在喝啤酒这件事上，相信没有什么能比“足球＋啤酒”的组合更令人感到激情澎湃的了。足球+啤酒，恰似一对浑然天成的组合，而足球文化中的酒文化更是写成一部史书，贯穿现代足球发展的始终。

像德国这样的啤酒大国，几乎每家德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴，以拜仁慕尼黑为例，每次联赛冠军庆典上的啤酒浴已经成为固定节目，并且被全世界所熟知。

2012年，普京为了庆祝俄罗斯足球联盟成立100周年，边看球赛边畅饮啤酒。俄罗斯将在2018年首次主办世界杯，而啤酒酿造商是国际足联的主要资助商。普京向球迷们承诺，将重新评估在俄罗斯球场中禁止喝啤酒的禁令。

世界杯和欧洲杯这样的赛事，是啤酒企业躲不开的盛世。看球喝酒的文化，少不了啤酒商们一百年多年来的品牌布局。比如，英超利物浦球队创始人就是啤酒商。1892年，啤酒商霍丁（John Houlding）建立了利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club），并打算将自己的球场变成巨大的露天啤酒屋。他从苏格兰租球队来踢比赛，场内的啤酒零售是主要利润来源。生意做得很出色，千万球迷涌到那里喝酒。

1893年利物浦球队（前排中间即创始人John Houlding）

对于啤酒商来讲，长期赞助重大赛事有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆里。比如今年刚好成立25周年的英超联赛，对于利物浦俱乐部的啤酒赞助商嘉士伯而言，今年同样是极具纪念意义的。同样是在1992年，嘉士伯成为利物浦的球衣胸前广告赞助商，这样的合作形式一直维持至2010年。

虽然不再是利物浦的球衣胸前广告赞助商，但是嘉士伯和利物浦并没有就此分手，而是转而成为了俱乐部的官方啤酒赞助商，一直至今。对于嘉士伯而言，与利物浦结缘同样是其探索英国足球市场的开始，在之后的时间里，除了利物浦，嘉士伯还曾赞助过英格兰足总杯以及英格兰国家队。

当然，如果你现在恰好在英国，趁着英超酣战在即，或许可以试试下面这几款这些英国本土新推出的精酿啤酒尝尝鲜，可以来感受感受英国人在啤酒这件事上已经到哪一步了！

1.Adnams的Triple Knot Tripel， 酒精浓度 10%。

Adnams 是英国老牌的啤酒生产商，1872年就开始做啤酒。就在刚过去的圣诞节前夕，Adnams 推出了这一款Triple Knot Tripel。这款啤酒在酿造之前加入了薰衣草、茉莉花、橙花等。所以嗜好花香的酒客可以尝一尝，据说茉莉花和薰衣草的味道会若隐若现。

2.BrewDog的Born to Die，酒精浓度 8.5%

这款酒是 BrewDog 2015年刚推出的。因为是一款淡色啤酒，用到了印度的原料，所以这款啤酒一年只发布两次，一次是在4月，一次是在11月。所以请看这个性感的名字 Born to Die，大概就是说一旦买了它就要趁着时节喝光吧，不然就会走味。4月份喝了就可以接着买11月份的。

3.Cheshire Brewhouse的Dane’ish，酒精浓度 4.9%

Cheshire Brewhouse是新成立的一个啤酒公司。 2011年，Shane Swindells创立了这家公司。Dane’ish也是一条英国河流的名字，而且这款酒要等到2016年的1月份才开售。据说刚入口有花香，收尾处略苦。

4.Cloud water的Dark Lager, 酒精浓度 5.5%

这个来自曼彻斯特的啤酒品牌在 2015年就有一些新动作。这个品牌的特点是每个季节推出和季节相搭配的啤酒产品。

5.St Austell 的 Mena Dhu，酒精浓度 4.5%

St Austell是一个家族企业，自19世纪开始酿造啤酒，但这个老品牌一直在持续推出新的啤酒。就在11月份，St Austell又推出了Mena Dhu，在英国的超市就可以买到。这是款黑啤，据说闻起来有巧克力、咖啡、香草的味道，但尝起来则清新、平滑。

6.Six˚ North的Tripel，酒精浓度 9%

这家位于英国阿伯丁的啤酒公司，有很多迷人的啤酒口味，但是深受比利时啤酒的影响。比如这一款新推出的Tripel就很有比利时风情，这种类型的啤酒一般是颜色亮丽的金色，酒精约 9%—10%，口感清脆，果味较明显，能尝出梨子和成熟桃子的味道（如果是相对应的 Singe：酒体很轻，4%至 5%的酒精度；而 Double 一般是 5% 至 8% 的酒精度）。

当然咯，如果你只能在国内通过体育直播看到本次英超比赛，喝不了英国本土的精酿啤酒也没关系，下面这几款能在国内超市买到的限量罐也一定会让你满意！

嘉士伯推出利物浦限量罐

为了庆祝双方携手25周年，嘉士伯在中国还特别推出了特醇利物浦限量罐产品，将利物浦的红色队徽与嘉士伯的绿色主题完美融合，这也是嘉士伯首次尝试这样的营销方式。这不仅表明了嘉士伯对于与利物浦保持长久合作关系的信心，同时也想借助利物浦在中国的影响力来进一步巩固自己在中国市场的地位。

青岛啤酒推出《战狼２》纪念版

《战狼2》的合作品牌之一青岛啤酒就打出了“硬汉电影当然要配硬汉啤酒，创新组合诠释纯爷们，奏响2017年夏天的中国男人最强音”的口号，推出了纪念版《战狼》青岛啤酒。

百威推出陈奕迅跨界设计限量版

作为百威品牌大使，最近，陈奕迅推出了亲自设计的限量款铝瓶，领衔出演了科幻感十足的百威年度品牌微电影《放》。

The End