新文化再度牵手百度,旨在更高的起跑线上腾身而起

新文化再度牵手百度,旨在更高的起跑线上腾身而起

2019年02月17日 19:23:23
来源:证券时报网

2月17日,新文化(300336)公告,旗下全资子公司郁金香广告传播(上海)有限公司(以下称“郁金香”)与北京百度网讯科技有限公司签署了《百度本地广告聚屏推广服务合作伙伴合作合同》。这是新文化继2016年在资本层面投资百度旗下“百度视频”后,与百度体系完成的又一次业务层面的深度合作。公告称:“合同的签订及履行将有助于扩大户外媒介资源的品类和阵地规模,推动户外广告效果数据化、可视化的升级,提升品牌在投放广告上的效率和价值。”

业务华丽升级,扩大资源规模

距新文化2014年底并购郁金香传媒已经过四年的整合期,回顾14年底公司并购郁金香广告的战略意图,是要打造市场上稀缺的“内容+户外媒体”的影视内容宣发平台。这期间内,郁金香通过新文化的资源导入,参与了多部基于影视内容的广告植入和大屏宣发业务,带动了企业的收入提升。根据公开信息显示,2017年度郁金香在内容植入业务方面产出了近一亿人民币的营业收入,直至近期,依然可以看到有不少国内一线电影产品是通过郁金香的户外LED大屏进行宣发的,可见当初新文化管理层预判的并购战略意义,已经形成了有效的商业模式和规模。

虽然对赌期已经在2017年底结束,郁金香却依然在加快业务升级步伐。这一次,郁金香宣布牵手百度“聚屏”,以华丽的姿态站在了户外广告精准化、智能化投放的赛道上。据记者了解到,郁金香将推出一款聚屏推广产品,该产品利用百度平台优势,将广告展现在户外超大LED、OTT、交通、影院、楼宇等屏幕,触达消费者多场景生活时刻,实现线下广告的整合、精准投放。这一产品的实现,将充分发挥郁金香原有的稀缺性优势和百度“聚屏”的多场景整合效应,将传统广告被动式的传播方式转变为屏随人动的穹顶广告效应。

如果说郁金香2014年底被收购后借助内容公司的力量扩大了宣发业务,那此次再次借助互联网巨头的力量,则打开了客户和媒介两端的发展瓶颈,双方共享客户和媒介资源,经营规模将成倍扩大,为郁金香在更高的起跑线上做好了资源的储备。

户外媒体2.0时代:AI赋能,用数据说话

随着中国移动互联网活跃用户规模增速放缓,线上流量增长空间趋于饱和,线下媒体成为新的流量入口。嗅觉敏感的广告主们早已意识到,消费者的决策是受个人线上终端与线下生活场景共同影响的,因此线上线下场景融合、大数据精准投放早已是众望所归的投放趋势。

郁金香通过和百度的合作,将原本传统的线下渠道生意,升级为一桩以AI赋能,以大数据技术支撑的生意,不仅可以打通用户线上线下各生态场景,还可以推进线下广告投放的效果可视化和数据可量化,提高传播的精准度,增加传播的互动性,真正做到“屏随人动”,大小屏互动业务更为顺畅亮眼,为郁金香在更高的起跑线上插上了科技的翅膀。

摒弃传统经营理念,团队更显年轻化

郁金香原有的LED大屏业务属于传统户外媒介,线上面临互联网广告冲击,线下要消耗资本来巩固已有的市场地位和客户关系,这些方面都是硬碰硬的直接竞争。为了保持郁金香原有的市场地位,业绩对赌期间新文化保持了郁金香原有团队的稳定,极大程度地支持其独立业务运营。遗憾的是,原管理层最终未能完成对赌业绩,且在管理上依旧坚持着以个人资源为核心的传统经营理念,在信息充分透明的互联网时代下,发展动力已显疲乏。

好资源、好客户、大数据、稀缺的渠道,一手好牌必须由具备新思路的管理层来主导运营。据公开资料,2018年新文化完成了郁金香管理层的调整,保留了一线业务骨干。此次与百度的合作,对郁金香团队也是挑战,团队需要有互联网思维,有数据化的决策依据,有市场化的管理模式。据悉,新组建的管理层以70、80后为中坚力量,团队有经验、有执行力,为郁金香在更高的起跑线上穿上了崭新的战靴。

新文化此次再度牵手百度,标志着户外广告迎来精准投放的新纪元,在整个户外广告行业中有着重要的意义。相信凭借新文化持续不断的内容资源对接,以及百度AI、大数据技术的赋能,合作各方的市场资源、数据资源和人才资源今后会越来越完善,郁金香广告迎来新的一轮绽放将指日可待。