看懂下一个十年 汉富&复旦《“新二代”消费观念白皮书》在沪发布

凤凰网WEMONEY讯 ６月２４日，由国内资产管理和财富管理公司汉富控股，联合复旦大学证券研究所、远东资信、ＳＦＡ超级理财师、赢石家族办公室共同出品的《“新二代”消费观念白皮书》（以下简称“白皮书”）在复旦大学发布。

作为汉富“新二代”观念系列的第二季内容，本次《白皮书》通过调研分析，对国内“新二代”人群的消费理念、消费模式和消费结构进行了全方位多维度的解读。在今年３月发布的《“新二代”财富观念白皮书》中，“新二代”一词作为国内１９７８－１９９５年出生，极具个性、充满斗志、锐意进取的高净值人群的代名词被首次提出，而本次《白皮书》的发布，是对“新二代”人群画像的补充。

会上，复旦大学证券研究所所长助理王健，汉富金融研究院副院长匡冀南，汉富资本合伙人陶晔等嘉宾、新二代代表们出席了发布会，他们与在场的财经媒体、复旦学子、财经从业者们共同围绕“新二代”的消费观念，未来消费结构演变，新消费发展趋势等话题展开深度交流。

“在过去的三个月里，我们广泛研究了新二代的消费观念，深度挖掘了新二代的消费习惯。而这些，不仅仅是对高净值人群的一次深度解析，更是对中国未来消费市场发展趋势的深刻洞见。”会上，匡冀南表示，此次《“新二代”消费观念白皮书》的发布，旨在通过对“新二代”人群消费观念的解析，通过他们的行为方式，消费理念等的分析研究，为未来我国整体消费行业的发展描绘更加清晰的方向和目标。

《白皮书》显示，与传统富裕阶层相比，“新二代”是更加挑剔的一群人，他们既热衷于具有高附加值的品牌，又乐于尝试高性价比的“平民之选”。换言之，“新二代”在消费选择上更加成熟和理性，他们不再轻易地为高额商品的溢价买单，反而更乐意为无形的高附加值服务消费。与此同时，不论是在医疗、教育还是文化、娱乐等领域，“省时、省事、省力”都是他们选择产品时的首要准则之一。

显然，作为快节奏生活的代表，“新二代”更愿意为那些能够节约时间和提升体验的产品及服务打开荷包。而这种现象的背后，正是“新二代”日渐多元的消费理念所驱使的消费分级。

“正是在这种多元化消费观念的推动下，未来，中国的消费市场即将迎来新一轮的机遇，以‘新二代’为代表的新兴消费者们将更加成熟理性，消费需求和偏好也将更加分化和多元，开放的市场会引发更加激烈的竞争，而那些具有创新产品和服务的企业将获得更多机遇。”王健认为，为了匹配更加年轻化的消费结构，企业需要投入更多技术和创意来造就出更丰富多样的产品和服务，方能迎合“新二代”消费者的喜好，为自身发展提供更持久、更强劲的动力。

汉富控股董事长韩学渊表示，国内首份“新二代”系列白皮书的发布，是对未来中国超高净值人群一次全面的画像分析；财富观、消费观等新趋势新变化，也为相关行业的发展提供了强有力的价值参考，帮助投资机构重新认知最新、最前沿的社会经济发展动态。（凤凰网WEMONEY　罗迹／编辑）