凤凰网财经启阳路4号出品 文|谢静雯 编|彭彬
咪蒙迷蒙了。
从自媒体第一大号，到注销，仅23天。
在旗下公号“才华有限青年”一篇文章引发巨大质疑后。2月21日，微信公号“咪蒙”显示已自动注销。与“咪蒙”同属霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司的“咪蒙系”公号中，“才华有限青年”显示已注销，“好疼的咪蒙”有8篇原创文章，已全部清空，“非正常姐姐”有358篇原创文章，也已清空，“李粒粒LiLiLi”最近一次消息发布于2月13日，许诺读者会在2月22日恢复更新。
今日头条对二者的头条号进行了封禁处理，知乎也进行了封禁。
今日头条封禁咪蒙公告
知乎封禁咪蒙公告
这并非咪蒙第一次遭遇楼塌。2014年，咪蒙成立深圳万物生长影视传媒有限公司，一度梦想着“南有万物生长北有华谊兄弟“，10个月后，成功烧光400万，账上一分钱不剩。为了还债，咪蒙不得不离开待了多年的深圳，北上码字为生。
而靠着《我是如何成功地把一家公司开垮的》等一系列爆文，咪蒙走上人生巅峰。主号“咪蒙”拥有1400万粉丝，头条刊例价曾高达80万。而作为咪蒙创始人，马凌是7家公司的法人，3家公司股东，8家公司的高管，对5家公司拥有实际控制权。
公号注销后，咪蒙还能卷土重来吗？
“状元之死”与“咪蒙之死”
咪蒙系公号此次危机，源于23天之前的爆款文章《一个出身寒门的状元之死》。
2019年1月29日晚，咪蒙系公号“才华有限青年”的推文《一个出身寒门的状元之死》发布不久，阅读量便突破10万，并在朋友圈刷屏。文章作者自称是“寒门状元周有择”的高中同学，讲述了周有择如何奋斗成为全市高考理科状元，又在大学勤工俭学为妹妹攒学费，却因患胃癌去世的悲惨故事。
然而互联网时代，打脸总是来得太快。很快有媒体指出，这篇爆款文章很快引发读者质疑，比如周有择高考分数为693分，是全市理科状元，然而根据文中透露出的时间地点，根本不存在一位693分的理科状元。另外，文中提及“在阿里两年升至P7”一事，阿里巴巴回应称，经过严密核查之后，有理由相信此事为作者编撰。
批评声纷至沓来，指责文章大量虚构，挑动社会负面情绪。伴随着的，还有朋友圈“含咪率”测试的风潮。文章随即被删除，无法查看。
咪蒙在微博平台发布的道歉信
2月1日上午10点左右，咪蒙团队先后在微博、微信公号上发布道歉信，文中称咪蒙公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。用这个时间，全面反思，积极调整，为大家提供更有价值的内容。咪蒙称应该承担起相应的社会责任，传递更正能量的价值观。再次向大家表示真诚的歉意。
然而3个小时后，《人民日报》针对咪蒙的道歉信发博称：咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。
文字富商的发家路
“宇宙第一网红”咪蒙的文章多是极端、情绪化的，然而咪蒙背后的女人马凌，却是一个冷静的“文字富商”，她知道如何出爆款，如何挑动大众焦虑、愤怒、哀叹的情绪，知道怎么吸引关注，如何让读者掏腰包。
咪蒙，本名马凌，1976年出生于四川南充，在山东大学取得文学硕士学历，曾任南方都市报编辑12年。
2014年，38岁的马凌辞掉南都首席编辑一职，又以300万卖了自家房子，和另一位创始人分别出资350万元和150万元创办了深圳万物生长影视传媒公司，马凌担任总经理和执行常务董事。只不过，这家公司成立后一直经营不利，马凌创业失败负债累累。
2015年9月，马凌北上，创办公众号“咪蒙”，开号第一篇文章是《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。到了12月，《致贱人》《致low逼》等爆款文章的推出，咪蒙一跃成为公号界新秀。据记者站报道，2016年初，咪蒙获取200万粉丝。2016年9月，咪蒙的粉丝数已经突破600万。
咪蒙的商业图
公号粉丝激增使咪蒙赚得盆满钵满，在2018年的新榜大会上，马凌在介绍爆款经验时称“咪蒙”公号粉丝已达到1400万，单篇最高阅读量是1470万，广告收入行业第一,头条刊例价80万，二条刊例价40万，公号给她带来的年收入是八位数。
马凌没有止步于做公号带来的成功，她有更大的商业野心。2015年12月12日，马凌注册北京十月初五影视传媒有限公司，以第一大股东身份持股66.67%。
天眼查显示，马凌目前是7家企业的法人，3家企业股东，8家企业的高管，对5家公司拥有实际控制权。其中马凌直接持股的有北京十月初五影视传媒公司、上海树梢企业管理咨询合伙企业、上海光楼企业管理咨询合伙企业。另外通过北京十月初五影视传媒公司对霍尔果斯爆炸糖影视传媒公司、霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司、霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司。对5家实控公司，马玲所持股份皆为66.67%。
2016年7月25日和2016年7月26日两天之内，马凌以法人、股东和董监高身份先后成立了上海树梢企业管理咨询合伙企业、上海光楼企业管理咨询合伙企业。
2016年10月8日，马凌注册了霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司。
2017年8月18日一天之内，马凌又注册了霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司和霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司。可见马凌作为一位商人对霍尔果斯的偏爱，对66.67%这个数字的偏爱，还有“大踏步式”的开公司节奏。
2017年，咪蒙在出席活动时“宣称要在3年内，成为中国最大的新媒体集团。”
据报道，2017年11月，在北京“咪蒙品牌发布会”上，咪蒙团队宣布进军知识付费领域，将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。公司副总裁王不烦在现场透露，若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。
这门课程在喜马拉雅FM上更名为《咪蒙的职场提升课》，目前在喜马拉雅FM上搜索“咪蒙”，显示结果是“很抱歉，根据相关法律和政策，相关搜索结果未予展示”。然而在2019年1月31日，这门课程有超过22万次收听。
除了办公司、开设付费课程，马凌还会写书，目前已经出版的作品有《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》、《圣人请卸妆》、《我喜欢这个“功利”的世界》。
2月21日下午，新京报记者实地探访发现，北京十月初五影视传媒有限公司目前仍正常上班，前台员工称此次公司此次损失很大，对于公号未来是否会转移到其它地方，对方的回应是“无可奉告”。
对咪蒙风的爱与恨
咪蒙的文章曾广受赞叹。
在韩寒创办的《独唱团》创刊号中，刊发了咪蒙的作品《好疼的金圣叹》，让许多人津津乐道。
从受到赞誉到被口诛笔伐，咪蒙用了不到4年时间。
咪蒙自正式开公众号后，被认为凭借浮夸、偏激、情绪化、粗口频出的语言风格，收获大量粉丝，取得商业成功。
有分析认为，咪蒙从《致贱人》之后，开始走上“迷路”。这种语风很明显会与新闻业真实、客观要求产生背离，使它屡次掀起舆论风波，也是此次危机的根源所在。爱它的，视之如蜜，觉得它怼得妙、骂得好，恨它的，批评它背弃真实底线，文字粗鄙，宣泄情绪，熬毒鸡汤，搞精神传销。
据“记者站”报道，2015年到2016年，咪蒙因为“致贱人”、粉丝帮孩子入学、“傻逼甲方”等文数次引发口水战。2016年7月，王五四发表文章《咪蒙重新发明了一种女人：爱国婊》，回应咪蒙的《永远爱国，永远热泪盈眶》。2016年7月，咪蒙在《现在为什么流行睡丑逼了？！》一文中，以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员，之后公开道歉。
2017年3月，《GQ》发布了那篇著名的人物故事：《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》，咪蒙和她月薪5万的助理，以及公号工业化生产，及上百个备选标题的故事，再一次被热议。2017年6月，咪蒙公号推文《嫖娼简史》，之后文章被删，公号被禁言一个月。此外，咪蒙旗下北京十月初五影视传媒有限公司还曾因著作权权属、侵权纠纷被他人或公司起诉。
2018年的新榜大会上，咪蒙本人在回应“能不能写下去的质疑”时曾谈及对写作的看法，她表示写作是有方法的，爆款是可以复制的，并将写作比作炸油条。如此回复，不难看出，对于咪蒙团队来说文章更像是一种工业流水线产品，而非精神创造，其核心目标是求获情绪认同以此牟利，而非为了表达、创造。
有分析人士认为，马凌的业务布局广泛，数个账号被封虽说是损失惨重，但想要卷土重来也不是难事。对于“反咪蒙”人士来说，反的是咪蒙风，而非单个的咪蒙，咪蒙可以改头换面重新发文，咪蒙风却能表现在其它的各类文章中。反的是咪蒙系自媒体熬制精神毒鸡汤的行为，不牵涉其它业务。若有一天咪蒙能做出有真正价值的文化产品，卷土重来未可知。
