见证2014营销传奇为“爆款”加冕

2014年10月27日 06:42
来源：南方都市报

整整11年了，南方都市报一直在为真正的营销高手点赞，为经典营销案例加冕。我们有这样的自信和实力———在去年的南方都市报“营销盛典”上，小米科技联合创始人荣获“年度十大营销人物”称号。今年，黎万强所著的《参与感》一书红遍大江南北，更被大小企业奉为营销“圣典”，销量惊人。

在去年的营销盛典上，我们说，“这是最坏的时代，也是最好的时代！产业大潮跌宕起伏，多少昔日英豪折戟沉沙，又有几多新锐力量成功逆袭……”可现在，我们不得不否认自己的观点。

是的，很抱歉，我们要食言了。“这是更坏的时代，却又是更好的时代。”就在这短短一年间，产业变化之快令人咂舌，市场环境更是日新月异。关于营销，过去想到的是创意、是经典！可现在，它却好像成了敏感词，夹杂着贬义的“炒作”、“夸大”。时代的“坏”让营销走得吃力，可恰因为如此，这又是更好的时代——— 从传统的客户、用户，到投资者、合作伙伴，营销适用的范围在扩大；从简单宣传、洗脑，到参与感培养，大数据运用，营销的水平在提升。

2014营销盛典，让最了解、最尊重营销力量的人，为胜利者加冕。

2014，营销“质变”年

什么叫“毒德大学”？什么叫“口嫌体正直”？“宅舞”是什么意思？最火的Q Q群兴趣部落是哪个？当90后迅速崛起，一系列70s、80s无法理解的新概念跟着崛起。加之移动互联网社交的大面积普及，夹杂着“火星思维”的各种互联网文化成为营销革新的催化剂。

如果说2014年以前，一系列变化还只是量变，如今，质变来了。

2014，传统营销渠道开始向移动互联网全面转向，营销主体也开始向90后倾斜。几乎所有企业都知道，那才是支撑自己“长治久安”的关键。然而，现在真不是叫上100遍“今年20、明年18”，或在单一渠道上打打广告就能完事的年代。市场总监们感慨，过去最重要的是在内容创意上花功夫。但现在，在分散的传播渠道中寻找适合自己的部分或组合，占用了自己大量的时间。

可又因为如此，营销的价值无形间突破了瓶颈，变得一切皆有可能———当“大姨妈”这样的词都能变成热门A PP的名称；当各路媒体明知“95后女孩用身体旅行”是炒作，却为了自身阅读量，不得不参与炒作一把。还有什么是不可能的？

这是更坏的时代，却也是更好的时代。

树立榜样，见证传奇

如果你认为我们言之有理，这并不奇怪。

这样的案例我们见证了太多，也预见了太多。

2003年，由南方都市报主办的“中国十大营销事件·人物盛典”呱呱坠地。它凝聚了中国企业、营销界、广告界、学术界的高度关注力，具备相当的影响力。11年来，我们并没有被抛下，而是和整个营销行业一同在进步。

或许，如今没有人愿意承认自己在营销，因为最好的营销，是润物细无声。而我们，了解什么是营销。这并不是为了捅破那层窗户纸，只是敬畏营销在商业世界中的力量，尊重营销的价值。

我们能够从传媒视角出发，为真正的营销“爆款”加冕，为行业树立榜样，见证传奇。

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