法国赢了，那华帝呢？

上周末凌晨，四年一度的世界杯落下帷幕，在结果出来之前，观战人群惴惴不安紧张心悸，双方球迷咬着牙跺脚：“法进一，克进一，双方地上踩滑梯；法进二，法进三，再进第四也不难；克进二，法国赢，绿茵场上半阴晴。”

天都暗了洒泪雨的阴边是克罗地亚球迷，欢呼雀跃相互拥抱的阳边是法国球迷，而在阴阳分界线疯狂试探摇摆不定的，是华帝的工作人员。

观看今年世界杯的朋友应该能发现赛场上吸引人的除了对战双方精湛的球技，还有巨大的中国品牌商广告。从蒙牛“自然力量，天生要强”到海信 “海信电视，中国第一”，占据世界杯赞助商三分之一名额的中国企业狠狠刷了一把脸，真的应了网友那句玩笑话“世界杯中国除了国足，其它都去了。”

但这群“我有钱我大佬，我的宣发随处搞”的金主就和南天门上稳坐仙位的上神们一样，加一起也没打过那个从石头里蹦出来的野路子——“齐天大圣”华帝。

今年五月三十日，华帝打出“法国队夺冠，华帝退全款”口号，承诺在六月购买华帝“夺冠”套餐的消费者可在法国队获得冠军后享受退全款的待遇。世界杯期间，因为频繁爆冷，本不被看好的法国一路挺进了决赛，华帝也因此出尽风头。

此次世界杯营销活动期间华帝线上线下零售额共计10亿元以上，线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。而华帝“夺冠退全款”的指定产品销售额预计约为7900万元，线下约5000万元，线上约2900万元。也就是说，就算华帝退全款，所出资金也不会超过7900万。

华帝也表明，销售商和公司总部承担的成本为“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。也有人说，华帝此次“夺冠”指定产品中大多数不是畅销款，这个活动还未销售商提供了一个清理库存的机会。

七月十六号凌晨，在法国夺冠后华帝连夜推出了之前许诺过的“退全款”的有关方案，在此华帝玩儿了个文字游戏，当初“退全款”没说明是退现金还是退啥，现在一看，嘿，线上购买此套餐的，退的是等额购物卡。至于线下经销商咋退款，现在还没个定论，对消费者信任度有一定影响。

世界杯期间，华帝股份持续下跌，到16号凌晨，法国夺冠后许多人在朋友圈笑着坐等看华帝赔钱，没想到16号当天一开市，华帝一路飘红，甚至在早上九点半左右就实现了9.93%的涨幅。

对于此次世界杯华帝事件，华帝的种种作为让人惊呼“还有这种操作？”，销售额同比上涨明显，公司总部和经销商承担成本仅为生产成本及促销费用，夺冠路布满期权对冲，“退全款”变退等额购物卡，跌了的股票大涨，宣发费用极少却获得了极大热度……种种事迹让人觉得华帝不仅没亏，还赚得多。

但真是这样吗？

本来以为能拿到“退款”的消费者最后只能拿到消费卡，说句欺骗消费者不为过吧。企业诚信被画上个问号，这影响可就大了。经此一役，很多投资人都不禁会想“这种诚信度有损的公司，值得我投钱吗？”，有些朋友看到华帝股份这两天涨幅挺好就想跟着买入，但华帝股份前期被爆炒，目前处于空头行情之中，跌势未改，此时要小心谨慎，再考虑考虑，不要随意抄底。多思考一下，一个玩这种“挂羊头卖狗肉”把戏的公司，真的值得你投资吗？

文章看到这儿了，对于华帝到底是阴是晴，是输是赢，大家心里有定论了吗？

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