达芙妮品牌2.0时代：下次再见我，叫我酷女孩

【前言】

谁也没能想到，全新的达芙妮2.0时代是以这样的面貌开启。达芙妮与顶尖潮流品牌OPENING CEREMONY的合作不只是两大品牌的强强联手，其联名合作系列所传达出的独立女性形象，也是当下社会关注的议题。

OPENING CEREMONY的品牌创始人Humberto Leon和Carol Lim，开设了世界上最成功的买手店之一OPENING CEREMONY（以下简称为：OC），最擅长挖掘世界各地的新兴设计师，像Alexander Wang、Rodarte和Proenza Schouler等著名时尚品牌，正是被OC相中，从默默无闻到进入主流时尚圈。此外，OC还创立了独立时装品牌，成为各大品牌争相联名合作的对象。

OC x Vans合作系列产品

OC x adidas original合作系列产品

OC x DKNY合作系列产品

而更为人所津津乐道的是，两位创始人身兼KENZO的联合创意总监期间，以一个标志性的虎头形象，把KENZO一度打造为最为炙手可热的时尚品牌。

在6月份，当OC和国内女鞋品牌达芙妮宣布将发布联名合作系列时，很多人都感到意外。OC虽还未正式踏足中国市场的，但品牌产品在国内一线城市都有售，不过想要更深入中国市场还没有更多渠道。

达芙妮的销售网络覆盖面极具包容性，可以让OC接触到中国不同地区的客户群。而对于达芙妮而言，与顶尖潮流品牌OC的合作是其品牌形象年轻化的重要一步，可以通过这次合作让消费者看到他们开始改变的动作。

据了解，此次对双方都有利的合作得益于其共同的合作伙迅驰时尚品牌管理公司（SUNTCHI）的大力推动，在其策划、创意与管理下得以实现。

此次DAPHNE X OC跨界合作系列以#PINK CRUSH#作为广告大片的主题，意为打破陈规的粉色力量，打造属于当代年轻女性特有的时尚态度和个性魅力，她们敢于挑战权威，坚持自我，走出不一样的独立轨迹。

整个传播过程都是围绕这一主题来进行，007从三个维度对这次跨界传播进行盘点：

亮点一

传播“冷启动”环节

先锋品牌理念、精神触及核心用户

在这个长达数月的传播战役当中，掌控胜局的不是传播最后的爆发而是前期细致的铺垫。在传播的第一阶段，DAPHNE向中国用户广泛宣传OC创始人在时尚界的传奇故事，并同时释出OC即将与DAPHNE合作的信息。

按照007以往的经验来看：一个品牌的全新产品出现后，往往会在相对小众的人群当中率先流行，而这类人既是时尚产品的核心用户也是品牌传播的种子用户。本次DAPHNE通过OC品牌理念的植入，完成了跨界合作系列真正进入市场前的“冷启动”。

在传播媒介渠道上进行核心人群的全面覆盖，BoF时装商业评论、LADYMAX、COSMO、YohoGirl、YOKA时尚等专业产业类媒体与了不起日报、Fashionucking等在年轻消费者间有广泛影响力的自媒体平台双管齐下。

007点评：OC旗帜鲜明的品牌特点成为全面铺展传播战役前的“冷启动”环节，通过在年轻消费者喜欢的时尚资讯自媒体、平台进行信息露出，让目标受众对DAPHNE要与OC合作有初步印象，并更了解OC品牌的潮流价值。有了基本印象之后，下一步的传播就不会费力。

亮点二

社交媒体造势

形象大片具化品牌精神

品牌理念精神往往非常抽象，如何把抽象的品牌理念具象化，并准确传达给受众，是品牌传播过程中的重点难点。再多花样百出的传播手段，也没有两位时尚界大神本身更有说服力。

所以在第二阶段的传播过程中，DAPHNE首先把OC两位创始人请来，对这次跨界合作进行背书，让品牌想要传递的理念和形象有了更直接的承载体。

采访视频主要是两位创始人对OC品牌设计理念以及本次跨界合作系列进行概念阐释。而接下来推出的形象大片，则是将跨界合作系列的品牌理念具体展示出来。

这是一个和我们曾经见到的完全不一样的DAPHNE， OC擅长的纽约酷女孩形象和DAPHNE一直以来的女性气质，都在这组大片中得到了充分表达。

在传播渠道的选择上，第二阶段的传播延续了上一个阶段的打法，COSMO、YohoGirl、Yoka时尚网、Dipsy迪西等权威时尚媒体以及高人气时尚博主曝光该系列时尚大片。

值得注意的是，时尚产业有一个完全不同于其他行业品牌的特色传播渠道，即邀请时尚博主、ICON进行口碑传播。

此次合作系列邀请了多位KOL在产品正式发布之前，率先穿着新品进行极具个人风格的街拍，并在博主本人的社交网络上进行传播曝光，使时尚爱好者及粉丝通过博主的示范，对新系列产品更加了解。

高人气混血模特、it girl水原希子与OCxDAPHNE限量款女鞋合照。

时尚博主YvonneChing穿着合作系列的街拍大片。

时尚博主张大奕穿着合作系列的街拍大片。

时尚博主张家衣穿着合作系列的街拍大片。

时尚博主王小猴穿着合作系列的街拍大片。

007点评：时尚品牌传播的重点途径，是拍摄大片传递品牌理念，随后与时尚博主、明星合作扩大影响力，最后落实到产品本身，靠产品来说话。而关于积极与明星、ICON进行合作，在下一阶段的传播中体现的更为明显。

亮点三

引爆

线下承接线上

粉色潜艇造型pop-up store发布。

8月18日，DAPHNE X OC跨界合作系列惊艳亮相位于大上海时代广场的POP－UP STORE，PINK潜水艇造型将合作系列#PINK CRUSH#的主题精神落地线下。时尚感爆棚的现场设计，吸引了众人目光。

OC品牌主理人Humberto Leon和Carol Lim及时尚明星盛一伦在现场。

水原希子在活动现场。

还有众多高人气时尚博主YvonneChing、张大奕、雌和尚、邵玉菲、张家衣、马慧慧、何若阳、郑西妮等等也悉数到场。

达芙妮执行董事张智乔与Humberto Leon、Carol Lim、盛一伦、水原希子共同完成了剪彩仪式。

在行业内具有高关注度的人物将双方品牌精神落地，完成了从线上到线下的品牌理念全面触达用户。最后通过悦己、Yoka时尚网等时尚媒体平台发布活动资讯、进行曝光，OC X DAPHNE的合作在声量上也达到最大。

之前007已经提到过，一个是中国女鞋领军品牌DAPHNE，一个是全球顶尖潮流品牌OC，两个品牌跨界合作的促成，离不开SUNTCHI所起的作用。而关于这次达芙妮品牌2.0升级，007与资深时尚媒体人士交流，从设计水准和市场表现来说，都看好。发展前景，基于消费升级的大背景，业内人士也比较认同这次转型调整。

而从传播角度上讲，007认为：

1. 跨品牌传播，主要体现的一个跨字。这次传播对DAPHNE整体品牌形象的提升不言而喻，也打破了之前的传播调性，“跨”表现的淋漓尽致。至于效果，这是一个长期动作，我们不能急于下结论。但现在来看，传播水准还是优秀。

2. 每个行业的营销策略都有不同的特点，时尚行业有自己的特征。DAPHNE这次与OC之间的跨界合作传播主要以时尚、年轻人喜欢看的媒体、街拍大片为主。并以线下活动引爆，自有一种方式。