万圣节营销，看看这几家公司是怎么玩的

本周五，橙色、黑色系的万圣节就要如期而至了。不管你是那种准备在当晚的party 上凹造型的人，还是觉得万圣节跟自己半毛钱关系都没有的人。你也许都发现了，即使是在中国，商家们也不愿意浪费这个营销良机，越来越多搭借万圣节而举办的营销活动出现在了大街小巷。

这次，我们搜罗了一些特别为万圣节定制的广告或者营销信息，一起来看看公司们是怎么过节的。

日本麦当劳

10 月初，日本麦当劳推出了万圣节主题的汉堡。它用竹炭粉末和黑芝麻的面粉混合进了汉堡胚，用乌贼墨混合进了牛肉饼，从而拼出了一只黑汉堡。

汉堡盒是专为定制的，因此上面印满了女巫、黑色和橙色这些万圣节符号。

不过，这款噱头十足的汉堡只在东京新宿区发售，售价370 日圆（约合人民币20 元）。

新加坡宜家

新加坡宜家联合创意机构BBH 新加坡拍摄了一支模仿库布里克电影《闪灵》的广告。跟电影里一样，广告的气氛有些阴森，而其中小男孩也穿着红色外套踩着玩具脚踏车，不过他穿梭的是宜家门店。最后，小男孩看到的两个穿着蓝色连衣裙的长发“女孩”也跟电影中的画面相似。

结尾，除了传递宜家将在万圣节营业到晚上11 点的讯息之外，这组广告还有配合营销活动的作用。如果观众能够在看片的过程中找到特定的宜家单品（共13 件）并截图，就能获得一张价值30 美元的礼品卡。

赛百味

“以正确的方式吃赛百味，这样女性会变得更性感。”

虽然穿着比基尼的夏天已经过去，赛百味还是继续了这个营销噱头。于是，面对即将到来的万圣节，赛百味也成功将它的变装派对传统移植进了广告。虽然赛百味并没有明确说出“性感”这个词，但不断出现的性感护士，麻辣教师都在表达这个理念。不过，要想性感的话，只变装是不够的。丢掉汉堡，减肥不能停，所以吃赛百味吧。

奥利奥

一到节日就特别“激动”并且推出各种特别款的奥利奥这次也没落下。

为了今年的万圣节，奥利奥虚构了一间复古的小型实验室，并从中诞生了一只萌萌的奥利奥小怪物 nomsters。在 Twitter 上，它发起了为 nomsters 取名的活动。在 Instagram 账号@Oreolab 上，手工完成的短片场景——小型实验室的细节图被以每天几张照片的速度慢慢公布。

迪士尼

迪士尼占领了关于万圣节的广告。根据数据网站 Ad Gooroo 在 8-9 月进行的一个调研，31% 关于万圣节变装制服的广告关键词都跟迪士尼有关。

在总共 290 万美元的价值总额中，72 万来自迪士尼自身的品牌，剩下的 16.8 万与同样属于迪士尼的漫威和星球大战相关。
这份榜单中，跟迪士尼今年最成功电影《冰雪奇缘》相关的 Elsa 和 Frozen 位于榜单的第一位，分别投入了 38.5 万和 11 万美元。