kindle“逼死”传统出版业

苹果在2009年发布了iPad，当时许多科技作者都认为，这预示着“kindle将死”。

确实，黑白屏、功能单一的描述，会让你觉得这是某台老旧淘汰的电子设备，但事实并非如此，kindle 在向全世界讲述一个“less is more”的哲学，kindle如今是世界最畅销的电子阅读设备，不仅越卖越好，还几乎逼死了传统出版商，kindle向世界证明它做到了。

最近亚马逊在中国发布了全新的kindle paperwrite4，顺利夺下了“史上最高性价比kindle”的称号：6英寸屏、300ppi、防水功能、触控屏，这样的硬件素质已经足够和2399的高端款kindle oasis叫板了。

研发出来一个很酷的技术，但是不知道有什么用

kindle最吸引人的地方，就在于那块特殊的墨水屏，和oled屏幕比起来，kindle的墨水屏显得更纯粹、无限接近纸质观感，而文曲星上的黑白LCD又像个100年前的土包子。

上个世纪90年代，摩托罗拉、朗讯等公司耗费重金，联合研发了一种名为“电子纸”的技术，该技术通过对正负两极电荷进行染色、再通过对电极的施压让不同的电荷移动，最终形成屏幕上的图片和文字。

值得一提的是，E-Ink在染色形成图案时，并不消耗能源，只有在变化位置时在消耗，由此带来了超低功耗和超长续航。

这就是kindle使用的E-Ink墨水屏技术，但是很快，当E-Ink技术被发明后，又出现了新的难题：有什么用？

一开始，摩托罗拉将E-Ink用在了手机屏上，但是普通用户很难感受到，E-Ink和普通黑白LCD屏有什么区别，尤其是在功能机时代，需要频繁变幻屏幕的功能机显然难以使其更加省电。

后来，一些厂商又将其用于户外广告屏幕，但对于广告来说，墨水屏的表现力又不如彩色的印刷制品和彩色LED屏幕。IBM还想过用这样的技术，推出电子报纸，但当时移动互联网基础设施并未打通，PC的普及还让纸媒就此没落，此事只好作罢。

终于，亚马逊发掘了E-Ink的潜力，并拯救了这个技术。搭载了墨水屏的kindle，具有如下优点：接近纸质书的阅读体验、不用频繁翻页带来的极度省电、长时间阅读减少对眼睛伤害。

与此同时，亚马逊是卖书起家的，其多年以来一直拥有着丰富的内容资源和广告盈利生态，这带给了kindle这款产品令人惊喜的市场表现。

亚马逊发展kindle并大获成功的背后，是对用户体验和技术出色的理解能力，以及积极转型、拥抱电子时代的决心。试想一下，如果亚马逊现在还在卖实体书，会怎样？

“逼死”那个传统出版业

关于纸质书到电子书存在许多争议，但是有越来越多的科技作者认为，纸质书到电子书的变化是不可逆的，尽管近年来精装版纸质书的销量甚至逆势增长——这是因为人们购买纸质书的需求产生了变化，以前是实用需求，而现在更多的是收藏需求，在电子书上阅读完喜欢的小说后，再购买纸质书收藏，这似乎还不错。

除了阅读设备产生的变革外，亚马逊还顺便革了传统出版业的命——越来越多的作者，摒弃了传统出版，转而在亚马逊上选择了“自主出版”的道路，并因此赚得盆丰钵满。

“让这一切成为可能的就是亚马逊，它让我接触到了数百万乃至数千万读者。”一个名叫Omer的作者表示。他是一名计算机工程师，靠着在亚马逊上写作，过上了令人羡慕的生活，由于靠写作赚的钱，比当计算机工程师多太多，Omer辞掉了工作。

亚马逊在2014年推出了Kindle Unlimited功能，能够根据订阅者阅读书本的页数，以及订阅者的数量，来给作者提供一份丰厚的稿酬。光是在去年，亚马逊支付给作者的用户就超过了2.2亿美元。

而这对传统出版业造成了威胁，甚至有颠覆行业的风险。

营销分析专家Data Guy表示：“行业角度来说，自主出版正在吸引越来越多的读者，而传统的出版商则面临读者流失的境况。从2017年第二季度到2018年第二季度，美国付费电子书中自主出版的份额从44.7%上升至46.4%。与此同时，付费电子书籍中传统方式出版书籍所占比例则从45.5%减少至43.2%”

从“毫无用处”的墨水屏，和江河日下的亚马逊实体书电商，再到完善阅读体验的kindle，和焕发出勃勃生机的亚马逊电子书商场，贝佐斯向我们讲述了一个积极转型、嗅探未来的故事。

如果柯达也有这么聪明就好了。

原创： 小互

（本文为电商报作者原创，未经授权不得转载）