以“保真”建立酒类流通诚信体系

上世纪90年代以来，市场经济下的酒业流通行业开始快速发展，但由于业态过于分散，造成了假货泛滥、定价混乱等现象的横行，大部分头部酒厂、终端零售商也难以解决这一痛点。

华致酒行的诞生，正始于这样的历史背景下。据吴向东回忆，“华致酒行的创立源自两件事，一件是十五年前的春节，我请好朋友到家里吃饭，特意打开一瓶名酒给大家满上，喝下去发现居然是水，当时场面相当尴尬；另一件是朋友搬家，让我们过去帮忙，发现他家里的酒大部分是假的。”

这两件事深深触动了吴向东，他决心创立一家只卖真酒，绝不卖一瓶假酒的公司。2005年，华致酒行正式成立，开创了以“保真”为核心经营理念的创新式酒类连锁模式。

“一开始遇到很多障碍，但很快，华致酒行的保真模式获得了市场和资本的认可。”资料显示，华致酒行从成立到2010年，短短5年就在全国开设了近300家门店，估值达60亿元。在互联网经济尚未大行其道的年代，华致酒行的体量已成为流通领域、乃至市场上都少见的独角兽企业。

随后，整个白酒市场受“塑化剂”等事件影响而进入动荡调整期，阵痛过后，2016年，白酒行业整体进入复苏周期。聚焦于“保真模式”的华致酒行在新一轮回暖中优势显而易见，一方面，“买真酒到华致”的品牌烙印已经深入人心，另一方面，通过对业务结构的不断优化，华致酒行再次搭上了新一轮消费升级的红利。

华致酒行的模式创新和品质坚持得到了市场和消费者的广泛认可。目前，公司上游合作企业有茅台集团、五粮液集团、澳大利亚富邑集团、汾酒集团、古井集团等国内外著名酒企，下游合作企业有沃尔玛、家乐福、麦德龙等世界500强企业以及步步高、苏果等国内一流零售企业。