“芝士律动”财经学习平台上线 引领知识付费市场风口

近日，由新华网联手大阳研究所着力打造的知识付费栏目“芝士律动”小程序在微信平台上正式上线，并以差异化付费课程及服务的创新教育模式开展，进而实现帮助广大国内投资者改变投资陋习、提升投资技能、重塑投资意识的愿景。

作为新华社新闻信息的主要传播平台，新华网多年来在财经领域深耕细作、多角度报道解读财经新闻。在知识付费时代的背景下，新华网着力打造、推出的这款财经知识学习平台，旨在利用广大网民生活工作之余的碎片时间，为网民提供了全新的知识获取途径和学习机会。此外，新华网“芝士律动”不仅利用了自身在传播信息上的影响力，同时联合国内知名金融研究机构——大阳研究所，为用户呈现系统化、差异化的专业财经知识服务。

知识付费时代：金融知识天生为付费而生

此前，《人民日报》一篇题为“优质的知识有价值成为共识”的文章引发了众多网友的广泛讨论，一定程度上也昭示着知识付费时代的到来。一方面，中产阶级焦虑与居民可支配收入提高成了推动知识付费的主要需求推手。在消费升级和全民投资的大背景下，过去类似“鸡汤”的泛知识视听已无法满足消费需求，取而代之的是专业化的不对称知识节目，而金融知识则成了其中最畅销的“商品”。

金融知识天生为付费而生，这一点一方面来自老百姓的市场需求，另一方面也源自其自身的优势：其传播具有广泛性、价值性、持续性三大主要优势。

首先，作为一门知识，其市场需求具有广泛性。这一点在居民财富积累、全民投资理财的时代背景下显得尤为突出。与渐渐增长的理财需求相比，人们金融常识与知识的储备水平显得普遍薄弱、苍白，这一点从中国股票市场近年来所出现的多轮股灾中得到了充分的体现，难以想象一个万亿级别的资本市场中，羊群盲从和小道消息仍是市场的投资主流。

其次，金融知识具有显著的价值性，这不仅表现在其获得收益的能力上，更着重凸显在其风险规避的作用上。所谓“你不理财，财不理你”，强调的是人们在自身资产配置方面的重要性，每个人有不同的风险偏好而这也就对应着不同的资产配置，而非一味的银行存款或者股票投资。“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，所侧重的则在于风险的规避，这些在金融基础中都有涉及，却往往成为多数投资者容易重蹈的覆辙。

最后，金融知识的更新是持续性的。金融市场的发展，在发展中国家市场一直处于不断更新完善的状态，即使是在发达国家，近年结合互联网科技所衍生的“Fintech”，也是金融知识的不断创新与演变。对于知识内容的供给方来说，最大的瓶颈不在于需求，而在于内容的可持续性，这一点正是金融在知识付费中的优势所在。

芝士律动平台：碎片三分钟，韭菜变镰刀

2018年6月29日，新华网联手大阳研究所共同打造掌上知识付费栏目“芝士律动”小程序业已在微信客户端上上线运作。产品一经上线推广，便吸引了广大投资者的关注与购买。

“芝士律动”栏目特邀大阳研究所师晨冰、吴志辉、王琎青三位著名投资大咖加盟，以差异化付费课程及服务的创新教育模式开展，进而实现帮助广大国内投资者改变投资陋习、提升投资技能、重塑投资意识的愿景。其精品服务包括盘中快评、《律动决策》和高端投资策略会几大创新模式。

其中大阳研究所师晨冰，注册高级黄金投资分析师，有超过20年金融投资经验，曾任国投信托公司资产管理总部副总经理（主持工作）、首誉光控资产管理有限公司（中邮基金子公司）投资总监。

“芝士律动”以低门槛、高质量为产品思维，以帮助更多的用户以更低的成本，获得更优质的财经知识服务为目标。目前，平台课程主要由投资技巧培训、市场趋势分析、大咖专栏等板块构成，通过面向新用户的优惠及免费课程，以实际行动践行普惠金融理念。

借助新华网的传播优势，“芝士律动”关注个人投资者的迫切需求与当前市场对财经知识缺乏系统化供给间的差距，将产品的核心竞争力定位于标杆性的专业财经内容生产与输出。

平台课程核心设计人员、大阳研究所负责人师晨冰表示，“芝士律动”通过语音、视频、直播以及在线互动等多种形式，为用户提供投资理念、投资技巧培训以及投资策略研判等差异化服务，帮助用户及时把握市场动态，在学习专业财经知识的同时树立正确的投资观念，增强风险防范能力。

风险揭示：以上内容仅供参考。投资者应具有较高的风险识别能力，合理配置资产。