乐信发布《Z世代分期消费行为特征报告》：大部分用户月供控制在400元以内

凤凰网WEMONEY讯 双11前夕，中央出台多项促消费政策，明确提出鼓励发展消费金融。分期购物作为有场景的消费金融业态，与人们日常生活联系紧密，正扮演着拉动消费，助力消费升级的重要角色。

乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城数据显示，今年双11当天，分期乐商城第29分钟下单破亿，交易额同比去年增长200%，参与人数增长50%。同时今年人均消费金额比去年增长约40%。另一个比较有意思的现象是，今年双11，95后的消费者占比超过60%，正式接棒80、90后成为分期消费的主力军。

分期乐商城数据显示，今年双11，用户人均消费金额达2700元，有六成用户是95后。“当前年轻人的自主化、个性化消费需求旺盛，对品牌和审美的要求极高，现阶段他们的收入水平难以满足消费需求，分期购物能够很好地满足其成长和发展的需要。”分析人士表示。

在追求品质商品方面，几代分期用户表现出了共同的特征。分期乐商城双11销售数据反映，iPhone是所有年龄段用户最热衷销的分期单品，每卖出两部手机就有一款iPhone。不过，年轻用户爱分期，并不像一些人认为的“超出能力范围的过度消费”，他们大部分人会将月供控制在400元以内，尤其是95后，选择24期、36期等较长分期数的人数占比更高。

根据乐信此前发布的《分期电商用户行为报告（2018）》显示，分期用户交易行为呈现“笔单价高、频率适中”的特点。2018年，分期乐商城用户分期购物的平均客单价为630元，高于绝大多数电商平台，但用户年均交易次数为3.79次，低于电商平均水平，用户使用分期产品的目的性极强。从履约情况看，乐信平台促成借款的不良率仅为1.39%（2018Q2）。（凤凰网WEMONEY 张国栋/编辑）