强力家具发力布局家居卖场

2012年06月14日 20:32
来源：北京商报

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强力家具董事长张福才对拓展家居卖场满怀信心

最佳品牌跨业拓展奖

历经20多年的品牌打造，已经在京城深入人心的强力家具2011-2012年度开始向家居卖场领域发力拓展，闯出了一条全新的发展之路。2012年8月，面积达2万平方米的强力家居广场将在通州梨园翠屏西路易址开业，成为当地最高端、品牌最集中、管理最规范的家居卖场。同时，另一个面积达1万平方米的强力家居广场已在天津蓟县渔阳国际物流园落户，拉开了强力家具向外埠拓展卖场的序幕。自主品牌、独立旗舰店、综合家居卖场将成为强力家具未来发展的三大主线。

在北京通州梨园，翠屏西路是一条三上三下的宽阔公路，东接京津公路，南通京沈高速，周边新楼盘鳞次栉比。在这条路距离地铁八通线果园站南1公里处，一座两层楼的临街建筑拔地而起，“强力家居广场”的招牌傲然挺立。2012年8月，由强力家具打造的全新家居卖场将正式迎客。这意味着，强力家具2011-2012年度全新发展战略正式起航，布局家居卖场已经列入强力家具新年度的宏伟发展规划中。

强力家具首次做卖场是在2008年，当时在工厂所在的梨园云景路20号建立了一个1.1万平方米的强力家居卖场，除销售强力家具的全系列产品以外，还引入了百强、绿之岛、天坛等十几个品牌，经营得非常红火。不久前，强力家具公司原址拆迁，家居卖场几个月后将撤离，于是选择了与原址相距2公里的翠屏西路新址重张强力家居广场，面积比原来扩大了9000平方米，开业后将成为通州档次最高、规模最大、管理最规范的家居卖场。

强力家居广场易址重张的消息传出，引来大批品牌蜂拥入驻，未开招商会就把场地租得满满当当。百强、顾家家居、元亨利、爱依瑞斯、利豪、爱舒、天坛、穗宝、京兰、卧王、我爱我家、大自然等品牌均选择在这里开几百平方米的旗舰店，让通州百姓不用进城就能买到名牌家具。据悉，目前通州规模较大的家居卖场也不过几千平方米，且装修简陋，连空调等基本设施都没有，经营的产品不分类别，鱼龙混杂。业内专家认为，面积达2万平方米、设施完备、采用现代化手段管理的强力家居广场全新开业，将改变通州区家居市场格局。

在通州开出强力家居广场，只是强力家具进军家居卖场领域打响的第一枪。在强力家具的发展规划中，家居卖场已成为重要战略。强力家具董事长张福才公开向员工和社会悬赏，号召大家帮助寻找3000平方米以上的商业用房，用于开设家居卖场，如果选中将给予信息提供者重奖。2012年6月初，悬赏信息刚发出不久就传来了好消息——在与北京只有几十公里车程的天津蓟县，在当地非常有名的渔阳国际物流园里，七栋独立的建筑已经完工，非常适合做家具独立店。为此，“强力家居广场，的招牌在这里迅速竖起，除了强力家具自用的2000平方米展厅以外，还有近万平方米可以引入其他家具品牌，百强、耐特利尔、诺捷等品牌闻风而至，纷纷预订了展位，要借助强力家居广场拓展蓟县家具消费市场。

京郊和外埠二三线城市房产开发火热，家居消费潜力巨大，但是对居然之家、红星美凯龙这样动辄要开十万八万平方米的家居卖场品牌来说，体量上不合适，规模适度、设施完备、管理先进的强力家居广场刚好填补了这方面的空白。张福才表示，前强力家具在京郊开设了十几家独立专卖店，经营得很好，在天津蓟县等二三级城市也具有很强的消费能力，强力家具在那里卖得很火。“在通州和蓟县的强力家居广场运营成功的基础上，我们会把家居卖场这一模式当成一项重点新业务，在怀柔、昌平、大兴、房山等京郊区县以及外埠二三级城市进行连锁拓展，以中端定位满足当地消费者的需求，与目前已经形成规模的大卖场实行错位经营，全方位推动强力品牌的发展。”张福才如此描述他的家居卖场发展蓝图。