陈晓肯德基授“甜饮六式”明星效应助菜单大革新

深圳2014年5月12日电 /美通社/ -- 5月10日，在未播先热的于正版《新神雕侠侣》中饰演神雕大侠杨过的当红明星陈晓“穿越”抵深，作为肯德基“菜单大革新”甜品饮料代言人与粉丝亲密互动，并向粉丝传授了肯德基“大侠甜饮铺”的神秘绝学 -- “甜饮六式”，一招一式彰显大侠风范。此次陈晓现身是被深圳粉丝团“晓伙伴”的热情所打动，在肯德基“百城竞邀星卖家 明星去哪由你来邀请”网上投票活动中，深圳“晓伙伴”以深厚的“功力”逼退全国其他城市，成功争取到拜师“大侠”的机会。

“大侠”陈晓现场传授“甜饮六式”

“大侠”陈晓现场秀“武功”

陈晓接受“晓伙伴”们赠送的大侠人偶和武功秘籍

“大侠”就爱尝甜头 陈晓亲授“甜饮六式”

在深圳南山太古城肯德基餐厅，伴随着现场粉丝们“大侠就爱尝甜头”的甜蜜呼唤，肯德基“甜饮星卖家”陈晓闪亮登场，以一招充满侠气的拱手行礼接受了粉丝们最有寓意的礼物：大侠人偶和武功秘籍。为回应现场粉丝的热情，陈晓也特别将自创的“甜饮六式”传授给“晓伙伴”们，现场多位“晓伙伴”还因为动作标准、造型别致获得了“大侠”的赞许，赢得了陈晓的签名照和与偶像亲密合影的机会。

谈到为什么会选择代言肯德基的甜品和饮料，苦情大侠露出了甜蜜笑容，“我私下挺爱和朋友一起聚聚，喝喝饮料吃点甜品，希望我也能像甜品一样给大家带来甜蜜，带来阳光，做一个散播正能量的人”。而主持人让他选择“大侠甜饮铺”里的招牌产品时，这位英勇果断的“大侠”却犯了难：“每款产品都很有特色，雪顶焦糖布丁，有冰淇淋和布丁的独特搭配；双拼奶茶，拥有红豆圆和布丁的混搭口感；苹果气泡果汁饮料，畅快汽水加入清爽的苹果汁，有我喜欢的清新滋味……六款都好吃，真没法儿选，只要是大侠甜饮铺的我都喜欢。”

营销及产品策略变身 肯德基全新出发

近期，肯德基大玩“变身”策略，从去年年底的“炸鸡大PK”开始，邀请陈坤和柯震东作为代言人，将产品的去留决定权交给消费者，一时间成为网络热点，吸引千万网民投票。今年3月，全国4600余家肯德基餐厅全面启用新菜单，一次推出15款产品，邀请吴莫愁、张亮、柯震东、陈晓四位明星以“肯德基超强星卖家”的身份代言四大类的产品，并通过代言人之间的“超强星卖家”、“明星真来店”线上比拼，增进消费者对肯德基新产品的认知。这一系列动作体现出肯德基在营销策略和产品策略上的变化，不但勇于打破快餐行业标准模式，大手笔推出新菜单；同时，还邀请明星代言产品，并借用新媒体的手段，与消费者进行线上、线下的亲密互动。肯德基四大“超强星卖家”的比拼正在网络上进行得如火如荼，截至目前，已收到了1000多万次网友“点赞”，其中，陈晓以360多万票暂居第二。

肯德基品牌负责人表示，菜单大革新只是开始，肯德基今年还将陆续为消费者呈现新的店面设计、新的产品包装、新的服务模式、新的员工制服，以及在数字媒体方面的新尝试，包括APP、电子菜单、预付快取等，力求带给消费者更多更新的体验。