恒大集团：多维度行业领先，彰显强劲品牌实力

原标题:恒大集团：多维度行业领先，彰显强劲品牌实力

恒大集团荣膺

“2018中国房地产行业领导公司品牌”第三名

2018年9月19日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，在北京成功举办“2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”。

中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十五年。十五年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

图：与会专家、企业代表等合影

图：会议现场

在此次研究中，恒大集团凭借雄厚的企业实力和持续提升的品牌价值连膺“2018中国房地产行业领导公司品牌”第三名。 

图：恒大集团北京公司品牌总监麻小勇先生领奖（左）

恒大集团是以民生地产为基础，文化旅游、健康养生为两翼，积极探索高科技产业的世界500强企业集团。2018年上半年，总资产1.77万亿、销售额3042亿，员工13.9万人，解决就业260多万人，累计为慈善公益和脱贫攻坚捐款超113亿。

2018中国房地产百强企业研究及中国房地产上市公司研究显示，恒大集团综合实力均位居行业第一，在全国280多个城市拥有800多个项目，开创行业全精装修交楼和无理由退房先河，让600多万业主实现宜居梦想。此外，恒大集团不断加强精细化管理，进行战略转型，提升经营效率，盈利能力和品牌价值大幅提升。

业绩亮眼，品牌实力持续领跑

2018年上半年，恒大集团合约销售额达3042亿元，同比增长24.6%，销售面积2905.9万平方米，同比增长17.4%。上半年新开盘项目79个，分布于深圳、重庆、成都、合肥、天津、长沙、昆明、贵阳、石家庄、沈阳、佛山、无锡、东莞等城市，在售项目累计达到735个。恒大集团稳定增长的销售业绩，彰显出企业的雄厚实力。

自2009年上市以来，在规模扩张策略之下，恒大集团销售业绩基本保持高增长态势，至2017年规模跨越五千亿销售大关。2009-2017年间销售额复合增长率为42.0%，高于行业27.2个百分点，市场占有率也从2009年的0.68%提升至2017年的3.75%，2018年上半年，市场占有率进一步上升至4.54%，不断巩固行业龙头地位。

图：恒大集团2009-2018年上半年销售业绩

战略转型成效显著，夯实品牌基础

2017年，恒大集团向“规模+效益型”战略转变，在经营模式上，向低负债、低杠杆、低成本、高周转的“三低一高”转变，从数据指标来看，企业转型成效显著。2017年恒大集团营业收入达3110.2亿元，同比上涨47.1%，位列行业首位，毛利润1122.6亿元，同比大幅上涨88.9%，毛利率高达36.1%，同比增加8个百分点。实现净利润370.5亿，同比增110.3%，净利率11.9%，同比上升3.6个百分点。核心业务利润大幅上升至405.1亿元，同比大增94.7%，超越原来的利润之王中海地产，晋升新的利润之王。

2018年上半年，恒大集团盈利能力再次大幅提升，核心利润550.1亿，同比大增101.5%,净利润530亿，同比大增129.3%，营业额3003.5亿，同比大增59.8%，总资产17699亿，净资产3245亿。同时，净负债率进一步大幅下降，从去年年末的184%大幅下降三成到130%以下，离负债率下降到同行中低水平的“新蓝图”目标大进一步。盈利能力的快速提升和负债水平的持续下降，进一步夯实了恒大集团的品牌基础，真正实现了规模与效益的双重领先。

图：恒大集团2009-2018年上半年盈利情况（单位：亿元）

多元产业持续深化，丰富品牌内涵

在产业布局上，恒大集团开始积极探索高科技产业，逐渐形成以民生地产为基础，文化旅游、健康养生为两翼，以高科技产业为龙头的产业格局。新战略下，恒大集团将不断巩固现有优势，保持规模稳步增长，同时着眼于追求效益提升，实现企业持续高质量增长。

图：恒大集团业务布局

尤其在高科技产业布局方面，恒大集团动作频频：

2018年4月，恒大集团与中科院签署全面合作协议，恒大集团计划未来十年投入1000亿，双方共同拓展生命科学、航空航天、集成电路、新材料、新能源、人工智能、机器人、现代科技农业等重点领域。8月16日，双方进行了首批合作项目签约仪式，首批签约合作项目共六个，总投资额16.47亿，分别为“中科恒大”超级计算机、人工智能、石墨烯、无人机、手术机器人以及“大健康海云工程”，总估值约46亿，均代表当今世界最前沿的科技发展趋势，此次签约，标志着恒大集团在高科技产业布局的进一步提速。

作为恒大集团在高科技产业的另一大布局，6月，恒大集团入主美国新能源汽车公司法拉第未来，正式进军电动汽车市场。8月14日，恒大法拉第未来智能汽车（中国）集团正式挂牌成立，将全面负责法拉第未来在中国的技术研发及所有生产经营管理。根据规划，公司计划在中国华东、华西、华南、华北和华中地区，建设五大研发生产基地，十年后，年产能计划达到500万辆，FF91、FF81等多系列多车型产品面向全球市场，覆盖高端、中端及入门级。

践行社会责任，树立扶贫典范

资料显示，恒大集团成立22年来累计纳税1850多亿，每年为社会解决就业260多万人。以2017年为例，恒大集团纳税420亿，高于同期净利润370.5亿，相当于每个工作日纳税约1.7亿。

恒大集团已在民生、教育、体育、公益慈善等领域累计捐款100多次超过113亿。尤其在扶贫方面，恒大自2015年12月开始帮扶贵州省毕节市，无偿投入110亿，目前已捐赠到位60亿，并派出2108名扶贫队员，派驻到毕节各县、乡、村，与当地干部群众并肩作战，已帮扶毕节30.67万人实现初步脱贫，到2020年还要帮扶72.46万人稳定脱贫。

2018年，恒大集团精准扶贫模式入选了中国社科院《扶贫蓝皮书:中国扶贫开发报告(2017)》。报告指出，在贵州省各级党委政府的坚强领导、全力推动下，当地党委政府和恒大集团充分发挥各自优势，在扶贫领域开创了政企合作的全新模式，优势互补、高效协作，形成了强大的脱贫攻坚合力，创造了高质量的扶贫效率，是“国内甚至国际上公益领域中的一个创举”。

此外，恒大集团还积极参与广东“扶贫济困日”活动并累计捐赠超20亿。2017年，捐赠4亿元，结对帮扶惠州市惠东县、博罗县；2018年，捐赠5亿元，结对帮扶河源市连平县、和平县。恒大集团还向河南周口市太康县捐赠10亿元，实施产业、教育、保障扶贫，兴建学校、医院和产业园区等；向陕西省捐赠10亿元，实施教育扶贫，为贫困地区建设35所学校等。

结语

2017年，恒大集团开启“规模+效益型”发展的崭新旅程，实现“三低一高”经营模式的转变，转型成效显著。2018年，在“新恒大”引领下，企业将以四大产业为驱动力，不断创造跨越式发展奇迹，不断丰富品牌内涵，提升品牌价值，夯实行业领导地位，同时继续践行企业社会责任，为促进经济社会发展作出更多贡献。

严/肃/广/告/时/间

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