圣诞节送什么礼物最好？什么最糟？

配图：圣诞礼物

圣诞节送什么礼物最好，什么最糟？哪些人最会，那些又最不会送礼？

——宠物遭嫌，珠宝受欢迎。

《华尔街日报》撰文称：“凡是学过微观经济学的人都知道送钱比送礼实用性更高，”道理大家都懂，但是理论和实践永远是两码事。经过多年对“送礼经济学”的研究，经济学家发现不同的礼物在接收者心中会有不同的定价，而且不同的人送出的礼物的价值也会有差别。

最有用和最没用的礼物

和市场价格相比，不同礼物在接收者心目中的价值

图：其中，配饰、书籍、乐器、厨房用具、体育用品、衣物和礼品卡的统计差异较为显著。

从图表上看，宠物是最糟糕的礼物，而旅行是最受欢迎的。此外，珠宝和电脑也似乎是不错的选择。

经济学家也总结出最会挑礼物和最不会挑礼物的人。

最会挑礼物和最不会挑礼物的人

和市场价格相比，不同礼物在接收者心目中的价值

图：其中，女朋友、姻亲、叔叔／阿姨／堂兄妹、配偶、祖父母和父母送出的礼物的统计差异较大。

正如《华尔街日报》所述，经济学家对于送礼经济性的争论是有坚实的理论依据的。他们引用的理论包括亚当·斯密的“理性利己主义”理论和米尔顿·佛里德曼的理论，佛里德曼赞扬把钱花在自己身上是高效的行为。

1993年，当时身在耶鲁大学的经济学家乔尔·沃德弗格要求86位学生计算他们在圣诞节期间收到的礼物的总价，学生给出的平均数额是438美元，但是当沃德弗格问他们如果他们要自己购买这些礼物，他们愿意出多少钱时，学生给出的平均数额是313美元。也就是说在受调查者心中，他们收到的礼物的价值仅为其市场价格的71.5%。由此可见送礼行为的经济效率极低。随后，沃德弗格发表了史上首篇从经济性的角度讨论圣诞节送礼习俗的文章《圣诞节的无谓损失》。

沃德弗格表示：“花在礼物上的钱如果由收礼物的人自由支配的话，那么这些钱的经济效率会更高。”沃德弗格的文章发表后，经济学家纷纷对这个论题进行研究，并且取得丰硕成果。

《社会经济学杂志》2009年发表的一篇文章对不同的节日礼物类别进行了分析，结果显示，在礼物接收者心中，书籍的价值为其市场价格的74%，鞋袜为92%，而厨房用具则为77%。

该文章总结称：“我们没有发现哪个礼品种类可以显著提升接收者的幸福感和福利水平，”礼物是“较大的市场失败。”

此外，一些学者从经济效率的角度分析了哪些亲属送出的礼物是’最糟的’。2012年，两位经济学家调查了德国学生从亲属那里收到的礼物，以及在学生心中这些礼物的价值。

调查结果显示：“祖父母送出的圣诞节礼物蒙受最大的效率损失。”（双刀）