雅安旅游：短痛中的期望

2013年04月27日 10:58
来源：中国经营报作者：张明

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五一小长假将至，然而作为旅游热门区域的雅安地区却成为国内外游客心中难以抉择的阴影。

受“4·20”芦山地震的影响，受损严重的雅安旅游将在2013年五一期间暂停营业，排除灾害隐患，开展灾后重建。

然而，当地旅游局、多家研究机构、旅游界人士预计，短期内的旅游业下滑已成既定事实，长期来看占据雅安GDP20%左右、作为当地支柱产业之一的旅游业尽管遭遇五年两震，但将迎来凤凰涅??。

景区受损严重

4月19日晚上，正在四川旅游的知名白酒营销专家肖竹青选择了到国家4A级景区雅安蒙顶山度假、听戏、采购蒙顶皇茶，当晚狂风大作，气温骤降，一夜风之后，20日早晨8点02分，刚刚醒来的肖竹青和蒙顶山数千游客一起经历了惊魂一幕——地动山摇之后，恐于地震之殇的肖竹青和一批游客纷纷寻路下山，一路看到当地茶农在经历了短暂恐慌之后，迅速组织了生产自救，情绪开始逐渐稳定。

　下山的游客们发现蒙顶山的标志之一汉白玉女神塑像被震碎，镇山之宝阴阳石麒麟也未能幸免于地震之祸。包括肖竹青在内的游客纷纷表示，雅安旅游魅力无穷，但短期内国内外游客惊魂未定，再赴雅安之旅只能暂缓。

据四川蒙顶山旅游景区管委会透露：其核心景区内阴阳石麒麟牌坊、阴阳石麒麟倒塌；甘露井护墙倒塌，栏杆损坏；皇茶园围栏倒塌；玉女像倒塌；红军纪念馆墙体脱落，屋面受损，部分文物受损；盘龙亭、八仙宫、天仙池、远望亭、禅惠庙倒塌，景区已经自4月20日起暂停对外接待游客。

受“4·20”芦山地震影响暂停营业的还有雅安碧峰峡大熊猫基地等著名景区。22日，国家旅游局发布紧急通知，要求各级旅游行政管理部门立即通知暂停旅游团队和散客旅游者赴雅安灾区旅游。

据雅安市旅游局透露，截至目前，4月20日在雅安旅游的1万余名中外游客均已安全撤离，无一遇难、无一重伤，仅有少数游客轻伤，雅安旅游的重建工作将自五一排查完险情后迅疾展开。

短期冲击较大

受芦山地震影响的不止雅安旅游业本身，还有旅游带动的茶产业。距震中芦山仅十余公里的蒙顶山被誉为“世界茶文化圣山”，当地的茶农已经开始担忧茶叶的出路。

“清明前已经采摘茶叶并完成了杀青、揉捻、干燥，已经制备好了，五一是茶叶最好销的时候，游客多，茶叶又新鲜，结果现在这么大的地震，游客不敢来我们蒙顶山了。” 蒙顶山的茶农刘勇担忧今年的茶叶销售将受到严重影响。据了解，蒙顶山的茶叶中除蒙顶皇茶有外销渠道外，大部分是靠旅游带动销售，五一旅游旺季也是当地茶叶的销售旺季。

资料显示，雅安是世界茶文化的发源地，是中国茶马古道的起始地。目前当地一些茶企厂房受损严重，被迫停止加工，暂停营业。

实际上受冲击的旅游相关产业或许更多。据了解，作为中国首批历史文化名城、中国优秀旅游城市，雅安素有“川西咽喉”西藏门户”“民族走廊”之称。数据显示，2012年，雅安市实现旅游综合收入79.65亿元。此次的重灾区之一宝兴县是世界大熊猫繁殖基地，与峨眉山、海螺沟等著名旅游风景区毗邻。中青旅业务经理赵晓燕表示：一方面受灾地区道路破坏严重，短期内游客人数肯定会减少；另一方面，往川西方向的旅游线路也会受到影响，因此雅安区域短期内旅游业会受到较大冲击，包括旅游业带动的餐饮、住宿、茶产业及相关文化产业。

华泰证券的分析报告认为，从目前地震造成的破坏来看，雅安地震的损失将小于2008年的汶川地震，预计对全国旅游经济影响较小，但预计对于当地旅游业打击较大。“2008年汶川地震发生后，四川地区在汶川地震当月，国内旅游人数快速下降69%，2008年全年游客数量下降16.73%。直至2009年后，四川地区接待人数呈现快速反弹，2009年5月增速达到166%。本次地震预计造成2013年5月客流明显下滑，特别是本次五一假期原先选择四川旅游的游客将大部分转移到其他线路。预计到四季度游客数量将开始恢复，明年当地经济将会出现高反弹。

五年两震重建阴影与机遇并存

短期巨大冲击能否为雅安旅游带来一次涅??重生呢？

据雅安市旅游局透露，2009年旅游业总收入相当于当地GDP的16%，旅游直接从业人员达到2万多人，间接从业人员近10万人，而按照雅安新制定的“十二五”规划，雅安旅游业占GDP的贡献值将达到20%，成为雅安最重要的支柱产业之一。

据了解，由于资源开发有一定危险性且破坏环境，此次地震受灾严重的宝兴试图在震前就试图将旅游产业培养成新的支柱产业，2012年宝兴县旅游收入占GDP的1/3。

但五年两度地震，为当地旅游业发展蒙上一层阴影。

“当前雅安旅游最受影响的应该是信心问题，其次是灾后重建如何聚集更多能量的问题。”赵晓燕表示，雅安市旅游基础条件较差，配套不足，最重要的是没有一处独具特色的旅游目的地。因此每年数以百万计的自驾游消费者成为雅安的过客，雅安旅游更多的是吸引了来自成都和周边地区的短线游客。

据了解，震前诸多资本已经看好雅安这块“旅游宝地”。来自雅安旅游局的信息显示，恒益投资集团有限公司签约30亿元，投资开发宝兴五大旅游资源；汉源县、荥经县政府分别与四川旅游发展集团有限责任公司签订汉源湖、牛背山开发协议；石棉县与四川黄龙旅游开发有限公司签订孟获城开发协议，围绕三国时期诸葛亮七擒孟获的故事展开旅游开发。“从目前的信息来看，这些投资将不会受到地震的影响。”雅安市旅游局人士透露，这些项目将更多地解决雅安旅游的基础和配套，成为雅安吸引更多国内外游客的区域。

在四川省旅游局局长郝康理看来，尽管地震为雅安的旅游蒙上了一层阴影，但更多的是机遇。比如芦山县就可以学习汶川经验一步到位规划一批旅游新村，建设芦山旅游新县，开展全域旅游。他建议芦山县要把旅游作为灾后重建的先导产业，作为芦山经济新的切入点。