垂直类自媒体变现崛起,利欧股份移动营销再发力

垂直类自媒体变现崛起,利欧股份移动营销再发力

2018年09月18日 11:19:12
来源:汉网

原标题:垂直类自媒体变现崛起,利欧股份移动营销再发力

利欧股份(002131)日前发布公告称,公司与苏州梦嘉传媒有限公司股东宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨签署了《苏州梦嘉传媒有限公司股权转让框架协议》,公司拟以现金收购转让方所持标的公司75%的股权,其中,宁波妍熙向公司转让其持有的标的公司35%的股权,宁波熙灿向公司转让其持有的标的公司17%的股权,张地雨向公司转让其持有的标的公司23%的股权。此消息一出,便将利欧股份推上了舆论的风口浪尖。媒体对23.4亿现金收购苏州梦嘉这一事件进行了铺天盖地的报道,引发了诸多质疑。说到这里,不禁也让人陷入反思,这件事情背后的逻辑到底是什么?利欧做这件事情难道完全没有合理性吗?

微信上曾经有个说法叫做“再小的个体都有自己的品牌”,自媒体从微博发轫,在微信公众号壮大,加之今日头条、一点资讯、百度百家等分发平台,已经成为重要的线上产业。

根据腾讯发布的《2017年微信数据报告》,公众号月活跃账号数350万,较2016年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿,相比于2016年增长19%。不少优秀的自媒体运营更是经由小咖秀、快手、抖音等平台介入短视频行业。这些平台让一个个自媒体成为了蚂蚁雄兵,流量的入口也是千变万化,任何一家企业再想靠砸钱垄断流量已经变得几乎不再可能。

而受经济下行和营销周期环境影响,营销费用更倾向于“接地气”且转化率可测的垂直自媒体。就连曾经的国际巨头广告主在营造本土化内容的同时,传播渠道也越来越多地趋向于自媒体广告,以提升营销效率,降低营销成本。得益于广告主营销预算分配的调整,自媒体广告收入显著跃升。根据腾讯2017年年报中的数据,社交及其他广告收入增长65%至人民币256.10亿元。该项增长主要受微信、其他移动端应用以及广告联盟产生的广告收入增长所推动。

此外,聚焦各垂直领域的自媒体,广告仅仅是其收入来源之一,除广告外,流量变现的玩法已扩展至内容电商、收费知识社群、线下活动、众筹打赏、软性植入、付费订阅、IP运营等诸多形式,催生出不少亿级网红。反观通过资本与产业、技术与数据持续驱动流量运营的利欧股份,此时加码布局微信营销领域,抢占多个垂直领域的流量端,可以进一步夯实其在数字营销行业的领先地位,后期运营实力也将大大提升本次收购的资本效应。

利欧股份称,构建完整的微信营销生态圈,扩充公司的数字营销业务版图,是公司近几年业务战略的重要内容之一。本次若能实现对苏州梦嘉的投资收购,在客户、技术、媒体资源等方面,公司与苏州梦嘉都可实现良好的资源协同,有助于公司开拓新的媒体渠道,进一步提高流量变现能力。