你可知道，民国的设计有多美？

原标题:你可知道，民国的设计有多美？

民国生活当时无疑是开放的，随之而来的是商业美术设计、出版业和印刷业的鼎盛。那个时期的设计形态丰富，表现内容多样，充满了冒险。尤其是民国时期的美术字，可以算是中国现代字体的“复兴时期”，无论是创意、形态或是笔划细节，都将一个个方块汉字发挥出新的组合变化，充满各种可能性。

五四运动是中国现代史的起点，也是中国平面设计的发端。

那时文化混杂、价值断裂，民族资本主义得到了发展，工艺品已由手工业进而为机器工业，出于市场竞争的需要，艺术设计的各种形式都出现于市场之中。而且众多留洋艺术家的归国，引入了最新的“design”的概念，平面设计在夹缝中存活盛放。

那时的设计师大多为绘画者，属于身兼多职的杂家。因出于历史漩涡的复杂背景，不可避免受到日本视觉文化与西方艺术风格双重影响，不过我们也走出了自己的路子，粗暴总结有4种风格：

文人封面

吉祥如意

风情美女

字体很粗

有一位左旭初先生非常有耐心地统计：

民国时期的图样内容分类：十二个大类，四十六个小类，具有鲜明的中国传统文化特色的有十三类，如十二生肖、吉祥动物、著名园林、寺庙道观等。

壹

文人封面

在蓬勃的出版业及其书刊市场，这一时期文人、作家、翻译家等或直接或间接地参与到书刊封面、版式以及插画等环节的设计之中，成为中国书籍装帧设计史在民国时期的特殊现象。

在封面设计方面五花八门，各种派别都有，各种题材都有，各种技法都有，印象的、抽象的、立体的，不一而足。

从某个层面来说，鲁迅可能是平面设计的文人先锋，一生曾设计过60多个书籍封面。

鲁迅设计《呐喊》封面(1926)

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鲁迅设计《引玉集》封面(1934)

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鲁迅设计的封面《桃色的云》(1923)

《心的探险》(1926)

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陈丹青曾说：“鲁迅是一位最懂绘画、最有洞察力、最有说服力的议论家，是一位真正前卫的实践者，同时，是精于选择的赏鉴家。”

鲁迅与民国时期的美术家、书籍装帧艺术家陶元庆的友谊与设计合作，开启了中国近现代平面设计尤其是书籍装帧设计最重要的五年。

鲁迅和陶元庆的设计

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陶元庆封面设计作品，

以大红袍为原型的《故乡》(1926)

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丰子恺为《东方杂志》、《宇宙风》

绘制的封面

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小学教科书插图、《武训传》封面

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贰

吉祥如意

为了摆脱西方控制，实现发展民族的愿望，如何抵制洋货，通过实业救国，实现民主共和，更得讲究托物言志。

所以，“福”“禄”“寿”“喜”“财”都是最爱用的设计主旨，譬如“鹿”谐音“禄”，“蝠”谐音“福”。

民间年画、版画、戏曲和剪纸等题材成为设计的灵感来源。

其中的传统纹样中的如方胜纹、如意纹、回纹、水纹、八卦符号、中国结等吉祥符号，更是赢得大众认同。 

叁

风情美女

提起民国，脑海中浮现出的是一个个穿着旗袍的风情美女。

或妖丽、或清纯、或魅惑、或甜美，柳叶眉、樱桃嘴、悬胆鼻子、杏仁眼，印在各种烟酒、日用品、月份牌里。

特别是月份牌的发行量最多单张可以达到数千万张，也是民国广告、消费的集中展现。

最早的月份牌：

1896 年上海四马路上鸿福来吕宋大票行，

名为《沪景开彩图》，

又叫《中西月份牌》随彩票附送给顾客。

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迷倒万千的“双姝”

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月份牌：卡片式的单页年历，方言指日历。 清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。

据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司广告费内“月份牌”一项，预算达四万元。

谢之光，民国时期月份牌广告画家，曾技压群芳，每幅以500大洋润例傲视群雄。

但当时大家对“美女”的评价褒贬不一，有的人觉得：“一切都是为了促进消费，而不是增加对民族、国家等意象的反思。”

有的人觉得：“都是将女性身体病态挪用，对市民大众的审美观起到了非常负面的影响。”

但月份牌在保持“美女”主义不动摇的情况下，也是有变化的。最开始多是些仕女图，带点清代的柔弱病态；20年代以后西风更加东进，广告中的美女们明显丰腴娇艳起来；30年代的美女则个个是珠圆玉润、柳眉凤眼的时髦女郎；40年代的女人多有城市生活景衬托，或弹钢琴，或在考究的地毯上登着脚凳更鞋。

郑曼陀太和大药房(月份牌)，

1924年受学生运动的影响

出现清纯的女学生形象。

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周慕桥的月份牌广告画

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肆

字体很粗

早期标志中的文字设计简单，常直接将传统的隶书、正楷、篆书等书法字体作为标志的字体使用。

后来发现字体特性不够用了，不能表达商品的特性，而且印刷、文字排版不是很方便。就开始倾心黑体的丰富变化，在笔画结构处理学习日本黑体字设计技巧，使字体的笔画具有浑厚粗重、庄严醒目、仪式感强的特点。

这也是因为印刷工艺所限，民国时期还使用着复杂的纸型铅版印刷术、照相铜锌版印刷术等技术，就是拍照或投影方法制版，需要手艺高超的印刷工。

在排版、字体上也不能太跳跃，整体色彩也导致饱和度和明度粉暗。

那个新旧交迭的时代，西风东渐之余，而发扬传统书画艺术的民国广告画堪称最绚丽的时代画卷。

民国时期中国的民族企业和各大小画家合作，创作出大量优秀的广告画。呈现出东方与西方、传统与时尚的融合与协调的视觉风格。为那个动荡不安的时代增添了一丝丝的温情和美丽。

/ 图文素材来源：手艺门

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