成都：这座让人来了就不想走的城市，如何玩儿转“新文创”？

原标题:成都：这座让人来了就不想走的城市，如何玩儿转“新文创”？

在数字赋能时代，文化产业如何以“互联网+”为切入口，加速传统文化产业转型升级，拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，实现“文化+科技”全面融合发展，是所有从业者和研究者关注的话题。

在腾讯研究院与标准排名城市研究院携手开展的“新文创·新动能”2018新文创产业峰会上，针对以成都为代表的新一线城市在新文创领域的抢眼表现，业内的专家学者在峰会上有何见解？小编为您整理了嘉宾演讲的精彩内容。

周子祺：从互联网+指数看文创产业发展

腾讯研究院高级研究员周子祺分享了从互联网+指数看文创产业的发展为主题的演讲，从四个方面进行了精彩分析。

第一方面，对数字内容产业的分析。腾讯通过数字内容产业指数技术和内容文化的结合估算出，2017年数字内容产业的市场规模相比于2016年得到大幅增长。过去十多年，数字内容产业从无到有，从小到大，增长了30多倍。数字内容产业包含文学、游戏、视频等，每个行业都经历了快速增长期，到现在都还有非常快速的增长，但由于数字内容产业里很多文化的消费是免费的，很多经济活动无法衡量一个地区数字内容发展的水平。为了解决这一问题，腾讯提出互联网+指数，在过去三年连续发布了三级报告。互联网+指数的来源途径非常广泛，不仅包括微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯财付通等，还有京东、滴滴、美团，涵盖生活的方方面面。互联网+指数的过程主要分为四个部分，即经济板块、数字政务板块、文化板块、数字生活板块，最后得出一个综合指数CIPI。通过指数可以看到，数字内容产业比较发达的地区就是东部沿海地区和四川。数字文化指数，主要使用用户的行为数据，涵盖腾讯客户端、腾讯游戏、腾讯视频、腾讯音乐产品核心数据，反映数字文化消费活跃度。文娱产业指数，主要是公众号数据、支付数据、友商数据，反映数字内容产业供给状况。

第二方面，从互联网＋看各地数字内容产业发展情况。我们通过指数能得出四条基本结论，第一，这两个指数在2016、2017年保持高速增长，虽然增速与数字内容指数不能一一对应来说，但是也体现了这个行业增长是很迅速的。第二，这两个指数呈现一种南高北低、东高西低的特征。第三，指数分布的聚集效应非常明显，津京、广深、成渝以及湖杭称为数字文化娱乐产业发展的四级。文化生活指数全国分布图显示，中小型城市的文化娱乐产业指数占比较低，与大城市差距明显，而数字文化指数分布分布更均衡，差距小。

第三方面，关于数字内容产业对于数字经济总体发展的促进作用。一方面数字内容产业高增速本身就是一种新动能，随着这种增速，未来数字内容产业占数字经济总量的比重会不断提高。数字内容产业的发展不光带动自身的发展，还带动其他产业的发展。通过对数字内容产业发展因素的分析，我们明确了互联网+指数所支持的四点要素：第一点是优秀的创作者和IP。因为优秀的创作者和IP是产业发展的基础。第二点是坚实的数字化基础。因为一个地区的互联网渗透率会影响到内容产业的发展，当基础分指数增加1点，数字文化娱乐产业会增加2.098点。第三点是良好的公共服务能力。文创产业是文坛密集型、智力密集型的行业，对人才环境、知识产权的保护、创作氛围的保护等等都需要政府的介入支持。第四点事广阔的本地消费市场。消费能力和产业发展是正相关的，良好的产业可以培育更多的市场，广阔的市场也能促进产业发展。

第四方面，成都在数字内容产业发展上的优势。从人才IP上来讲，成都是非常强的。第一，四川是人口大省，成都是省会，有优秀的教育体系。第二，成都是天府之国，历史悠久。第三，新兴IP的崛起。如王者荣耀，在全国取得了非常高的认可和知名度。从数字化基础来讲，根据2016年成都市互联网落户发展状况报告显示，成都也非常强。第四，良好的公共服务能力，成都在全国名列前茅。第五，广阔的消费市场，成都拥有包括本地市场、四川市场、西部市场在内的巨大消费市场。

另外重要的三点，一是独特深厚的文化氛围让很多人向往成都，二是文创产业链的全覆盖，三是敢为人先的创新精神。

谢良兵：新一线城市在新文创中成功上位

标准排名城市研究院院长谢良兵认为，所谓新文创应该是文创与科技的融合，而不是数据分析中统计口径的文创。王者荣耀、故宫博物馆就是利用VR、AR等新科技火起来的典型新文创IP。

新文创独角兽企业数量很多，新文创产业对人才的需求日益增加，在未来三年人才缺口达到100万左右。在过去两三年，随着网络直播，短视频的火爆，国家出台了一系列跟文创相关的政策，新文创平台从2000年的48家增长到2017年的3000家。

鉴于报告主要聚焦在城市里，经分析得出现在中国许多城市竞相发展新文创产业的内在驱动力主要是三个：第一，新文创是地区经济增长方式改变和转型升级的必然选择。新文创产业融合性高，附加值高且环保高效，作为转型升级的产业再合适不过。第二，是人民日益增长的美好精神文化生活需要，庞大的新中产阶级对于精神文化生活的诉求非常高。第三，产业转移之后留下的园区成了城市发展新文创产业非常重要的平台。

从宏观方面看，第一，过去五年国家文创产业大幅增长，规模已经达到了3500多亿，但是占GDP比重依然非常低，增长空间巨大。第二，以互联网＋为主要形式的文创产业营收增长迅速，达到了34.6%，文创产业增加值的增长前五都是新一线城市，而北京上海规模大，增长相对缓慢。

做文创活力指数是为了重塑中国城市新文创竞争格局。主要从政策活力、人才活力、产业活力等六个部分，来评价一个城市的文创活力指数，从而得出一个排行榜。这三十个城市中除了北上广深，基本就是新一线城市。而这些城市的分布跟这个地区经济成长呈正相关，基本集中在经济发达的城市。

从文创产业活力看成都和杭州，文创增长值在国内都属于很高的，从新文创人才这块看，成都氛围好对外来人口吸引力高，而且成都是北京之后第二个囊括了全部文创相关专业院校的城市。在资本市场，成都的文创资金流入率达到36%。最后是新文创的政策，成都在文创政策有很高的指数，还有非常高的文创产业投资领导基金。

编后：成都因“一年成聚，两年成邑，三年成都”而得名，拥有4500年的文明史，2300年的建成史，是中国第一批国家历史文化名城。目前新文创正在让天府文化再次焕发生机。据了解，未来，成都将在世界名城的具体实践中，促进文创产业成为成都国民经济重要支柱产业，把成都打造成中国内陆的国际时尚和文化高地，让天府文化成为彰显成都魅力的一面旗帜。