故宫文创“抢钱”有道

最近，故宫“抢钱”系列把手伸向了彩妆C位——口红，颤抖吧，男同胞们！不过相比戴森卷发棒那个“令人发指”的价格，故宫口红的价格就友好得多。但，小财女友情提示一句，记得问清楚身边的小仙女喜欢的是故宫哪位“皇子”的大作。（如果小姐姐自己都没搞清楚，请把这篇文章丢给她！）

一个出口红，一个出美妆，两个都是故宫官方？

12月9日，一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章刷屏朋友圈，很快获得10万＋的阅读量。文中称，故宫首款彩妆“故宫口红”诞生，并推出6种色号，开放购买，售价为199元一支。

这篇文章的推送主体是“故宫博物院文化创意馆”，根据该公众号后续推出的文章，此系列口红的官方购买渠道一个是同名小程序微店，另一个是合作品牌的天猫店铺。

不过小财女咨询了官方故宫博物院文创旗舰店（以下简称故宫文创），对方表示并不出售。

小财女试图拨打“故宫博物院文化创意馆”的微信公号上留下的客服热线，多次拨打却未曾接通，而咨询该家店铺的客服，对方只强调自己是故宫博物院官方。

虽然小财女并未从官方资料找到这家店铺和“故宫博物院文创旗舰店”的关系，但根据36氪报道，“故宫口红”的品牌合作方在接受采访时，是作为故宫文创的合作方出现，因此，“故宫口红”应该是故宫文创的手笔。

在广大不明真相的吃瓜群众奔走相告之时，12月9日深夜，故宫淘宝发布了一条意味深远的微博——“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”

虽然今天删除了这条微博，但“故宫淘宝”以《久等了！故宫原创彩妆！》长文刷屏，也宣布推出“故宫”口红。

这是肿么回事，一个“故宫文创”，一个“故宫淘宝”，谁才是官方？

谁是根正苗红的“故宫”亲儿子？

小财女在故宫博物院的官方网站上发现，他俩还真都是官方，网站上认证的店铺有“故宫商城”、“故宫文创旗舰店”和“故宫淘宝”。

“故宫淘宝”的官方账号认证为北京故宫文化服务中心。而根据天眼查资料，该企业是故宫博物院占股百分之百的国有企业，由北京尚潮创意纪念品公司运营，由故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

而“故宫文创”的官方旗舰店工商资质显示，其主体企业为北京故宫文化传播有限公司，是故宫出版社全资子公司，背后是国务院。

所以可以确定的是“故宫淘宝”和“故宫文创”虽然都是故宫的“孩子”，但还是有亲疏之分。

孰是亲儿子，孰是干儿子，其实非常明显，反正如果在在某宝中搜索“故宫淘宝”，你点进的会是“故宫文创”的店。

所以，虽然“故宫淘宝”2008年就进驻某宝，而“故宫文创”到2016年才开店，但待遇就是不一样。不仅如此，“故宫文创”是旗舰店，而“故宫淘宝”只是企业淘宝，前者的经营成本明显高于后者。

即便“故宫淘宝”占据先发优势，也不得不在各个方面矮“故宫文创”一个头，机智的网友们用“庶出的长子，嫡出的次子”概括了这段剪不断理还乱的关系。

虽有官方力捧，却奈何民心所向不遂人愿，不少人对先入为主的“故宫淘宝”更有好感。

就拿这次推出的“故宫口红”来说，就有不少网友吐槽配色一言难尽，形状设计神似某大牌口红，有抄袭嫌疑。

除了设计和包装外，也有不少网友也关注到了安全性问题。为了小仙女们，小财女特意去化妆品备案平台求证了一下，不得不说，大平台还是正规，无论是“故宫淘宝”还是“故宫文创”，选择的国产化妆品合作合作或者代工厂商都是比较靠谱的。

“故宫文创”口红的原材料来自是华熙生物旗下的玻尿酸品牌之一润百颜，是制药厂出身的国内最大玻尿酸供应公司之一。

生产方式莹特丽化妆品有限公司，也是迪奥和香奈儿等大牌的代工厂。

“故宫淘宝”的口红代工厂则是共聚生化昆山（科技）公司，是玛丽黛佳和欧舒丹等品牌的代工厂。

姑娘们，口红和彩妆都“出身清白”，可以放心食用了。

口红销量惊人，博物馆文创市场前景广阔

而不管是“故宫文创”还是“故宫淘宝”，口红的销量都非常惊人。“故宫淘宝”今天上午10点半上新的两款口红，销量已经接近2万支，以每只120元来算，销售额已经接近240万。

而“故宫文创”的口红仅以合作品牌的天猫店计算，可以预订的四款销量加起来近1.5万支，销售额接近300万，这还不算因为比较抢手而被下架的两款颜色的销售额。

虽然博物馆文创市场一直非常被看好，但这个销售业绩还是让小财女吃了一惊。在这里，小财女不得不提要一个人——李亚鹏，因为不为人知的是，“故宫文创”是李亚鹏的公司负责运营的。

在李亚鹏参加的一起《鲁豫有约》中，李亚鹏就曾经带鲁豫参观了自己的文创公司，并骄傲地向鲁豫表示，自己旗下的文创部门在给故宫做文创品的设计和销售。

2016年故宫博物院凭借文创产品创在了销售额超过10亿元的成绩，因此有人说，李亚鹏是因为“故宫文创”尝到甜头，决定走博物馆文创这条路。2018年7月1日，李亚鹏又和大英博物馆天猫开了首家旗舰店上线了20余件文创周边产品，迅速吸引到超过13万粉丝，不少产品还常常断货。

实际上，不止这些国际知名的博物馆在文创经济上收益颇丰。根据《新京报》报道，通过“500年紫藤树种子”等特色产品宣传，苏州博物馆2017年文创产品销售额也达到1400多万元；拥有四家线下专卖店的上海博物馆，则在2017年实现了3862万元文创收入，占上海市所有博物馆文创收入的近八成。

不得不说，相比李亚鹏之前在投资上的屡次失利（感兴趣的可以点击“令狐冲”没能笑傲资本江湖 ），这次的方向应该是找对了。但就像这次口红引出争议一样，博物馆文创在创新和版权方面还有很长的路要走。

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