“中国好房子对语全世界”推广活动
金融风暴,楼市成交放缓,种种危机中却又蕴含着机遇和转机——当奥运将北京的城市价值传播到全世界时,关于“限外令”取消的消息又为高端市场带来了希望和利好。
中国房地产业在近10年的开发建设中,进入了前所未有的高速发展期,产品无论质量还是档次都不断升级,很多项目邀请世界顶级设计师进行规划设计,细节打造上更是精益求精,物业管理日趋人性化。
因此,有理由认为,中国的顶级物业已经具备和世界顶级物业媲美的能力,其中尤以京沪的豪宅和别墅产品为代表。更重要的是,有调查数据显示,京沪地区有着数量庞大的在华外企外籍高管和外籍高端消费人群,他们将是国际品质楼盘的忠实消费者。
为便于全球高端人群了解更多中国好房子,提高其对开发商、服务商以及产品的认知度与信任度,由地产中国网(http://house.china.com.cn)会同全国知名涉外媒体共同发起的“中国好房子对语全世界”活动应运而生。
【受众人群】
在华外企外籍高管、海外投资客及华人群体、在华使馆官员、国内高端消费群体
【活动内容】
1.中国好房子推介与颁奖仪式(城市中国峰会现场)
2. 推介项目媒体整合传播(多家主流媒体广告发布+专题报道)
3. 中国好房子鉴赏团
4. 上榜项目在城市中国峰会现场展示(中、美两地分会场)
展示形式:宣传片播放、资料发放、颁奖活动等。
【推介名目】
1、中国好房子-最佳花园社区 2、中国好房子-最佳国际品质社区 3、中国好房子-最具投资潜力社区 4、中国好房子最佳人居环境社区 5、中国好房子最佳客户满意社区 6、中国好房子最佳社交名宅 7、中国好房子-最具收藏价值社区 8、中国好房子-最佳生态社区
【入围标准】
1、2008年下半年以来入市的各省市各区域样板项目;
2、规划合理、产品品质高、特色鲜明,能够代表中国开发界较高水平;
3、符合国际化客户群体审美需求与高品质居住或办公需求,生态环保。
【活动步骤】
5、第一阶段:5月,征集入围项目并在网上投票;6月初,专家评选;
6、第二阶段:6月中,城市-中国国际峰会期间榜单揭晓,并于会议现场向国内外嘉宾展示获奖项目;
7、第三阶段:6月-8月组织中国好房子鉴赏团赴项目参观,合作媒体整合传播。
8、第四阶段:9月上榜项目代表赴美出席全球顶尖金融论坛,与世界银行副行长林毅夫进行对话,共同探讨中国房地产经济发展战略,同时携获奖项目在论坛现场向国外嘉宾展示。
【整合传播方案】
费用:21.8万元起
超值回报:(1)城市中国峰会现场(宣传片播放、资料发放、颁奖仪式);
(2)地产中国网优质广告资源+北京青年报彩色整版,广告价值合计30万 ;
地产中国网对推介活动进行深度专题报道、北京青年报出活动特刊;
(3)10家以上优质媒体发布推介项目的集合式广告,媒体选自:
《北京青年报》、地产中国网、新浪网、千龙网、北青网、《经济观察报》、《TOP时空》、《法制晚报》、《北青周刊》、《风范》、北京91.5广播、《投资者报》、《地产商学院》等,广告价值超过100万元;
(4)每家赠送峰会门票3张、与会嘉宾通讯录1套(价值3万元人民币);
(5)美国论坛免会务费参会名额1名。
注:企业特别传播需求另议。
附:《中国好房子推介活动意向申报书》
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zhangxin
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