明明只想好好追个剧，却默默掏钱投了个资

“ 一直以来，观众抵制的并不是广告，而是无趣的内容。相比“传统”广告，剧情广告则“如鱼得水”。潮流之下，越来越多的互金平台开始凭剧情植入崭露头角。

明明只想好好追个剧，却默默掏钱投了个资。

虽说暂别了千树万树梨花开，但互联网金融“无孔不入”的势头却愈加猛烈。近年来，借着视频媒体广告创新的“东风”，互金平台也顺势营销，提升品牌知名度，着实火了一把。

随着高阵容、高评分、高口碑历史大剧《军师联盟》热播，剧中出现的人人贷创意剧情广告也成为人们茶余饭后的谈资。

《军师联盟》上围绕“人人贷理财成立七周年”展开的番外剧情刷新了人们对于脑洞的认知。从史上最帅郭嘉的庆祝投人人贷七周年，到在《人民的名义》中躺了几十集的“床戏天王”陈海“娘心推荐”，精彩程度不输正片。

接下来播出的21集剧情中，杨修因为“鸡肋事件”早早领了盒饭，随后在中插广告中，曹真口中“绝对不鸡肋的理财神器——悟空理财”让观众还没出戏便又入戏。其产品宣传的理念，也深入人心。

这种品牌植入方式，其实早在10年前的《武林外传》中就曾出现，说起“白驼山壮骨粉”的“人在江湖飘、哪能不挨刀”经典台词至今朗朗上口。不过当时只是被当做笑料来呈现，并没有植入广告。

伴随着国内影视市场的繁荣，植入广告也逐渐褪去了最初的青涩模样，剧情广告悄然渗入剧中，成为植入方式的一种主流。相比“传统”广告，剧情广告则“如鱼得水”，从去年的老九门开始，互金平台就已抓住潮流，凭剧情植入崭露头角。

彼时爱钱进由剧中人物出演的情景“小剧场”，令人耳目一新，开启剧情广告的先河，给不少网友留下了深刻记忆，直呼被洗脑。

紧随其后的就是《鬼吹灯之精绝古城》中团贷网的弹幕式广告，团贷网文案化身段子手，无时无刻不在刷存在感。

与之类似的还有《择天记》里中业兴融的创可贴广告，不少网友将其称为剧情“神补刀”文案。互金通讯社了解到，正是由于《择天记》对应的观众群体偏年轻化，因“创可贴”广告走红后，中业兴融也吸引了不少年轻人前去注册体验。

接棒《鬼吹灯之精绝古城》播出的《新射雕英雄传》中，向上金服在“射雕小剧场”的品牌植入，与几十年屹立不摇的武侠大IP影响力绑定，也让符合品牌的场景营销再度成为焦点。

在互联网理财越来越年轻化之后，PPmoney理财也从视频媒体入手抢占年轻人的市场，开启了霸屏模式。互金通讯社了解到，近几个月，从《欢乐颂2》到《楚乔传》，再到《鬼吹灯之牧野诡事》，PPmoney理财不断通过热播大剧的娱乐营销，提升品牌知名度。

虽说看了这些“花式广告”差点以为走错了片场，但硬币的另一面有多少枚追剧狗，“手贱”下了个“广告”投了个资。

事实上，一直以来，观众抵制的并不是广告，而是无趣的内容，将商业与艺术巧妙结合是本事，也是对观众的尊重。对于制作方来说，如何既借此挣钱又不影响观众感受，依然是一大挑战。同样的，对于互金平台来说，在潮流中，如何利用好的文案让观众不产生条件反射的抵触心理，借娱乐营销与用户开展零距离互动，真正提升品牌形象也是值得探索的课题。