买手店正流行，看25年老字号商厦如何变身时髦人聚集地

2017-09-06 15:22:11
来源：ELLEdeco家居廊

9月2日，百联集团全新推出的精品集合买手店品牌the bálancing，在上海徐家汇东方商厦举行了盛大的首店开业庆典，这个已经有30年历史的老牌商场正式进入传统业态转型潮流。

随着商业零售时代的不断发展，价格型消费正在向价值型消费转变，消费者不再需要“千店一面”，而是向个性化、品质化、场景化的体验式消费转换。

诸如东方商厦这样的传统老牌商场，品质有余而活力不足，当类似于Gentle Monster这样的情景式经营体态逐渐增多，竞争力也被不断削弱，急待注入符合新时代消费特性的品牌。

the bálancing 2楼女装

而刚落入商厦2楼与4楼的精品集合买手店 the bálancing ，正是其作为转型的尝试。它将所面向的消费受众定位在一群注重生活品质、追求个性化、有独到时尚见解的群体，通过引进品牌组合上的巧思——贩售商品包含消费者生活所需的多个品类，为顾客提供了“一站式”的购物体验。

the bálancing 4楼男装

而空间设计也是 the bálancing 区别于传统购物空间的一大特点。它融合东方商厦本身风格的同时，精准品牌年轻时尚的定位，以多元一体的装修风格为核心，打造出极具设计感的空间。

创意启用穿透菱形金属网代替冰冷的实体墙，保证了空间的通透性；在动线、陈列方式和空间道具等方面的设计力求打造一种趣味性十足的氛围，为消费者呈现一种全新有趣的浸入式消费空间。

开幕当天展出的艺术装置

同时，the bálancing 也将社群文化带入其中，通过定期举办艺术展览和跨界活动，来粘合更多热爱潮流又懂得品质的受众，让整个购物经过都能享受到玩乐的趣味。

店内首批引入的89个女装合作品牌以及62个男装品牌中，不但有Acne Studios 、Jil Sander、Brunello Cucinelli 、Paul Smith这样耳熟能详的奢侈及设计师品牌，也会看到Delpozo、Marta Jakubowski、Craig Green、Alex Mullins、Facetasm这些个性鲜明的名字，让购物体验都多了一份“无需代购”的惊喜。