外资日化“硬碰硬”：联合利华连续两年业绩下滑仍扩张

即便中国销售下滑还要扩建新的生产基地，可见对中国市场的重视。日化专家谷俊对联合利华1月30日宣布四川生产基地投产一事如是点评，再度让人感受到了外资日化寡头为了稳固既有“江山”的拼劲。

联合利华日前公布的2014年销售数据显示，该集团全球销售业绩已连续两年同比下滑，其中由于压缩库存，中国市场2014年已经连续两个季度销售下滑达20%。

更令人“吃惊”的是，日前来自佛山顺德中心城区大良2014年度总结会的消息，还指联合利华华南制造基地将落户大良。对于这一消息，联合利华虽称“尚未确定意向”，但坦承“确实对大良地区进行过考察”。

很显然，联合利华欲在华逆势而上的意图十分明确。联合利华此前在华生产基地主要是合肥、天津，分别位于中国的东部、北部，四川和佛山基地，一个已投产，一个正接洽，表明联合利华欲在华形成东、北、西、南的基地构架，且有直捣宝洁大本营之意，众所周知，宝洁在华起家和发家都在紧挨佛山的广州。

当然，业绩同样不太出彩的宝洁在华也依旧在硬扛。

上周三，全球消费品巨头宝洁的发布二季度财报，公司截至2014年12月底的2015财年二季度营收总计201.61亿美元，比2013年同期的210 .99亿美元下降4.4%，净利润同比更是大跌30 .8%，从去年同期的34.28亿美元跌至23.72亿美元。

而就在业绩出炉的前一个月，宝洁刚刚对外确认了宝洁大中华区原总裁施文圣“下课”的消息，继任者马睿思在上任一个多月后，宝洁中国的官网因马睿思参加广州官方会见身份暴露，方才补登了人事更迭的消息。

由于施文圣任内，宝洁中国区人事震荡、业绩增速下滑，外界多认为，换帅是宝洁扭转业绩颓势的一项举措。

当然，宝洁和联合利华在华业绩不再那么亮眼，背后多少有强势美元下汇率损失的因素，但更为深层的因素实际蕴含的是传统产业在移动互联业态下转型的阵痛。如果说此前外资日化寡头的败仗错在没有把握住专营店渠道，那么，B 2B电子商务渠道和C 2C微商渠道的兴起在给了小品牌更多机会的同时，已经埋下外资日化市场被进一步“打散”的隐患。

用广州恭喜精细化工总经理戴动的话来说就是：“外资日化寡头份额的下降将伴随着本土品牌份额的提升同步发生。以往K A卖场被外资大垄断，但现如今电商渠道为本土企业提供了低门槛的准入机会。相比船大难掉头的外资日化寡头，本土日化企业能更快适应移动互联下的电商渠道。外资日化做一个决定可能要一周甚至更多时间，但我们一个事关电商业务的决定最快半天甚至几个小时就能敲定。”

很显然，本土小日化正在显现出重未有过的自信，而外资日化寡头此番逆势加码中国市场能否奏效，依然是一场未知数。日化领域，一场基于互联网革命和消费观念改变的硬仗已在加速上演。

采写：南都记者马建忠