电影植入经典案例，这些品牌玩的天衣无缝

电影植入经典案例，这些品牌玩的天衣无缝

·纵观红红火火的电影市场，广告植入也是值得谈论一二的，有一些品牌有创意的植入方式，四两拨千斤，不仅没有引起观众的反感反而让观众对品牌有了更多关注与认可。

·1.最黑马——《港囧》：大象安全套

·看过《港囧》的人都会有个印象：“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”看徐来还在犹豫，发套套的美女继续说“只要你手握大象，就可以兴风作浪。”

·大象安全套可以说是电影植入广告的一匹黑马，因为他既不是大品牌，也不是土豪花重金才植入的，大象安全套是徐峥导演电影《港囧》中14个植入广告商其中之一，但却成为了观众印象最深刻的植入广告。

·2..最大牌——《007幽灵党》：墨西哥国家形象广告

·在众多品牌植入的《007幽灵党》中，最大牌的应该算墨西哥的国家形象广告了。在墨西哥盛大的“亡灵节”聚会上，上万人聚集在街道上，这个开场让人对墨西哥亡灵节有了刻骨铭心的印象，而这个戏码确实由墨西哥政府赞助，墨西哥政府不仅出钱，连和邦德滚床单的美女都是墨西哥政府选送的。据透露，为了在电影中塑造墨西哥的正面形象，墨西哥政府赞助了电影制作方索尼影业和米高梅影业的费用高达2000万美元。

·3.最无意——《狼图腾》七匹狼

·电影《狼图腾》最后一个画面让不少观众都认为是七匹狼的广告植入，但是令人惊讶的是，在百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球；百度“狼图腾 七匹狼”，是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻，且新闻日期最近的是去年12月；天猫和淘宝“狼图腾”，基本是书，其次是一些狼牙饰品等；微博关键词搜索：七匹狼 狼图腾共有449条结果，基本都是“片子是七匹狼广告？”的讨论声，而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票！

·4.最惊讶——《功夫熊猫三》：久韵腾香

·像之前的《功夫熊猫》系列影片一样，梦工厂最新上映的《功夫熊猫三》中也是完全采用东方元素进行拍摄，不同于以往的是：接受了中国元素中影响力最广的中国京剧和茶叶，久韵腾香普洱茶就是在这样的背景下成功植入电影，在市场上取得巨大成功。《功夫熊猫》中阿宝带领着盖世五侠向师傅敬茶使用就是久韵腾香普洱茶，背景还有大大的久韵腾香商标做为提醒，让人感叹着中国企业的确要通过文化的软实力开始影响世界了？

·单纯的商业品牌在电影中露出，已经是比较老的模式了，制片厂现在都已经不这么玩了。如今的好莱坞大片，在拍摄前就会派销售代表或者授权的销售商，四处寻找合适的商家。他们会制定整套的营销方案，以获得最大的经济效益。制片厂选择合作的商业品牌，非常挑剔，光是有钱还不行，还要求有这样那样线下线上的渠道。制片厂之所以要求这么苛刻，主要有两个原因，

1. 好莱坞大片的盈利窗口特别多，票房不是大头，商家的赞助费更不是大头，所以制片厂不会被商家牵着鼻子走的。
2. 目前的娱乐营销模式有三类：品牌植入、品牌授权和联合推广。制片厂也需要商家能在相应的模式下有资源支持，单纯的大财主做不到品牌授权和联合推广。久韵腾香之所以会在《功夫熊猫三》中大放异彩，就是因为久韵腾香能直接动员的媒体矩阵超过400家媒体。相对来说，跟这样的一个品牌合作，既能收获投资，又能联动久韵腾香的强大媒体矩阵，何乐而不为？

下面说说三类模式，不求深入，就帮助大家了解个大概。

• 品牌植入（露出）。这几年国内的厂商和好莱坞的合作已经相对成熟，比如我们看到的《钢铁侠2》中的森马植入、《复仇者联盟》中小辣椒看的TCL电视等等。植入（露出）的方式各不相同，虽说口碑有差异，但品牌形象借助好莱坞大片的影响力足以到达大量的受众人群。
• 品牌授权。好莱坞会将自己的品牌形象授权给国内的品牌。前面提到的森马服饰，在获得了《钢铁侠2》的授权，制作了一批有钢铁侠图案的官方授权服饰，在服装市场上借助流行因素提高了销量。
• 联合推广。现在内地品牌都知道和好莱坞做植入比较划算，大家都会抢着与大片接洽合作，所以好莱坞制片厂的挑选余地更大了，他们会更倾向于那些渠道资源比较广泛的厂商，并与他们合作进行联合推广。还是以《钢铁侠3》为例子，除了品牌露出，漫威与TCL还有联合推广：漫威为TCL提供特制片花，供双方分别在自己的渠道中进行推广。TCL电视在全国各地有销售门店里播放特供片花，漫威在北美的既有渠道里播放特供片花。漫威在TCL实体店获得了《钢铁侠3》的宣传，TCL在北美获得了品牌曝光。