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知乎探路内容变现


来源:中国网

另一方面,对于知乎这种知识分享社区平台,原创内容合法权益的保护是“城建”要点。2016年初,知乎与微信合作,正式上线“微信公众号侵权投诉产品”,未来将对长期抄袭用户原创内容的微博营销账号提起诉讼。同时知乎将于6月推出付费授权功能,支持原创者和内容使用方顺畅沟通。周源透露,目前,50%的用户自主投诉在25分钟内被处理。

从2011年开始,知乎作为一个知识分享社区,已经走过了漫长的五年。2016年,知乎已经成为一个拥有5000万注册用户的大平台。

知乎的创始人周源曾经把“知乎”这个的搭建比喻成一座城市的建造,相比于一个产品经理,在项目上线、社区扩大之后,自己要学会成为“市长”。在前不久上海的知乎盐Club媒体发布会上,他再次引用这个譬喻,只是五年之后,知乎发展的环境、这座规模空前的“城市”的发展状态,也发生了不少变化。●南方日报记者 陈若然

完善“基础设施”带来的繁荣

在上周末,即5月14日,知乎在位于上海国际时尚中心的第三届盐Club现场举办媒体发布会,知乎创始人兼CEO周源介绍了知乎发展最新情况并公布核心数据。

据周源现场披露,截至2016年5月,知乎已拥有5000万注册用户,平均日活跃用户量达1300万,人均日访问时长33分钟,月PV(页面访问量)超过50亿。全站目前累计产生了1000万个问题,3400万个回答及3500万赞同。

与2010年刚刚上线的讨论严肃问题的社区相比,是一个爆发级别的数量增长。创立5年后,知乎正在成为中文互联网年青一代用户沟通、交流,并分享彼此知识、经验、见解的新型知识中枢。

“我以前打过一个比方,说做社区的人非常像建造城市的人。这是什么意思呢?建造城市有一个特点,就是它的事情特别多,它不会因为你做成了一件事情这个城市就可能非常丰富,它需要你把很多事情全部都做好,它才有可能有发展、有进步。”周源说。

在他看来,做社区与建设城市是非常类似的,“必须做很多事情,可能普通的用户他不一定能够感受到,但是如果你不把这件事情做好,社区就会失去自己的生命力。”2014年,周源在回答当年的工作时表示,当时知乎把大部分的精力花在治理卫生、修补窗户上。而回顾2015年,“市长”周源在做的则是“基础建设”,即产品和社区管理。

2015年11月,知乎开始与搜狗合作提升搜索功能,效果立竿见影:知乎站内搜索结果准确度当即大幅提升,目前,站内搜索频次相比合作前增长80%,日均搜索请求达5000万次。

另一方面,对于知乎这种知识分享社区平台,原创内容合法权益的保护是“城建”要点。2016年初,知乎与微信合作,正式上线“微信公众号侵权投诉产品”,未来将对长期抄袭用户原创内容的微博营销账号提起诉讼。同时知乎将于6月推出付费授权功能,支持原创者和内容使用方顺畅沟通。周源透露,目前,50%的用户自主投诉在25分钟内被处理。

对于一座城市来说,“基础建设”搭建起来将使城市繁荣,而对知乎来说,这样的完善为平台吸引了更多高质量的用户。据披露,去年,有更多不同职业、不同背景的新用户加入知乎。据相关资料显示,目前,有110个大学毕业生最常从事的具体职业。知乎能够发现103个与之对应的职业用户活跃群体。

“商业化”渠道初成型

除了基建工作,另一个所有内容平台都会面临的问题是,如何变现。对于知乎来说,去年,也是知乎在商业化道路上走出初步成型一步的关键时点。“文火熬汤”的知乎,在商业化这条路上似乎终于熬出头了。

今年4月初,知乎上线了独立开发的原生广告系统。不过,与传统的页面弹出、插入式广告不一样的是,知乎的广告强调“原生广告”。而“原生广告”的不同之处在于,除了直接打出了“这里是广告”的大标题,也同时做到即使是广告,也使广告的展示形式和落地页面都最大程度保留原生广告所需要素,广告信息则强调知乎风格和品牌价值。

据了解,知乎“这里是广告”的首批合作方包含索尼、Kindle等品牌,知乎方面也承认,“这里是广告”尝试做的原生广告形式目前已为知乎创造了快速增长的收入。

周源认为,商业化不应当建立在对社区核心价值破坏的基础上。在目前消费升级时代的大环境下,人们越来越需要有价值的信息来帮助完成消费决策。好的广告应该帮助人们链接和了解那些有趣、有用和有价值的商品及服务。

另一方面,在上周,知乎刚刚对媒体发布了新产品,还在公测阶段的“知乎Live”。“知乎Live”是在个人首页顶部以入口形式出现的产品。“知乎Live”以实时问答形式展开,公测初期,用户需要通过申请和审核,方能成为“分享者”,继而自主决定发起时间,在单独的Live内围绕所擅长话题进行答疑、分享。

不过,值得注意的是,尽管刚刚上线,“知乎live”已经有了对手。3月13日,果壳网创始人姬十三在他的微博上宣布果壳又做了一款新产品叫做“在行”。通过“在行”,可以约见不同领域的行家,与他们进行一对一见面约谈。更接近的是最近刷屏很多人朋友圈的“分答”,口号是“花几块钱向自己感兴趣的人提问”,一方面奖励知识的共享人,一方面为提出好问题的人带来收益。这些,似乎都与知乎的新尝试造成竞争。

“承载人们认知盈余的形态已很多,未来将更加丰富,无论是AMA还是问答悬赏,都是其中一种形态。”周源说,态度依旧开放,“大家如何在里面能够继续保持使用体验,如何提供更多的场景给社区里面每一个用户,提供不断地持续高效的内容,是我们会一直思考的问题。”周源说。

知乎创始人周源:知乎将向适合自己的方向前行

南方日报:知乎发展已经满五周年,2016年,行业的生存环境、平台发展方向出现了哪些新的变化,知乎是怎样适应这些变化的?

周源:变化不是突然造就的,而是一点一点产生不同。举个例子,过去几年随着移动互联网的发展,有越来越多的用户优先通过手机来获取信息,而用户使用知乎的场景也变得更加的丰富。

我们在围绕帮助用户更好地进行知识经验分享、发掘新机会这个方向上,也始终在进行产品的丰富和尝试。从最初只有问答,相继推出了文章、专栏、电子阅读、视频栏目“职人介绍所”甚至知乎Live,都是希望能满足用户在不同场景下分享知识、经验、见解的需求。

知乎做出版并非出于盈利目的。我们首先是为了能够回馈站内的优秀回答者,从跟这些用户日常沟通和收集的反馈来说,出书这件事对于他们是一种比较好的激励,也为用户带来了新的机会。同时,我们也希望能够通过我们的挖掘和再组织,抵达更广泛的人群,产生进一步的公共价值。

南方日报:在涉足电子出版、引入原生广告之后,知乎在过去一年商业化带来的成果如何?

周源:广告和原生广告是知乎目前核心的商业化手段之一,尤其后者。知乎做展示类广告已经有一年多时间,而原生广告在去年登陆知乎日报后,今年4月份在知乎社区也正式上线了。

目前有合作的品牌包括Kindle、索尼、戴森、Tiffany蒂芙尼等等,广告主和用户的反馈都很好。而知乎整体广告收入的增长目前正在不断翻倍中。

南方日报:近期崛起了一批与知乎Live的问答形式相似的实时问答互动平台,这些平台是否知乎Live的竞品?

周源:我们很赞赏所有参与探索专业知识变现的朋友和产品,做探索的人越多,越容易试错出清晰地方向。

而回到知乎Live本身,知乎做Live的初衷是为了满足用户在移动场景下的使用需求,帮助用户更高效地交换有价值的信息,同时也为用户在知乎“分享知识、经验和见解,发现新机会”提供一个新的承载形式。这其实是在原有社区产品基础上,一个新形态的补充。

知乎Live依托于知乎社区,对于参与的双方都有非常大的参考意义,这也是其天然的优势所在。对于“分享者”来说,根据知乎站内话题热度和讨论沉淀,他能清楚地知道,有没有潜在的用户愿意来听他的Live;同时对于“听众”来说,这场Live值不值得听,也可以通过分享者本身在知乎站内的页面来帮助判断;这是一个原先基于知乎社区就很明显的供求关系,依托的核心,还是知乎社区本身。

南方日报:知乎Live上线之后未来的商业化路线是怎样的?知乎Live这个产品是否将独立出来,发展成为有更多的细分领域的生态圈?

周源:知乎做Live产品是为了丰富和满足用户场景化需求,依托的是本来就存在的社区关系,从这个角度来说,独立出来再发展生态圈至少从目前来暂时没有太大必要的。

知乎Live可能是专业用户知识变现的一个可行渠道,但并非知乎商业化的主要承载形式。

南方日报:内容变现始终是圈内所公认的关键、也是挑战性的问题,对此是否能够分享一下您的心得?

周源:欢迎关注我们接下来的其他动作。内容变现这个话题确实在目前非常热门,但是知乎不会因此改变自身的规划。知乎正在成为年轻人知识分享与连接世界的方式,我们未来会继续针对用户的真实需求,通过适合自己的方向继续前行。

学雷锋 进社区 清除城市小广告

同时为了彻底解决慧忠北里第二社区的小广告问题,宁波银行亚运村支行也与居委会协定,后期将在继续铲除其他居民楼小广告之余,帮助社区制定固定广告宣传栏,使社区广告粘贴规范化。居委会冯主任也表示:"宁波银行与社区亲如一家,希望这种有意义的活动可以多搞,造福社区。

2016-03-15 01:31

争夺社区金融市场 用户黏性是关键

虽然该行有着为数众多的本地客户,而按照社区定位来为不同区域的用户来提供服务,是个不错的主意。但作为以移动互联网为入口的服务,一方面把银行卡用户转化为在线用户需要下功夫,另外培养用户的使用习惯并非易事,更何况用户有很多可替代的产品。 社区金融O2O服务并不像看起来那么简单,只有深挖渠道整合,为社区银行客户“量体裁衣”创设专属产品,这样的平台提供商才能有持久旺盛的生命力。

2016-04-13 07:00

谷歌下架小额高利贷广告:不会在用户风险下牟利

谷歌主宰信息搜索和获得的巨大影响力,也引起不少人的担忧和警惕。其实,谷歌也曾经“栽”在网络药品广告上。2011年,谷歌公司同意支付5亿美元罚款,以了结一项针对该公司在网络上违法发布药品广告的刑事调查。当年谷歌的净利润约为97.4亿美元。也就是说,谷歌当时全年的利润还不够吃20张非法医药广告罚单。 谷歌当时受罚,也成为美国治理互联网医疗广告乱象的分水岭。

2016-05-13 09:29

中移动4G用户量已超联通电信总和两倍

中国联通移动出账用户数达到2.59538亿户,当月净增60.9万户,其中4G用户数月净增437.8万,达到6367.9万户。中国电信移动用户数达到2.0417亿户,月增153万户,其中4G用户达到7952万户,月增461万户。 根据这些数据,有媒体表示“惊呆了”,中移动最新4G用户数已超联通电信总和两倍。但实际上,这个态势自去年起已经形成。

2016-05-22 08:47

美国社交网站禁个人用户买卖枪械或刊相关广告

报道称,互联网已经成为全世界最大的枪械买卖市场之一,支持枪械管制的社会团体长期以来指责包括面簿在内的社交网站被利用来进行无照枪械交易,让不具合法资格的人可以买到枪械。 报道指出,。

2016-01-31 10:42

“歌华生活圈”云应用上线 用户可通过该应用接收社区信息

用户通过扫描二维码下载“亲情一刻”客户端,按提示绑定机顶盒,即可实现手机与电视的互动,可以随时随地上传自己喜爱的照片、视频、音乐至电视云空间,组建家庭相册。此外,手机APP自愿向机顶盒开放位置信息后,机顶盒可实时显示家庭成员的位置共享,对担心老人小孩走失的家庭会起到帮助。 在发布会上,歌华有线最新推出的“歌华生活圈”电视云服务正式上线。

2016-05-11 07:22

90后用户行为影响广告主决策

90后甚至00后的用户,正在成为趋势的引领者和定义者。在日前召开的搜狐My World 2016营销大会上,搜狐广告营销副总裁崔莉莉表示,搜狐2016年的“影响力营销”将围绕整合、体育、年轻群体三个关键词,在帮助品牌提升影响力的同时,还着重为品牌提供“品效”营销解决方案,以产业资讯对接产品和服务,在品牌。

2015-11-30 00:31

社区银行从高歌猛进转为循序渐进

分析人士指出,只有吸收足够的存款和销售一定额度的理财产品,社区银行才能获利。如果银行扩张太猛,选址不够科学,很可能导致收支不平衡。“民生银行的社区金融在短短两年内扩张迅猛,一些偏远的社区也进驻,或直接导致业务上不去,他们现在进行关停并转,也是正常的经营行为。

2015-11-27 06:33

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