红牛商标陷纠纷、严彬被报欺诈！诉讼大潮来袭 华彬集团如何应对

导  读

你的能量，超乎你想象，红牛的这句广告词可谓家喻户晓。

现在，红牛背负诉讼官司的数量之多，恐怕更是超乎了大家想象。同时，近期爆出的严彬“欺诈门”更是打开了潘多拉魔盒，将华彬集团及掌门人推上舆论峰尖。

商标“纠纷门”究竟如何收场？吴猛是否还有更多爆料？中国红牛之后的路怎么来走，战马成否顺利“上位”，华彬的多元化转型能否成功，太多的疑问值得考量。

作者：木总

2018年，对于华彬集团还有其掌门人严彬来说，过的似乎很不轻松。与泰国天丝（红牛商标所有者）延续一年多的红牛“商标纠纷门”悬而未决，越演越烈。新品战马的“上位门”也仍待时间考验，近日，严彬又陷入了“欺诈门”，被曾经的合作伙伴吴猛实名举报，称其涉嫌诈骗8489万元。

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诉讼大潮来袭

事实上，作为中国功能饮料一哥的中国红牛，近期饱受诉讼纠纷困扰。

据媒体报道，除了吴猛的举报，仅在中国大陆，涉及红牛的相关诉讼就达21起，有11起案件直接与红牛商标的知识产权有关。其他涉及贴牌合同、股东身份等。

难怪有业内专家指出，在进入中国二十余年后，中国红牛及掌门人严彬正遭遇一场诉讼大潮，同时，华彬集团的发展危机也逐渐显现出来。

在其官网介绍中，华彬集团是一家致力于多元化的跨国企业，业务涵盖快速消费品、绿色健康、通用航空、地标地产、资源能源及文化体育等众多领域。

但显然，快速消费品一直是其最重要的支柱产业，红牛是其最最重要的销售产品。

1995年，严彬与泰国红牛、泰国天丝合资成立中国红牛，并取得“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。

借助广告的强势拉动，在20余年间，中国红牛建立起强大的全国分销渠道，拥有三十余家公司，超过300万个销售网点。从1995年到2016年，尽管有东鹏特饮、乐虎、天启等竞品先后入局，红牛作为功能性饮料第一把交椅的地位，一直无人可以撼动。

可以说，是红牛成就了严彬在中国功能饮料界一哥的领导地位，也奠定了其母公司华彬集团的多元化发展根基。

然而，红牛的商标所有权一直归属泰国天丝医药，这无形给中国红牛及华彬的发展埋下暗雷。

果然，一切美好在2016年末被打破，伴随天丝医药对中国红牛商标权许可协议的到期，双方矛盾急剧上升，最后导致对博公堂。

事实上，双方的关系早已处于紧张之中。有媒体报道，泰国天丝（红牛创始人）爆料称与华彬集团合作的20多年中，没有收到过利益分红。同时，还发现严彬在合资公司中国红牛的体系外，还设立众多个人全资公司，并通过这些公司产销红牛产品。

在忍无可忍的愤怒之中，双方的合作小船终于打翻。

泰国天丝拒绝继续授权华彬红牛商标使用权，并对其多家相关公司及供罐商、生产商和销售方提起诉讼，大规模的密集诉讼由此爆发。

目前，因侵害商标权，天丝医药起诉了广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司以及广东永旺天河城商业有限公司。而广东红牛、广州红牛、珠海红牛，直接或间接由中国红牛的运营方华彬拥有。

对此，　中国人民大学民商事法律科学研究中心副主任姚欢庆表示，以法律的角度来看，从2016年10月到目前，严彬生产的红牛产品要算作是侵权产品。

新品战马的变数

面对诸多变数，为了摆脱红牛商标的束缚，华彬集团其实早在2014年就开始进行多元化布局，这也被一些媒体视为一系列的去红牛化：陆续引入美国椰子水品牌唯他可可、德国儿童饮料果倍爽、挪威高级瓶装水品牌VOSS等。

遗憾的是，上述这几个产品并未如愿复制红牛神话。2015年维他可可、果倍爽的销售额只有1亿元、2.31亿元，与红牛的230亿元相比，高下立见。而从目前来看，“战马”成为华彬的重点发力对象，作为红牛替代品，2018年华彬集团给战马的销售目标是15亿元。

与之相对应的 ，华彬调整了红牛的市场费，减少的相关资源被转移到了战马上。并利用红牛现有的成熟渠道来进行战马的大力推广。对此消息，华彬集团内部人士进行了否认，称红牛和战马仍是两个公司分别运营。

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业内人士指出，不管如何否认，战马的“上位”已是不争的事实。只是战马作为新品，消费认知度、认可性等方面还存在不小短板，激烈的市场竞争，也让其后续发展存在不小变数。

严彬的“欺诈门”

相比红牛商标和新品推广，严彬涉嫌的诈骗事件显得更为棘手。

事情的缘由因严彬的早期合伙人吴猛引起。据《华夏时报》报道，吴猛在1994年与严彬签订协议成立合资公司，向共管账户汇入8000万元。此后，数次打资，最终金额约1.3亿元。

吴猛表示打钱，是为了成立合资公司，由此拿下红牛在中国的品牌及配方授权。但1995年，吴猛因事出国，却发现严彬用12家公司，非法转走了公司用于创办红牛的资金8849万元。

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2012年，吴猛向深圳警方报案严彬涉嫌诈骗，深圳市公安局在2013年年初出具通知书不予受理。不过，吴猛称近期该案已有初步进展。

对于这个实名爆料，华彬集团及其当事人严彬选择了沉默，面对多家媒体的采访，表示不接受任何采访。

纠纷背后的关系错综复杂，其中对错真伪我们不得而知。但是，红牛品牌遭遇贬值危机，华彬集团及严彬也正陷入舆论危机之中。

来自中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，近年来，中国功能饮料市场平均增长率超过28%。预计到2019年，行业将达到254.57亿元，销售额692.24亿元。面对如此高增长的市场，中国红牛甚至是战马还是有很多的想象空间。也许时间会给出最后的答案，锐眼君将继续关注。

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