麦当劳“痛失”巨无霸？或许是好事

知识产权应被保护

但不该滥用

据CNBC报道，麦当劳近日输掉了有关巨无霸（Big Mac）商标权的诉讼。

欧盟知识产权局(EUIPO)裁定，美国快餐巨头麦当劳对巨无霸商标的注册无效，这意味着麦当劳将在欧盟国家失去该商标的独家使用权。

 麦当劳“痛失”巨无霸 

与肯德基的头号产品吮指原味鸡一样，巨无霸同样也是麦当劳的招牌产品。

巨无霸问世超过五十年，在麦当劳早期的扩张中立下汗马功劳，如今已成为麦当劳的象征。

经济学中甚至有专门的巨无霸指数（Big Mac），用来比较各国的购买力，巨无霸的影响力可见一斑。

然而，巨无霸很快就不再是麦当劳的专属符号。

导火线是麦当劳和一家名为Supermac的爱尔兰快餐公司因商标而产生的纠纷。

在麦当劳方面看来，Supermac和巨无霸的英文Big Mac十分相似，因此，麦当劳企图阻止这家爱尔兰公司在欧洲继续使用Supermac的商标。

忍无可忍的Supermac于2017年向欧洲知识产权局提出诉讼，指责麦当劳“欺诈商标”，要求撤销麦当劳部分商标。

经过近两年的诉讼，欧洲知识产权局日前做出了对麦当劳不利的裁决。

由于麦当劳不能有效证明自身连续五年在欧盟真正使用全部商标，欧洲知识产权局宣布撤销麦当劳巨无霸的商标注册，允许其他公司在欧盟使用“Big Mac”。

麦当劳向来致力于维护自身商标权，痛失巨无霸的商标独有权无疑是一大打击。

不过，虽然其他公司也可使用“Big Mac”这一名称，但并不代表麦当劳的业绩就会受到影响。

麦当劳家大业大，巨无霸的招牌深入人心，就算其他公司推出名称一样的同款产品，大众也很难买账。

 滥用的知识产权 

在这次与SuperMac的诉讼中，麦当劳不但没能禁止对手继续使用”SuperMac”这一名称，反而搭上”Big Mac”，可以说是“偷鸡不成蚀把米”。

事实上，这并不是麦当劳第一次发起商标纠纷，这家快餐巨头此前曾多次卷入商标纠纷，而且大都是胜出的一方。

1993年，麦当劳阻止了一名纽约牙医使用“McDental”。

2016年，麦当劳阻止了一家新加坡公司在欧盟注册“MACOFFE”。

SuperMac的老板Pat McDonag表示，这场胜利来自不易，公司小不代表官司就会输。

他肯定了这场官司的意义，日后大公司将无法再“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”规模较小的竞争对手。

诚然，商标权作为知识产权的一部分，理应被法律保护。

但必须指出的是，知识产权的过度保护乃至滥用会对市场造成难以忽视的负面影响。

麦当劳仗着自身体量巨大，打压同行的小公司，如果是正常商业竞争，那无可厚非，只是滥用法律武器的行为着实不怎么光彩。

欧盟知识产权局裁定SuperMac胜诉有着积极意义，对中小公司来说，终于有了几分底气，不用再战战兢兢，仅仅因自家品牌和某大公司商标有几个字母一样就惹来官司。

以麦当劳为代表的大公司自然不会乐于见到这种局面，麦当劳也放出了“狠话”，将会上诉，继续争取Big Mac的商标权，并有信心胜诉。

看来，反垄断的胜利还任重道远。

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