京东金融更名京东数科，新品牌或成集团品牌并已进入“读秒”

9月17日晚，有细心的用户发现，京东金融（JD.F）已将其官方微博、头条号、抖音等社交类网络账号更名为“京东数科（JD.D）”，对此，京东方面则回应称：“数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端，尝试用‘京东数科’这个名字跟行业和用户进行交流；另外，京东金融当前正在筹划集团品牌更名，未来，京东数科或将作为集团整体品牌对外呈现。”

业内人士指出，此次京东金融更名更好地印证了公司不断强化其“数字科技”企业的定位，与此同时，新名称还有望帮助企业更加精准地面向市场输出全新的形象，以及向广大用户展示其致力于科技创造价值的承诺与能力。

去金融化 强科技化

事实上，早在今年4月的博鳌亚洲论坛上，京东金融CEO陈生强就曾表示，未来京东金融将不在持有金融产品，而是由金融机构直接去做资产、资金以及用户运营，自己提供科技输出，业务形态由此前的B2C转变为B2B2C。

7月，京东金融与中金资本、中银投资、中信建投和中信资本等达成B轮130亿元融资协议，陈生强再次明确，“未来，京东金融将继续坚持数字科技战略，在数据和技术上加大投入，任何与数据和技术无关的业务都不做”。

8月，陈生强在粤港澳大湾区论坛再次发表观点，称“数字科技是实现普惠金融的重要手段，但传统金融机构的力量是不可或缺，也是更为重要的。未来的金融服务将是不分线上与线下的，而是要融合在一起，形成一个“O+O”的模式。

从京东金融的定位演变可以看出，其最早孵化的根本，首先是为了辅助集团生态内的一些核心业务的，例如满足产品供应链、电商用户客群等方面的金融需求；当其金融科技实力足够强大的时候，再将其从整体金融集团中进行剥离并独立运营，进而反哺集团和其他合作伙伴，为金融机构提供数字化的企业服务。

就这一点来说，你无法再将京东金融只界定为一家互联网企业，更不能说它是一家互联网金融企业，如今的京东金融正如它的新名字——京东数科一样，是一家以科技赋能为核心的平台型企业。对于这样定位的企业而言，通过其科技创新、资源配置能力，帮助更多企业客户布局和深入一切其认为有发展前景的领域，已成为比自身实现多元化业态发展更加高级的发展战略。

在新科技时代下，能够创造全新社会价值的技术创新显得尤为重要，这就要求企业要在不断挖掘市场新需求的基础上，快速反应于新产品、新功能的研发，以及嵌入服务场景之中的最佳路径。

像京东数科这样的平台型科技企业，优势更加凸显。平台型企业的关键在于其顶层的科技创新能力和资源配置能力，在全球范围内发掘具有潜力的企业和项目，使其得以快速跟进新需求和新产能。此外值得一提的是，平台型企业在输出科技能力的同时，其自身的各个子公司或子业务之间，也不会互相干扰，反而是通过业务联动实现互相促进。

更名背后all in科技服务

纵观世界商业发展史，对于一些已发展到一定阶段、具有一定规模的企业来说，随着旧有业务的不断拓展和市场新需求的不断具象，适时做出战略调整在所难免，当企业在创立之初的名称已不能充分体现其当前战略思路，更名就成为了一件不得不做的选择。

换言之，更名并不只是一个简单的行为，除了诠释品牌形象、增加曝光之外，更名背后更是一家企业明确强调自身核心业务的一种方式。

另一方面，企业在更名之后，新品牌的打造和旧有业务的延续，也都是企业管理者们必须重视的一个问题，然而所幸的是，对于京东金融更名为“京东数科”一事上，人们更多看到的是其在已有技术基础上继续深化创新，运用新技术进一步开疆拓土，相较于其他竞争对手、或某些风口企业借以更名吸引资本关注的行为，京东数科都属于实打实的以赋能金融机构的方式，将科技服务及应用辐射到更多用户身上。

除了自身技术储备和向金融机构输出技术服务之外，京东数科还投资了很多技术公司和数据公司。当前，国内的创新公司多是模式上的创新，很少有在深层技术层面上的创新，正是看到了这一点，京东数科不断将全球范围内大数据、机器学习和人工智能等方面的最新技术融入到自身产品中并加以消化，来优化金融行业的效率降低金融行业的成本。

本着全球化的视野，京东数科每年都去美国的纽约和硅谷等地进行实地考察，就当地传统金融机构如何创新、一些最新的科技公司如何运营进行调研分析，据了解，目前京东数科考察过的公司已达百家，研究覆盖的公司超过五百家。

这就不难理解京东金融的更名了：其一，科技领域一直是其发展过程中的“制高地”和其长期的、核心业务定位；其二，深耕科技创新也使得其日益成为该领域中的核心领袖，并带动整个市场服务效率的提升；其三，数字科技也成为其业务层面之外，越来越重要的优质品牌资产。

纵观京东数科所有业务，其本质都是基于数字，利用人工智能、区块链、物联网等技术，去优化用户体验、降低行业成本、提高行业效率，正因如此，数字科技更能体现集团整体定位，这也从某种角度上佐证了“京东数科或将作为集团整体品牌对外呈现”已进入到了“读秒”阶段。

无论怎样，尽管京东金融进行了更名，但数字金融业务在未来很长一段时间内仍会是整个集团的重要板块，不断积累相关的能力，以用户为中心，不断创新产品、优化用户体验，在监管合规指引下开展业务，仍是该企业获取可持续发展力的“基石”。

在科技对经济贡献比重不断加大的今天，传统经济的要素（劳动力、资本等）的地位已逐渐为科技所取代，一个企业、甚至是一个国家，在世界经济上的地位已越来越取决于其科技实力的强弱。

未来已来，不仅仅是金融产业，相信数字科技带给各行各业的变革，将远不止于此。

来源：凤凰网WEMONEY。

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