一年千亿交易额！工行“融e购”为何如此“任性”？

3月23日，工商银行行长易会满在发布会上介绍情况。当日，中国工商银行在北京正式发布互联网金融品牌“e-ICBC”和一批主要产品，成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行。此次发布的“e-ICBC”互联网金融品牌主要包括电商平台、即时通讯平台和直销银行平台等一系列互联网金融产品。新华社记者 邢广利 摄

不管你信不信？工商银行E-ICBC发布会上惊现了新晋的中国十大电商。尽管工商银行可能“宇宙第一有钱”，但“融e购”电子商城爆发式增长的数据看着还是挺夸张。

近日，工商银行首次对外详细公布其互联网金融总规划。其中数据显示，被工行称为互联网转型的三大平台之一的“融e购”电商平台的交易额数字已经累计突破1000亿元。

是的，你没有看错。时隔半年，交易总额增长超过550%！按照这个数字计算，工行“融e购”不仅能排入中国十大电商之一，甚至可以位列前茅。

2014年1月，工商银行电商平台“融e购”正式上线。据悉，该项目早在2013年5月就开始启动，酝酿了整整7个月。工行董事长姜建清曾在2014年9月公开“融e购”的经营状况，该项目当时累计交易额为155亿元。“融e购”今年全年交易额突破300亿元肯定没问题”，姜建清当时表示，“按照去年中国的电商平台水平来看，300亿的交易规模就进入了十大电商行列”。

要知道，京东从上线之初到交易额突破千亿用了足足7年时间。去年奔跑在上市之路上的京东实现了交易额翻倍，达到2602亿元人民币。若按照工行给出的数据，“融e购”仅仅用了14个月就已达到千亿销售量级——这数字也未免太吓人。

那么，半年之内之内800多亿的交易额是从哪来的呢？

根据工行方面所给出的信息，理财产品、汽车、信息消费、3C数码是“融e购”平台中消费量最大的几个领域。贷款消费、信用卡积分抵现金消费为两大特色。

手机消费是“融e购”众多项目中较为出众的一个，“手机+分期付款”的消费方式也受到热捧。据报道，该项服务是在2014年11月份才推出，虽然手机销量出现暴涨，但初期两个月的分期交易量也只有1亿左右，截至近日也只有4个月左右，推算其对交易总额贡献率应该不会超过1%。

房产亦是该平台撮合的商品交易之一，但根据万科总裁郁亮的说法，万科与工行目前仅合作一个月，交易额虽有1.2亿的靓丽数字，但也无法为半年800多亿的增长提供足够的支撑。

积分兑换也是“融e购”的一大特色，可稍加计算就看出此功能未必真的好用。根据工商银行信用卡的积分规则，1元钱的业务可兑换1个积分。根据该平台的积分兑换低限规则，比例为500:1，也就是5个积分折合1分钱，而且最高只能兑换商品价格的一半。

这就相对于，如果想在“融e购”上买一款6000元的手机，顶格使用积分“打对折”的话，用户需要150000（15万）的积分。对于“名商、名品、名店”的“融e购”来说，商品在价格上定然处于较高水平，那么用户想要用积分享受些优惠只怕是随便用用就没了，甚至可能比百货零售的返券用得还快。一个“鸡肋”感如此强烈的功能，恐怕也难以带动强大的交易总额增长。

最后来说说神秘而强大的B2B。尽管近年来B2B有再兴的趋势，北京、上海、浙江等地的B2B交易额总量亦在不断增长，该业务亦被银行业人士称为“逆袭电商的重要筹码”。但据不到两月前的媒体报道，“融e购”的B2B平台（即企业商城）应是在今年1月中下旬才正式上线的。50多天的时间里，就算一天10亿的增长，再加上假设上述几点成立，离800多亿的数据还是有着极大的差距。

于是，“融e购”电商平台真正的销售大户浮出——理财产品。

据工行人士透露，在半年800多亿的销售增长中，金融理财产品的“占比很高”，甚至有市场人士预测占比或达80%—90%。

由此可看出，作为国有大型银行旗下的电商平台“融e购”，“名商、名品、名店”目前仍非其增长的主要动力，背靠银行业的金融理财服务交易才是其最大核心。由此亦可看出，这位新晋的十大电商与天猫、京东等电商平台的本质区别。

不得不说，“宇宙第一行”的互联网化转型让人耳目一新。但是，转型电商也未必是条好走的路。

1000亿，融e？不容易。（黄博阳/文）