。国家主席胡锦涛日前在接受外国媒体采访时，鲜明地表达我国在奥运上的原则立场。他认为，尽管筹办奥运会有力推动了北京的经济社会发展，但北京的经济总量只占全国很小部分，因此奥运会对全国经济发展的推动作用不宜估计过高。虽然从历史经验看，这届奥运会在狭义上可以做到“收支平衡，略有盈余”，但并不意味着奥运经济的蛋糕人人都能轻易分到。对奥运会短期商机过度的乐观终要回归到理性的思考，成熟的面向长远发展，或许才是获取奥运商机的根本之道。 查看全文>>
 
中央表态 　奥运经济不宜高估 理性看待奥运商机
　　国家主席胡锦涛8月1日接受外国媒体集体采访，集中阐述对北京奥运会的理解和期待，鲜明地表达我国在奥运上的原则立场。认为，尽管筹办奥运会有力推动了北京的经济社会发展，但由于北京的经济总量只占全国很小部分，因此奥运会对全国经济发展的推动作用不宜估计过高。这是中央高层第一次就奥运经济“有限论”公开表态，并明确支持此种观点。 查看全文>>
专家观点 　奥运会经济不能代表奥运经济
　　如果要将奥运经济完全等同于奥运会经济，那目光未免也就太过短浅。想当初，洛杉矶奥运会确实取得了几个亿美元的赢利，但美国政府支持举办洛杉矶奥运会绝非仅仅看中了这几个亿美元的“小利”，而是看中了奥运会的影响力。迄今为止，也只有奥运会的影响力，才足以起到“为国家做广告”的效果。查看全文>>
   充满商机的奥运经济来了！

1984年的洛杉矶奥运会点燃了商业化的“火种”，42岁的奥运会组委会主席尤伯罗斯完全依靠民间力量，办了一届“私人奥运会”。这个变革，保证了奥运会本身能够递交一份稳赚不亏的经济账单，也同时诞生了充满商机的奥运经济……
 

北京奥组委　稳赚的经济账
　　根据北京奥组调整后确定的预算： 2008年北京奥运会收入总规模为195.4亿元人民币(折合23.63亿美元)，支出总规模为194.1亿元人民币(折合23.47亿美元)，盈余为1.3亿元人民币(折合0.16亿美元)。也就是说，到2008年8月24日，第29届奥运会闭幕，北京坐下来盘点收支时，会发现自己挣了1.3亿元人民币。
奥运经济整盘蛋糕蕴含的商机
　　奥运的直接经济是指奥运会期间的经济运作，1984年洛杉矶奥运会以来，奥运经济的直接经济主要包括:①门票收入；②广告赞助；③电视转播出售；④奥运彩票发行；⑤奥运会纪念品发售。
　　奥运的间接经济则包括筹备举办奥运会在很大程度上缓解了就业压力，增加了就业机会，更重要的是为体育产业、旅游餐饮、房地产业、招商引资、金融环保、交通运输、娱乐行业、建筑技术、环保产业等众多领域的经济辐射起到了重要的促进作用。查看全文>>


 
什么是奥运经济
　　奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。
　　奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。从以往历史实践看,注意力资源的集中给举办城市带来阶段性加速发展……查看全文>>
   狂热——奥运商机似成不败神话

商业化之后的奥运会似乎已不再局限于一场体育盛会，而越来越像一个熙熙攘攘的大卖场。在众多企业眼中，它俨然成为一个商业运作的舞台，一个凭借“注意力营销”广开财源的契机。稳赚不赔的奥运会和给相关产业带来的巨大商机，令商家们相信——奥运挣钱会像喝水一样容易……
　　在从23届以来历届奥运会所产生的直接经济效益，以及整盘奥运商机蛋糕的鼓舞下。现在，一提起申办奥运会，所有的城市都会感到“能挣钱”的兴奋。北京申办奥运成功之后，大家似乎都沉浸在依托奥运经济北京甚至中国经济都能上个台阶的兴奋中。 查看全文>>
　　“感谢奥运，让我挣钱像喝水一样容易。”而随着“奥林匹克”这个具有强大生命力的独特品牌来到我们身边，中国也已经进入了体育财富的创造时代。
　　奥运会2800亿元人民币的大蛋糕，已成为了国内中小企业紧盯的目标。　查看全文>>
　　水的化学分子式为“H2O”。将H2O置于北京奥运会的大环境中，H表示Height（高度），而O则表示Optimistic（乐观的），H2O就可以理解为，专家们对于“两高”持乐观态度：
　　其一，北京奥运收入将创新高；其二，对中国的“奥运后经济”走势看高一线。 查看全文>>
   冲动——全民扑向奥运商机

从联想、海尔、搜狐等颇具实力的国内奥运会赞助商，到分布于旅游、餐饮、环保、信息等相关产业中的众多中小企业，再到在“鸟巢”附近购房准备短租给外国游客的个人业主，人人都乐观自信的投入到奥运商机蛋糕的抢夺之中……
　　发改委预测，北京奥运会经济“蛋糕”价值将在18000亿到20000亿人民币之间。
　　与此同时，奥运会赞助企业的赞助费总额也创奥运史新高。包括奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个级别的赞助类型共吸引了62家中外大型商业企业加入。 查看全文>>
　　奥运大餐，该从何处下嘴呢？
　　北京奥运会的经济效益是“立体三维”的，给各行各业都带来了空前的发展机遇。抓奥运商机必须有“先下手为强”的意识，对房地产、体育、旅游、餐饮、环保、信息、广告等行业来说，现在才是真正“抢食”的阶段。查看全文>>
　　张先生在毗邻“鸟巢”的亚运村拥有一套三室两厅的住房，按计划，将在奥运会期间把房子租给外国游客，并且不是整体出租，而是每一间卧室租给一位游客，这样房子就可以出租给三四个人了。
　　张先生盘算，奥运会期间，每间卧室1000美元/月的价钱相信也能很容易找到房客。查看全文
   现实——奥运商机可能变“伤”机
报告：九成赞助商未赛先败
　　《2008奥运营销报告》还是为奥运营销的参与者们敲响了一记警钟。该报告指出，截至7月21日，在62个北京奥运赞助商中，90%企业的奥运营销未获成功，奥运营销的巨额投入将无法获得足够的回报，唯有10%的企业取得了较好的营销效果。
　　 以联想为例，其每年的广告预算达10亿，即使投入到其他广告营销中，也能提高其品牌美誉度。查看全文>>
 
奥运赞助商只赞助不营销？
　　难道世界上真有这样的事：宁愿花6500万美元买个奥运TOP赞助商资格，却又生怕别人知道似的，不肯大张旗鼓地做宣传？
　　奥运会都开幕了，竟然还有一些奥运会TOP赞助商不为公众所熟知，其典型代表就是“ATOS ORIGIN”和“Manulife”。查看全文>>
奥运临近 短租房市场却黯淡
　　2008年7月13日下午，西直门外今典花园，周先生开始犯急了，在房间里踱了两圈后，在客厅的沙发上坐了下来。他点燃一根烟，拿起电话，拨通了熟悉的号码。“怎么，还没有人要吗？他们开价多少？我的房子有160平方米，3万元一个月算什么贵，之前看报纸上说还有叫价6万的呢！”周先生听到中介在电话那端不停地喊为难，他开始后悔了。房子是1998年买的，当时5600多元一平方米…… 查看全文>>
 
雅典奥运会短租房日租100欧元
　　来京观赛的外国游客预计会少于雅典奥运会，但很多房主并不了解，盲目地将奥运短租的价格定在了平日租金的5至10倍。
　　根据雅典的情况，外国游客日租金约为100欧元，停留时间一般不超过20日。目前推测外国游客的承受能力约在1200元人民币/天。查看全文>>
北京四星酒店客房预订仅45%
　　北京旅游局局长公开表示，北京五星级酒店奥运期间的预订率达到77%，其中，奥组委签约酒店已接近订满；但四星级酒店预订率为44%，三星级以下酒店的预订率还要低一些，这低于旅游局的预期。
　　截至5月底，北京五星级饭店的奥运客房平均报价为3464元/晚，上涨近200元；四星级饭店的奥运客房平均报价为2185元/晚，下降了42元；三星级饭店客房均价为1523元/晚，下降了33元；而二星级饭店客房则下降了85元…… 查看全文>>
 
雅典奥运酒店贵游客少
　　有专家以雅典奥运的教训提出警告。稍早北京组团前往雅典考察发现，2004年奥运会期间雅典各酒店的房价普遍过高，五星级酒店房价攀升到约6000～8000元人民币，导致奥运会期间雅典游客人数，比以往奥运会期间减少，2004年前4个月希腊各地酒店入住率和预订率，也比2003年同期下降约10%，有些地区甚至下降了20～30%。查看全文>>
奥运旅游是否被高估？
　　“近期奥运旅游股大幅上涨与基本面大幅改善并没有直接联系，2008年上半年旅游行业和上市公司经营业绩仍不会让人过于乐观。”对于奥运会能否推动旅游业的增长，国外一些媒体甚至发出了不同的声音，让我们有必要对此前一致认为的“奥运会将会对旅游业带来巨大商机”的看法作出冷思考。
　　据欧洲旅游协会人士称，争办奥运赛事的城市往往高估了主办比赛带来的长期旅游利益…… 查看全文>>
 
奥运之后 悉尼睡着了
　　一些旅行社的经理调侃说，悉尼患上了“后奥运萧条综合症”，成了“成功的牺牲品”。一位导游说，“2000年后，悉尼睡着了，光环也开始失落。
　　数据显示，最近5年来到悉尼来的国外内游客持续下降，从2004年到2007年，悉尼的游客数量平均每年下降6％。查看全文>>
藏家追高买入纪念钞被套牢
　　藏家辛晓峰最近就遭遇了追高被套的困境，他是今年刚进钱币市场的，看好的就是奥运年。“我当时看了很多宣传，心想金银价不断攀高，投资几套限量发行的奥运贵金属币肯定会升值，比买股票省心。于是花了18000元从一位藏家手里买了五套奥运第一组纪念币。没想到买后不久纪念币价格就跌了，我每套亏了2700元，现在深度套牢。”辛晓峰无奈地摇着头。“更麻烦的是，价格虽降了，回收的人还是少，大家都担心奥运后价格还会跌…… 查看全文>>
 
专家：收藏抢购须小心
　　近10年来，钱币收藏在国内出现过三次高潮。第一次是1997年香港回归，第二次是2000年跨世纪，第三次就是现在的北京奥运会前夕。
　　“每次都会出现这种排长队的抢购风，这不奇怪”，但专家提醒，奥运题材是近期收藏界的热门题材，但奥运题材同样有风险，跟风抢购、盲目投资也会像炒股被套牢。查看全文>>
   理性——奥运商机不是“赚钱机器”

当对奥运商机的憧憬遭遇了现实的挫折，当外媒开始谈论奥运只是中国经济的一道甜点或快餐，或许我们更应该正视究竟要如何去经营奥运商机。短期欢腾喧闹的“注意力经济”过后，我们仍须要经历漫长的征途才能将之化为口袋中的真金白银。更重要的是，我们都应意识到奥运会本身并非赚钱机器，还原体育竞技的本色才是奥运的真正主题……

侨报：奥运经济，一道甜点
　　尽管处在一个举国谈奥运的时刻，但奥运并不是现在更不是将来的全部，在对奥运抱有足够大期望的同时，也要面对这种预期在奥运后可能带来的真空。环境条件的复杂性往往决定着对策的多元性和变化性，那种将命运系于一根稻草的时代早已过去——奥运只能是一道甜点，而不是正餐。查看全文>>
 
海外资本：奥运商机是一顿快餐
　　对于海外产业基金们来说，奥运可能不是一个持久的大餐，但至少是一个偶然的快餐。北京将是世界上主办过奥运会的最落后国家的城市。日本、悉尼、巴塞罗那都举办过奥运会，他们是体育竞技的活动，但他们不认为搞过奥运以后会给文化、经济带来什么深远的变化。”查看全文>>

奥运赞助效益在于长远
　　赞助奥运会堪称世界上最昂贵的赞助。北京奥组委仅公布了独家供应商和一般供应商两个相对较低的“门槛”，分别是人民币4000万元和1600万元。但不能用“现买现卖”的标准来评判奥运赞助是否合算，因为奥运赞助效益在于长远，而不在眼前。查看全文>>
 
奥运商机 好戏才刚刚开始
　　奥运经济的特点，决定了其只能是一场“影响力经济”，而不是指望它带来多少直接商机。正面性、持久性，就是一个很大的主题。从这个意义上看，奥运经济确实只是“好戏才刚刚开场”。
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让奥运还原体育本色
　　现在有许多人在谈“奥运商机”：有多少客人来了，一个客人花多少钱，我们能挣多少钱。我以为，如果寄托“8月8日8时”开幕的北京奥运会给你带来“发发发”，那未免很幼稚。一届奥运会的举办，能做到收支均衡也就可以了。让体育回归体育本身，让奥运回到奥运本源；忘我地投入比赛、忘我地欣赏比赛。查看全文>>
 
“奥运经济”并非“赚钱经济”
　　奥运会可以赢利，但决不应该成为赚钱的工具。奥运会的赢利只是应该用于奥组委的日常费用，而多余的部分则应用以做体育运动本身。
　　门票、电视转播权出售或赞助收入都只是短期的，不会对举办城市的经济产生长远影响。而只有通过对奥运市场的开发，刺激生产和需求，才能产生长期长效影响。查看全文>>