赵丹阳为何花费2亿购买全聚德

私募教父赵丹阳的一举一动引人关注，自2007年清仓A股后，从去年以来，赵丹阳又开始活跃在A股市场。而从最新公布的数据来看，继2014年一季度买入全聚德后，今年二季度以来，赵丹阳又在全聚德上大幅加仓，投资者不禁要问，赵丹阳为何要买入全聚德。

耗资2亿买入全聚德

公开信息显示，2014年一季度赵丹阳管理的华润信托——赤子之心价值集合资金信托计划（查询信托产品）买入全聚德456万股，华润信托——赤子之心成长集合资金信托计划买入全聚德330万股。进入7月份，全聚德定向增发，引进战略投资者，前十大股东持股情况又发生了变化。

公开信息显示，截至7月15日，赵丹阳管理的华润信托——赤子之心价值集合资金信托计划又加仓全聚德175万股，持股增加至631万股，华润信托——赤子之心成长集合资金信托加仓全聚德317万股，持股增加至647万股，从全聚德股价表现来看，赵丹阳买入全聚德的成本价在16元左右，由此计算，赵丹阳两只产品分别动用的资金在1亿元左右。

看重品牌和国企改革

对于赵丹阳为何如此重仓买入全聚德，知情基金经理介绍，主要在于两点，一是品牌。全聚德创建于1864年，传承宫廷挂炉烤鸭技艺，是享誉海内外的“中华第一烤鸭店”，这与赵丹阳投资东阿阿胶、贵州茅台的思路是一致的，这些企业在中国具有独一无二的品牌，拥有强大的护城河，与巴菲特共进午餐的赵丹阳，也非常看中消费品品牌价值。

二是在于国企改革。2013年10月份，全聚德进行定向增发，宣布引进两家战略投资者，分别是IDG资本和华住酒店。对于为何引进两家战略投资者，2013年11月22日赵丹阳在调研全聚德时，全聚德公司副总经理、董秘施炳丰说，“IDG资本在投资方面有比较丰富的经验；华住酒店在连锁经营方面非常有经验。此次引进这两家投资者，公司更看重他们从投资及商业模式上可以对我们进行更大的帮助，让公司有更好的发展盈利模式，IDG资本也是计划对公司进行长期的投资。”

调研信息还显示，此次参与全聚德定向增发，IDG资本投资2.5亿元，华住酒店投资1亿元，两家机构还会各自获得一个董事会席位。

广州一家基金公司基金经理对此表示，在全聚德引进两家战略投资者的同时，两家机构还会各自派出一个董事，这是改善上市公司治理、参与上市公司经营管理的重要举措。这也是国企改革非常值得借鉴的地方。

在赵丹阳等机构调研时，全聚德方面还透露，引入IDG资本后，IDG资本已经逐渐参与全聚德的公司治理了，IDG资本为全聚德推荐了特劳特品牌定位咨询公司，目前特劳特公司正在对全聚德发展进行品牌定位。

相关基金经理还透露，从赵丹阳投资全聚德来看，未来国企引进战略投资者，同时战略投资者还派驻董事，参与上市公司治理，这对于相关企业来说，就具有及其重要的作用，对此类公司一定要引起足够重视。