才一岁的瑞幸咖啡为什么能“膨胀”到 20 亿美元?
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才一岁的瑞幸咖啡为什么能“膨胀”到 20 亿美元?

2018年12月04日 17:59:46
来源:财经下午茶

原标题:才一岁的瑞幸咖啡为什么能“膨胀”到 20 亿美元?

瑞幸咖啡能一路躺赢

要感谢这位“猪对手”

瑞幸咖啡可能并不是最好喝的咖啡,但是绝对是目前最火的咖啡品牌之一。

大家好,我是安和,今天财经下午茶《财知道》聊一聊为什么成立仅一年的瑞幸咖啡能估值20亿美元。

有业内人士指出,瑞幸咖啡的成功,可能是个意外。

大家都知道,瑞幸的前身是神州租车。神州租车曾跟滴滴出行在一起抢过市场的公司,这个公司最擅长的事情也就是冲击市场和融资。

神州租车把这一模式拿到瑞幸这个咖啡品牌上,神奇的事情发生了,瑞幸准备了大笔的资金进行补贴,结果发现现金又回来了。

得益于咖啡的物料成本并不高,高的主要是房租水电人工,瑞幸的销量如果提高,这几项开支很容易摊平,所以瑞幸补贴的钱也很容易回流。

瑞幸崛起最大的“功臣”居然是咖啡圈一哥星巴克,这个最大的对手处处犯糊涂把瑞幸捧上了神坛。

瑞幸一开始用“碰瓷营销”挑战星巴克。瑞幸跟星巴克根本不是一个量级,星巴克如果无视瑞幸,可能瑞幸很快就会消失在大众的视野。

但是星巴克的神助攻出现,隆重的公布一份声明回应瑞幸,所有人都开始好奇这家让星巴克都重视的咖啡品牌究竟是何方神圣,瑞幸火了。

星巴克犯的第二个糊涂是开始跟着瑞幸的节奏走,送外卖。而这和星巴克以店面为核心的消费场景有冲突,就这样一步一步星巴克被瑞幸带的跑偏直至找不到方向。

不得不说,瑞幸的成功真的如名字一样来自幸运女神的眷顾,今天下午茶《财知道》就到这里了,大家觉得瑞幸咖啡好喝吗?在留言区告诉安和吧?

王冬波 | 视频

尚擎阳 | 播音