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民营企业家谈中国经济:未来发展要靠“新三架马车 ”


来源:凤凰财经

凤凰财经讯 2017第三届全球社会企业家生态论坛于9月9日-11日在北京雁栖湖国际会展中心举行,凤凰财经进行了全程报道。论坛上,广誉远掌门人郭家学演讲时称,“中国传统经济增长过去三十多年,

广誉远掌门人郭家学

凤凰财经讯 2017第三届全球社会企业家生态论坛于9月9日-11日在北京雁栖湖国际会展中心举行,凤凰财经进行了全程报道。

论坛上,广誉远掌门人郭家学演讲时称,“中国传统经济增长过去三十多年,我们创造世界奇迹靠的是什么?是传统三架马车:投资、出口和消费。但是现在30多年过去了,这三架马车曾经帮助中国经济发展史上的奇迹,连续几十年每年呈现8—10%的高速增长,甚至最高的时候达到14.5%、15%,这是人类经济社会发展史上绝无仅有的,但中国依靠勤劳的人民和的坚强领导实现了这种人类的奇迹。

现在看来,这三架马车对经济增长带来的活力逐步失去了,显现不出来。未来中国经济未来增长靠的是新的三架马车:消费升级、创新、价值回归和文化回归。”

以下为郭家学的发言实录:

郭家学:感谢姜岚昕校长的邀请,亲爱的各位来宾,大家下午好!今天跟大家分享一个我这一两年的观察及自己的一些思考,关于中国经济增长方面的。

中国传统经济增长过去三十多年,我们创造世界奇迹靠的是什么?是传统三架马车:投资、出口和消费。但是现在30多年过去了,这三架马车曾经帮助中国经济发展史上的奇迹,连续几十年每年呈现8—10%的高速增长,甚至最高的时候达到14.5%、15%,这是人类经济社会发展史上绝无仅有的,但中国依靠勤劳的人民和的坚强领导实现了这种人类的奇迹。

现在看来,这三架马车对经济增长带来的活力逐步失去了,显现不出来。未来靠什么?

靠的是新三架马车:一个是我们的创新。中国现在是全世界最有活力、最具创新精神的国度。这两年广誉远开拓国际市场,考察比较多。中国企业家现在周末都在干嘛?在商学院学习,上EMBA、上GBA,或者到美国东海岸、加州大学伯克利分校考察,或者在波士顿考察,或者在西海岸到加拿大考察,或者到以色列考察,最近这几条游学线路非常火爆所以中国企业家学习的热情、创新热情在今天世界上也是绝无仅有的。而且中国人这种勤奋精神,在欧洲、北美,暑假来了以后,无论是企业家还是企业员工必须要度假,但中国企业家到今天有几个该度假的时候去度假?我看到的都是拼命工作。包括创新方面,目前新经济领域BAT所创造的这种奇迹在目前互联网世界里真正代表了目前中国的发展水平。

目前的人工智能、航天包括传统的商业发展上依靠创新这个模式、创新服务,很多企业也得到了快速发展。广誉远是做中药企业的,很多人一说中药代表传统文化,告诉大家传统文化不是老古董不是让你们去博物馆去看的广誉远,对于中药的企业怎么样保持与时俱进,能够适应时代的变化,更好的服务于患者。这是广誉远一直思考的。

广誉远一直到今天靠的是传承和创新,靠的是传统文化,传承什么?传承的就是传承文化,“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。”传承的就是这种理念和文化。正是这种文化的支撑保证广誉远生产的产品品质始终保持如一。“修合无人见,存心有天知”这句话已经成为中国所有传统中药制药企业共同恪守的价值观。什么意思?制造药品过程中,只要你奔着对消费者负责的精神,用好的工艺去泡制产品,消费者一定能感受到你的用心,感受到你的用心就会见效,见效以后会口碑相传,甚至世世代代的口碑相传。我们的国宝中药叫龟龄集,从400多年前到今天生产周期达到4年时间,这是单独一个中药品生产周期最长的,但我们的老祖宗从来没有说要偷工减料,比如龟龄集配方要九蒸九制(音),耗的时间长,但我们从来没有省过它的工力。包括生产龟龄集,一千多个日日夜夜,20多公斤晒成1公斤,就是用这样的原料去悉心制造我们的药品。这是对文化的传承。任何时代的消费者都有新的需求,包括人的疾病都有新的变化,如果抱残守缺、固步自封,自以为是,画地为牢,这个企业必定会向灭亡。最近这几十年京津冀是中华老字号消失最快的地区,原因在于忘记的创新。广誉远产品的创新到理念的创新,这几百年来一直在坚守,不断的应消费者需求而创新。

80年代因为电话都不方便,每年广誉远接到消费者的来信都是上万封,每一封都认真处理,主要内容:一是消费者表示感谢,二是消费者提出要改进的地方。在整个80年代后,我们龟龄集就变成了胶囊。每一次技术进步都是因为有消费者的需求。包括过去龟龄集是传统的生产技术,材料加工要三四年,后面的工艺要七七四十九天,而且失败的概率很高,经常失败所以很神秘,女同胞不能出现在现场,不能狗叫、不能鸡叫,很神秘是因为没有完全掌握它的技术。70年代中期中央就指示著名数学家华罗庚教授——因为中央领导说这么好的东西为什么不让寻常百姓用上——后来著名数学家华罗庚教授在我们工厂蹲点研究,用他的优选法筛选了龟龄集生产所需要的技术条件,开发了机械生产。因为这次重大的创新,推动了过去龟龄集只能在宫廷使用的产品自70年代中后期进入寻常百姓家,这就是创新给我们带来的巨大市场变化。

在今天广誉远也是如此,一直在创新,我们现在做什么创新?我刚刚从美国波士顿回来,两年前在波士顿跟青年科学家合作,正在做一款对中药行业里程碑式的创新,就是中医机器人。明年这个时候我们的中医机器人就会上市。而且大家要相信,中医机器人不会比人类差,我们人类学习能力到了什么程度?在传承学习上,把《伤寒论》吃透就可以缔造一个大师。今天的机器人把两千多部中医典籍深度学习,学习以后还会灵活去应用,就是中医机器人。所以创新在新兴领域以及传统领域都有创新的空间和机会,消费者的需求推动这种创新对每一个创业者来说就是一个巨大的变化。创新能够驱动整个社会的进步和发展,这是重大的驱动力。

第二个驱动力是什么?是消费升级。今天消费者有很强大的消费能力,我们的好产品在哪里?曾经出现中国消费者跑到日本去买马桶盖,看来这是个笑话。我觉得下一步整个中国经济发展靠的就是这种消费升级,通过能够高品质的产品和服务不断满足消费者需求,这就是一次重大的商业机遇,无论在传统的消费领域以及高领域都存在这种机遇。

我刚才说了,我们广誉远的药品价格很贵,以价格论英雄,过去有一段时间广誉远过得并不好,不为二斗米折腰。招标的时候谁家的价格低就用谁家的药,甚至在我们这个市场曾经出现一个很大的企业用苹果皮生产板蓝根颗粒。有一年开年会的时候我在会上跟工厂厂长说:生产环节是不是有人吃回扣?人家的板蓝根颗粒一盒10袋才几块钱,咱们的制造成本3.7元。最后工厂的厂长回去反复沟通、调研,我把我们公司的审计部、财务部都派到工厂待了一个月,回来给我汇报:董事长我们的板蓝根跟其他公司不一样,其他公司用苹果皮生产板蓝根。

还有一个,有良心的人板蓝根的根茎叶都入药,广誉远要求的是只能用板蓝根的根部来入药,这个成本是很高的。后来我才相信,这个必须坚守。后来好多产品招标时宁愿放弃市场也不愿产品出现问题。最近三五年市场发生了根本性的变化,我们每年的业绩几乎翻番,我的产品价格很贵,但是产品品质好,生病以后吃饭或者喝矿泉水,10块钱、1块钱的都行,但生病以后要解决问题,生病对我、家、整个社会、国家来说都很重要。

所以消费升级时代对于广誉远这样的制造高品质的产品的企业来说就是一个重大机会,包括消费观念的变化也是机会,我们在2005年的时候曾经做过一次市场调研,调研回来以后告诉我们绝对不能打这个市场,我说为什么?他说中国市场上痛经的人很多,但要知道,但痛经对中国人来说太平常了,从来不把这个当病去看,肚子疼,红糖水一喝,最多弄个暖宝宝。今年年初我们做了一次市场调研,感觉中国人消费确实升级了,市场环境发生变化,人的观念发生了变化。现在90后生病要请假在家休息或者去医院看病,过去十年前认为痛经是很轻松的病,干嘛要大惊小怪。现在大部分痛经的患者都要去医院买药。

近期广誉远搞了定坤丹进社区的活动,去30多个大写字楼搞品牌推广和体验,效果非常好,只要有一个消费者一用,不到一个月,这个公司大部分女性都会用我们的产品。这是市场环境发生的变化和消费升级发生变化给我们带来的重大市场机遇。

第三个,中国市场最强大的推动力是价值重建和文化回归。七八十年代到今天,中国创业者为什么创业?大部分下海创业是为了解决自己的生活问题,为了创富才去创业。如果是为了目前创富才去创业会发生很多问题,比如以假乱真、粗制滥造、坑蒙拐骗,因为以我为中心,为财富创业就是以我为中心。现在整个市场变化以后,90后创业者,我发现一个让人感觉非常兴奋的变化:现在年轻人创业跟传统创业不一样,为什么不一样?他们在工作中、生活中存在的问题就要解决。因为这种变化,因为这种需求,需要解决问题才去创业。这种创业是以社会为中心、为他人为中心,是利他者,主观上是利他,客观上提供了产品,满足需求和服务的同时,自己得到了合理利润。这就是价值观的回归。

过去一说传统文化,很多人说传统文化就是赤走雨林的感觉。现在中国传统文化大踏步的回归,人的创业观念包括创业的初心都在发生变化,拿中药行业来说,变化犹为明显。以前国民党取缔中医,之后反中医,最近这些年反中医的声音越来越弱。伟大习近平主席提出中药是打开中华民族宝贵钥匙,是中华民族伟大复兴的先行者。中央有这种高度认知后,从党中央到国务院出台中药事业发展的决定、规划,最近两三年下来就有快十个之多。所以整个中药面临有史以来最好的发展时期,在座的企业家,你们如果有机会要投资、要去创业的话,欢迎你们进入我们中药行业,这是一个非常大的行业,非常有机会的行业,谢谢大家。啊

最后我做一个最简单的小结:中国经济未来增长靠的是新的三架马车:消费升级、创新、价值回归和文化回归,希望在座每一位创业者、每一位企业家在创业道路上一帆风顺,谢谢大家,再次感谢姜总邀请。谢谢。

[责任编辑:兰丽娜 PF020]

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