洋IP能否拯救中国动漫先驱？奥飞娱乐副业拓展成果不突出

2005年，刚成立不久的奥飞动漫作为出品方之一，推出了风靡大江南北的经典动画“喜羊羊与灰太狼”系列，口碑和票房双收。

奥飞动漫也被誉为我国动漫产业化的先驱，先后推出过“巴啦啦小魔仙”、“机甲神兽”、“雷速登”、“梦月精灵”等国产系列动画，甚至还制作广告片，推动了溜溜球的销售。2009年，奥飞动漫登陆A股，2016年更名为“奥飞娱乐”。

不过，随着喜羊羊系列电影归于沉寂，奥飞娱乐去年的业绩也经历了断崖式下滑。

根据奥飞娱乐2017年业绩快报，归属于上市公司股东的净利润下跌了83.47%。业绩下跌的同时，公司还出现了海外影视业务收缩与投资亏损、游戏业务未达预期等情况。

面对颓势，奥飞娱乐最近开始出招自救。

奥飞娱乐3月19日宣布，与“小猪佩奇”幕后公司达成IP合作，并计划发布全新主题玩具系列。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，奥飞娱乐今年2月还与儿童媒体尼克国际儿童频道达成战略合作，就对方旗下经典IP“海绵宝宝”在全球范围展开一系列产业合作。

▲小猪佩奇目前在中国人气不错（图片来源：视觉中国）

引外援请来海绵宝宝、小猪佩奇

3月19日，奥飞娱乐宣布与Entertainment One（简称eOne）宣布达成IP合作，双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”（Peppa Pig）展开一系列产业合作，并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。

对于引入“小猪佩奇”版权合作的原因，奥飞娱乐公关副总监王兰在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示：

“‘小猪佩奇’是全球比较热门的IP，深受小朋友的欢迎，而eOne在中国市场上并没有生产的优势，我们这属于强强联合。”

王兰还表示，“小猪佩奇”衍生品的销售将主要集中在国内，而对于版权费用，王兰则不愿多谈。

《小猪佩奇》是由英国人阿斯特利·贝加·戴维斯创作、导演和制作的一部学前电视动画片，在全球拥有广泛的粉丝群。在两年前首次登陆央视后，《小猪佩奇》凭借着温暖的故事、幽默的对白，同样也俘获了中国孩子的心。目前《小猪佩奇》的累计播放量已经达到450亿次。

这也带动了“小猪佩奇”IP衍生品的持续热卖。记者查阅“小猪佩奇”天猫旗舰店，目前其IP形象的衍生品包括毛绒玩具、过家家玩具、彩泥磁贴、玩具乐器等，其中售价115元的“小猪佩奇”公仔全家福为热卖单品，总销量已经超过8万。

今年2月初，奥飞娱乐宣布与儿童媒体尼克国际儿童频道（Nickelodeon，以下简称尼克）达成战略合作，这也意味着，公司将与尼克旗下经典IP“海绵宝宝”达成产业合作。

王兰对记者表示，在自有IP矩阵的基础上依然引入外来IP，是考虑到市场需求的多样化。

副业拓展成果不突出

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，喜羊羊系列电影的最新一部是在2015年上映的《羊年喜羊羊》，根据中国票房网的数据，这部电影票房仅为6781.5万元，是喜羊羊系列所有7部电影中成绩最差的。

喜羊羊系列动画电影的式微，与创新乏力不无关系。某影院经理曾在接受媒体采访时表示：

“ 喜羊羊的票房下降与其内容缺乏创新有关。相比前四部电影作品，喜羊羊的情节变化程度较小，永远处于抓羊、吃不到羊的剧情之中，观众已经产生了审美疲劳。

随着近年来上映电影逐渐增多，人们有了更多的观影选择， 喜羊羊电影的市场占有率自然会有所下降。”

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，奥飞娱乐在过去几年中大力拓展电影、游戏等副业领域，却未收到良好效果，反而拖累了公司整体业绩。

从影视板块来看，奥飞娱乐2017年有3部电影作品在国内上映，《大卫贝肯之倒霉特工熊》《十万个冷笑话2》和《刺客信条》，其中，《刺客信条》作为好莱坞大片更是被寄予厚望，但这3部影片在内地分别实现了约1.26亿元、1.34亿元和1.61亿元票房，累计实现票房约4.20亿元，整体表现并不突出。

游戏业务方面，奥飞娱乐早在2013年便提出进军游戏行业，2016年更是发布了一系列游戏作品，但目前，奥飞娱乐也坦言游戏业务差强人意。

根据奥飞娱乐2017年业绩快报，实现营业收入36.41亿元，同比增长8.36%；归属于上市公司股东的净利润8237.18万元，较2016年的4.98亿元下滑了83.47%。

对此，奥飞娱乐坦言，上述指标有较大变动的原因，主要是公司第四季度上线的潮流玩具业务未达预期；公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损；公司游戏业务未达预期及对应该业务子公司商誉减值等所致。

▲小猪佩奇海报图片来源：eOne官网

王兰在接受记者采访时坦言，影视游戏领域并不适合公司现阶段的状态，

“因为泛娱乐，包括影视游戏，并不是我们的专长，我们也曾通过一些实际的机会去做一些探索，但最后发现公司的核心竞争力不在这几个领域。”

香颂资本董事沈萌在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，奥飞娱乐起家是依靠动漫和衍生玩具业务，上市后受市场泛娱乐概念及影视游戏热潮的催动，通过并购方式涉足影视游戏行业。

虽然动漫玩具与影视游戏同属大娱乐范畴，但实际上消费群体还是存在细微差异、动漫影视游戏三大体系的跨界整合也鲜有成功案例。目前，影视与游戏在监管上较严格，且竞争泛滥、普遍业绩不佳，因此奥飞娱乐选择放弃新扩张回归主业，也不失为一种较为明智的选择。