遭中国手机“立体围剿” 三星手机CEO首度承认陷危机

原标题:遭中国手机“立体围剿” 三星手机CEO首度承认陷危机

中国手机市场的原霸主越来越受到消费者的冷落。

11月19日晚间消息，据韩国媒体TheKoreaHerald报道，三星电子智能手机业务CEO高东真（Koh Dong-jin）近日承认公司系手机业务正面临危机，并希望通过下一代旗舰产品Galaxy 10和可折叠屏幕手机来渡过难关。

报道称，高东真近日向三星信息技术和移动通信部门的高管和员工表示，当前三星智能手机业务正处于危机之中，并发誓要通过Galaxy 10和可折叠屏幕手机来解决这一问题。他说：“对于当前三星智能手机业务所处的挣扎状态，我感到很抱歉。但我将竭尽所能，通过即将到来的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。”

高东真发表此番言论，也正值外界对其职位存忧之际。因为年底即将到来，三星也将按照惯例对公司高管和企业架构进行重组。

值得一提的是，今年 8 月中旬，在三星 Galaxy Note 9 发布之后，高东真表示，三星不会放弃中国市场，这其实是对于中国这一全球第一大智能手机市场所表示的“尊重”。即便三星在中国市场上的份额下滑得非常严重，但是由于消费人群基数足够大，即便是 1% 的市场份额，也是十分可观的数字。

但数据让高东真面对一个更加坚硬的现实。据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称，2018 年第三季度，三星电子在中国市场只交付了 60 万部手机；今年全年，三星电子在华手机销量预计将只有 300 万部。这一数字，相对于三星作为一个国际巨头的体量来说，可谓极不相称了；而相对于三星在 2012 和 2013 年中国智能手机市场的表现，更让人感受到一种明显的衰落。

那么到底谁打败了曾经的手机霸主三星呢？中国手机崛起是压倒三星手机的最后一根稻草，还是在全球范围内，三星遭遇中国手机的“立体围剿”呢？

答案恐非高东真愿意看到的——三星电子在中国智能手机市场的份额已跌至3%。智能手机发展日新月异，但总有瓶颈。三星在遇到瓶颈的时候，国产机已经跟上来了。同样的配置，国产机肯定更具性价比。从2017年开始，中国市场的80%多份额就都被国产机占领了。现在的消费者在选择手机的时候更多的是看重性价比，国产机和三星同样是安卓系统，虽然在一些方面差了点，但是基本上是差不多的，这个时候人们更偏向于国产品牌了。而作为中国手机市场曾经绝对的领导者，三星在发现国产手机发展起来想要重新获得消费者已经晚了。

手机必争之地的印度市场三星也陷入中国手机的围剿。由于中国智能手机市场增长速度放缓，所以国内手机厂商纷纷将印度作为重要的战略市场对待。大部分中国手机厂商已经尝到了甜头。比如小米靠印度市场的崛起让其转危为安。联想手机在国内基本已经退出历史舞台，但在印度还有其一席之地。

根据 IDC 在 11 月 15 日发布的印度智能手机市场出货量数据，Q3 三星在印度市场的出货量为 960 万台，份额为 22.6%，位居第二名；第一名是小米，份额为 27.3%，出货量为 210 万台——值得一提的是，在上个季度，三星的销量曾经超过小米位居第一。

在以欧洲市场为主体的 EMEA(欧洲、非洲和中东)市场，三星依然是无可争议的老大。但这并不表示其可以高枕无忧。11 月 15 日，IDC 发布的 EMEA 智能手机市场报告显示，Q3 三星的出货量为 2680 万台，市场占有率为 30.1%，第二名是华为，出货量为 1720 万台，市场占有率为 19.3%。这说明，华为与三星在出货量方面的差距还不小。

唯一变数较小的是北美市场。来自 Stategy Analytics 的数据显示，2018 年 Q3 三星在北美市场的出货量占比为 27.8%，比去年的 25.7% 略有上升;不过就具体出货量而言，反而下降了 40 万部，达到 1030 万部。排在三星之前的，是出货量占比为 35% 的苹果，它在 Q3 出货了 1300 万部 iPhone。第三名是 LG，出货量占比为 16.2%。

简言之，三星在北美市场面临的对手比较少，主要是苹果、LG;而由于北美市场的高准入门槛，又决定了这一竞争态势的稳定性。

如今，三星想靠一款可折叠手机来挽回颓势，这可能吗？希望高东真好运。